正在阅读:

汉堡王在Instagram上搞投票 西班牙人民可以定制皇堡口味了

扫一扫下载界面新闻APP

汉堡王在Instagram上搞投票 西班牙人民可以定制皇堡口味了

真情实感为自己的口味打call。

品牌们在Instagram Stories上又有了新的互动玩法。

面对那些成天泡在社交网络上的消费者,汉堡王一直在为如何和他们活动花上许多心思。最近,西班牙汉堡王在Instagram Stories上传了9段短片,每个故事都是一次“民意调查”:通过互动的方式让消费者选择他们喜欢的口味,比如想要几片肉,多少生菜,是否加西红柿,要哪种酱料等等。

调查完成之后,消费者可以得到一张优惠券,在有限的时间里到汉堡王门店里兑换经过票选出来的定制皇堡。

汉堡王Instagram

这场营销活动是西班牙广告公司LOLA MullenLowe的作品。在几小时之内,吸引了超过4.5万用户参与,27万次互动,超过3万张优惠券在3小时内就被一抢而空。

来看看西班牙人民最喜欢的汉堡是什么样的:加芝士的双层肉饼(90%得票率)、培根(84%得票率)、番茄酱(81%得票率)、蛋黄酱(76%得票率)、生菜(75%得票率)、洋葱(57%得票率)、西红柿(57%得票率),没有腌泡菜(这是当地最不受欢迎的配料)。这款“深得民心”的汉堡将会在限定时间里在西班牙各汉堡王门店里供应。

Instagram皇堡

把新品的口味交给消费者决定,是品牌们格外常用的营销手段。

更有甚者会在这个过程中营造冲突感——让粉丝们为了支持不同口味而互相battle,一方面可以在社交网络上制造声量和话题,另一方面,那些消费者真实参与过的、并且能因他们的反馈而导致某个结果的活动,更容易引起人们的共鸣与好感。

譬如我们曾经报道过的日本麦当劳人气汉堡选举,简直是日本偶像选举文化在食品界的一次体现——人们会为“巨无霸、双层吉士、培根牛肉堡”的组合,对打“日式照烧堡、麦香鱼、虾堡、鸡蛋芝士堡、火腿芝士堡”的战队而热情投票。

日本麦当劳选举

 

欢迎长按下方二维码,关注界面营销频道微信公众号“看你卖”(kannimai)。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

汉堡王

1.7k
  • 汉堡王母公司反思中国业务:赚钱,但开店还是太慢
  • 麦当劳部分产品提价0.5-2元,肯德基和汉堡王回应是否涨价

评论

暂无评论哦,快来评价一下吧!

下载界面新闻

微信公众号

微博

汉堡王在Instagram上搞投票 西班牙人民可以定制皇堡口味了

真情实感为自己的口味打call。

品牌们在Instagram Stories上又有了新的互动玩法。

面对那些成天泡在社交网络上的消费者,汉堡王一直在为如何和他们活动花上许多心思。最近,西班牙汉堡王在Instagram Stories上传了9段短片,每个故事都是一次“民意调查”:通过互动的方式让消费者选择他们喜欢的口味,比如想要几片肉,多少生菜,是否加西红柿,要哪种酱料等等。

调查完成之后,消费者可以得到一张优惠券,在有限的时间里到汉堡王门店里兑换经过票选出来的定制皇堡。

汉堡王Instagram

这场营销活动是西班牙广告公司LOLA MullenLowe的作品。在几小时之内,吸引了超过4.5万用户参与,27万次互动,超过3万张优惠券在3小时内就被一抢而空。

来看看西班牙人民最喜欢的汉堡是什么样的:加芝士的双层肉饼(90%得票率)、培根(84%得票率)、番茄酱(81%得票率)、蛋黄酱(76%得票率)、生菜(75%得票率)、洋葱(57%得票率)、西红柿(57%得票率),没有腌泡菜(这是当地最不受欢迎的配料)。这款“深得民心”的汉堡将会在限定时间里在西班牙各汉堡王门店里供应。

Instagram皇堡

把新品的口味交给消费者决定,是品牌们格外常用的营销手段。

更有甚者会在这个过程中营造冲突感——让粉丝们为了支持不同口味而互相battle,一方面可以在社交网络上制造声量和话题,另一方面,那些消费者真实参与过的、并且能因他们的反馈而导致某个结果的活动,更容易引起人们的共鸣与好感。

譬如我们曾经报道过的日本麦当劳人气汉堡选举,简直是日本偶像选举文化在食品界的一次体现——人们会为“巨无霸、双层吉士、培根牛肉堡”的组合,对打“日式照烧堡、麦香鱼、虾堡、鸡蛋芝士堡、火腿芝士堡”的战队而热情投票。

日本麦当劳选举

 

欢迎长按下方二维码,关注界面营销频道微信公众号“看你卖”(kannimai)。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。