亚马逊的野心在不断滋长。现在，它打算插足纸尿裤和婴儿湿巾市场。为此，它不惜与往日的合作伙伴们一争高下。

“Elements”——亚马逊即将推出的自有品牌的纸尿裤和婴儿湿巾将以此为名。不过，纸尿裤和婴儿湿巾只是亚马逊在该自有品牌下率先推出的两类商品，未来，Elements品牌将覆盖至其它所有家用产品。

区别于亚马逊旗下纸尿裤垂直电商diaper.com，Elements只对亚马逊的Prime用户出售。Prime是亚马逊的一项会员服务，在缴纳99美元的年费后，会员们能享受到一些增值服务，比如为期两天的免运费服务等特权。具体到Elements上，亚马逊表示该品牌下每个商品的包装上都会有一个代码，通过亚马逊移动购物应用扫描代码就能获取产品详细信息。显然，亚马逊意在拉拢那些愿意花更多钱去了解详细商品信息的消费者，比如年轻的父母们。

限制Elements的销售范围，也是亚马逊增加Prime会员数量、提升销售收入的一种方式。根据以往调查数据，Prime会员在亚马逊上的年均消费额是非Prime会员的近两倍。

通过直接跟生产企业合作，亚马逊能够更好地控制Elements纸尿裤和婴儿湿巾的成本，这可以令其凭借定价在与宝洁等日化巨头竞争中占有一定优势。在亚马逊网站上，一盒224片装Elements纸尿裤的售价是42.99美元，约合每片19美分，而市面上大部分纸尿裤每片的售价在24美分到35美分之间。

为了和诸如宝洁、金佰利这样的消费品公司竞争，亚马逊已经在生产商的工厂内建立了自己的分销业务，以进一步提高运送速度。

对宝洁来说，帮宝适品牌覆盖的纸尿裤和婴儿湿巾业务至关重要。作为宝洁旗下销售额超10亿美元的品牌之一，包括纸尿裤、婴儿湿巾纸巾在内的婴儿护理产品目前已获得30%的全球市场份额。

很难说宝洁这样的优势还能保持多久。近年来，以美国零售巨头塔吉特（Target）旗下“Up & Up”为代表的自有品牌们，正在从宝洁、金佰利等日化公司手中抢走纸尿裤市场的份额。根据市场调查机构欧睿（Euromonitor）的调查数据显示，2013年包括美国两大超市Target和Kroger在内推出的自有品牌纸尿裤市场占有率上升至18.6%。

推出Elements纸尿裤和婴儿湿巾，也被认为是亚马逊为吸引更多当前快速增长的另一尿布品牌Honest的顾客，后者为自己塑造了安全、生态友好的品牌形象。不过，Honest并没有进驻亚马逊平台，而是与美国超市品牌塔吉特进行经销合作。

亚马逊的这项新业务是否会受到欢迎还有待观察。它过去也推出过一些并不成功的自主品牌产品，比如2009年推出Amazon Basics品牌的充电器、电缆等电子配件、Pinzon牌床上用品、Strathwood牌的户外用品等。何况，说服家长们使用一个全新品牌的纸尿裤和婴儿湿巾也非易事。