马化腾这两天真是花式被Cue。

前两天，朋友圈就腾讯有没有梦想争吵得一个周末不消停，今天（5月8日），马化腾又亲自下场跟今日头条创始人张一鸣开撕了。

起因是张一鸣发了一条朋友圈，表达抖音Tiktok在Q1成为苹果商店下载全球第一，并配文“celebrate small success”，同时，张一鸣还在评论中表示“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”。

马化腾这下坐不住了，直接怒怼张一鸣是诽谤，张一鸣则回复“微信的封杀不适合讨论了，微视的抄袭一直在公证，材料我单独发给你”；马化腾回复“要公证你们的太多了”。

这张火药味十足的截图被认定并不是PS，马化腾和张一鸣的确开撕了。他们所代表的腾讯和今日头条，恩恩怨怨实在太多，孰是孰非也并不好下论断。

不过，腾讯除了怒怼今日头条的新闻，马化腾还在今天公布的2018新财富500富人榜榜单中登顶，以2794.4亿元的财富登顶首富。

树大招风，腾讯的公关看来又要加班加点了。

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微视抄袭抖音、腾讯封杀抖音？

它们的交战早有预兆

关于张一鸣所说的“微信的借口封杀”，就要追溯到今年三四月份的整治事件。

4月11日，微信、QQ进入了互联网短视频整治运动之中，暂停短视频APP外链直接播放功能，涉及的APP包括微视、快手、抖音、西瓜视频等。

有意思的是，在前两天沸沸扬扬的“腾讯有没有梦想”争战中，张一鸣还转发了42章经的《谁说腾讯没有梦想》，力挺腾讯和马化腾。

但是也有爆料称，张一鸣在其文章下评论道“如果不随便打压封杀应用和信息流动，就是更值得尊敬的公司了”。马化腾则回复道“平台一视同仁，你过敏了”。

的确，表面上看，微信对几大短视频一视同仁，除了今日头条旗下的抖音和西瓜视频被封，还有快手也被封，腾讯连自家微视也不放过，同样无法进行直接外链播放，用户可以复制网址链接在浏览器内播放。

从这方面看，张一鸣似乎真的是敏感了。但是，腾讯这么做，总让人觉得有些怪，毕竟这些短视频APP只是被整治还没被政府真的封杀，腾讯却突然一下子一刀切。而且早在3月份，就有不少网友反映自己分享朋友圈的抖音链接被屏蔽，仅自己可见。

对此，腾讯的解释是“我们本来就有反刷屏机制，到达一定分享次数就会被屏蔽”。虽然第二天分享抖音短视频恢复正常，但这其中的一点“小动荡”不免让人想入非非。

那张一鸣说的“微视抄袭”问题呢？​

去年4月，腾讯复活了微视，经过多次改版之后，可以说是越来越像抖音了。尤其推出的“视频跟拍”、“歌词字幕”，都像极了抖音。同时，微视还打通了“QQ音乐”千万正版曲库，这部分的版权大概是抖音可望不可及的了。另外，微视开通的一键美颜功能也吸引了很多用户，毕竟抖音此前因为这一点遭到众多网友吐槽。

在产品形态和内容上越来越像，据媒体报道，微视目前正在跟多家达人代理商合作，招募能在短视频领域产出优质内容的主播，而这部分人群中很大一部分来自原来的抖音用户。

抄你的模式、挖你的人才、背靠财大气粗的腾讯，微视向抖音狙击可谓“正中要害”。也难怪张一鸣在抖音取得一点成绩后就忍不住在朋友圈高兴一番，还控制不住发了牢骚，进而引发口水战。

这场纷争越来越有意思了。

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内容、短视频领域你争我抢，

但腾讯最碰不得是社交?

此前，36氪的一篇报道 “抖音狙击快手、灭掉微博、杀死朋友圈”在圈内传开，加之后来抖音还加入了“卖货”的功能，其用户不断暴增，无不让微信、QQ用户同比增幅下滑的腾讯“瑟瑟发抖”。虽然腾讯仍为社交领域的巨头，但后来者的崛起还是要提高警觉。

近些年，腾讯和今日头条的争战主要在三方面，分别是新闻、短视频和社交。在短视频的交战上，我们见识到了其中的剑拔弩张，而在新闻和社交领地，腾讯和今日头条同样刀光剑影。

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内容

在今日头条的疯狂扩张下，国内掀起了根据用户兴趣自动推荐内容和个性化阅读的风潮，除了各大门户网站外，BAT当然也不落下。2015年6月18日，腾讯上线了天天快报。天天快报的模式跟今日头条类似，通过算法进行内容推送。

张一鸣在2016年定下豪言壮志，要成为国内第一内容创作平台，为达此目标，今日头条在内容上下足了本。

花上亿投放魔性户外广告、推出头条号的“原创”功能、启动“千人万元”政策、推出“千人百万粉计划”、拿出10亿元扶持短视频……今日头条野心很大，但另一边的腾讯内容生态，却是它不得不面对的一大劲敌。

尤其天天快报，从产品模式上，都是“智能推送，个性化推荐”，但天天快报作为“腾讯系”一员，其先天优势无需多言。

微信公众号产生大量高质量内容，对于天天快报来说是最大的一块优势。另外在原创保护上，天天快报因公众号的原创机制也建立了良好的机制。

另外，天天快报也铺天盖地地铺设广告，大街小巷被广告刷屏，据媒体报道的说法是“天天快报在半个中国打广告”，范冰冰、TFboys、吴亦凡等当红明星为天天快报代言。

财大气粗的腾讯对内容的扶持力度也很大，2016年3月1日正式启动“芒种计划”，全年拿出2亿元对优质原创内容进行补贴，文章页面的所有广告收入100%归创作者。

社交

在新闻客户端大战中，天天快报对今日头条虽然威胁不小，但要赶超甚至是将其吞并赶出局，目前来说也不太可能。一方面今日头条的体量遥遥领先，另一方面今日头条还保持着迅猛的增速，而天天快报的在用户量和增速上都不及今日头条。

据猎豹全球智库2017年年度APP报告中显示，今日头条排行第一，天天快报排行第四，而此前，腾讯新闻排在第一位，今日头条在增速及市场份额上已超越腾讯系。

综合来说，在新闻领域的交战上，腾讯和今日头条相对还没有那么激烈。在对待抖音方面，腾讯却一股誓要斗争到底的态势。这其中，大概是因为抖音“居然”来抢占社交的地盘，众所周知，社交领域可是腾讯的天下。

为什么都说抖音有毒，一刷抖音就停不下来？这其中，也在于抖音依托于今日头条的算法技术，通过收集用户点赞、分享、上滑（不喜欢）、观看时长等数据，能够不断将用户真正感兴趣的内容进行推送，实现个性化内容推荐，不知不觉让你上瘾。

抖音打出了“年轻人以爱好交友的有趣社区“的口号，收割着年轻用户，实现年轻人之间的短视频社交。

在去年底的2017年今日头条创作者大会上，张一鸣提出了从智能推荐到智能社交的想法。

创作者发布内容，通过算法匹配，推荐给这些内容感兴趣的粉丝，两方通过推荐引擎，建立起联系。久而久之，创作者和粉丝的信息匹配越来越精准，促进他们彼此之间建立更深的联系。

通过一次又一次的阅读、分享、评论和收藏，算法积累了越来越多的作者和粉丝之间的额互动数据，进一步潜移默化地影响了整个推荐系统的运行，实现更精准的推荐。

下一步，今日头条将从智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的“智能社交”时代，社交媒体的2.0时代，通过智能推荐更有效率地获取粉丝。

无论是抖音还是整个今日头条的战略上，它都在往社交的地盘入侵。腾讯因此坐立不安，马化腾曾在两会上表示，将会探讨短视频和社交网络的结合点。

这其中，少不了的就是砸钱补贴，毕竟优质内容创作者都是往资源更好、钱更多的地方走。腾讯为微视提供了大额不大，比如72小时内获得1000播放量、50赞，可获得每条300元补贴等，补贴力度相当之大。

可以预见的是，接下来无论是微视和抖音，还是整个腾讯系和头条系，都会有一场场交战，结果如何谁也无法预测。腾讯有钱有流量，今日头条有先发优势和技术，它们的模式下一步发展走向，我们不妨拭目以待。