12月9日，Abercrombie & Fitch（A&F）宣布CEO Mike Jeffries将会立即从原职位上退休。在担任该品牌CEO的近20年间，Mike Jeffries曾一手缔造了A&F的黄金时代，现今则被当作集团的“罪人”赶离领导层。

这个决定被认为与A&F近期持续不佳的业绩有直接关系，面对来自股东的压力，A&F不得不在管理层构成上做出应对。

A&F曾一度是最受美国中产阶级青少年喜爱的时装品牌，但是在过去11个季度，该品牌的同店销售额连续下降，而去年一年的利润降幅更高达77%。

A&F将品牌的衰退部分归咎于CEO近年来的战略领导失误。

在一次和投资者的电话会议上，Jeffries承认公司对于当季流行印花、图案、颜色等信息的关注度不如从前，直接降低了产品对顾客的吸引力。此外，A&F的价位偏高，年轻的顾客可能会因此选择风格类似、产品线更新更时尚、售价却更低的竞争对手品牌，如Forever 21。

A&F的营销策略也不再那么酷了。夜店风的门店装潢加上穿着清凉的美女帅哥在生活于声色时代的年轻人心里早就不是那么新鲜的事了。

Jeffries在任时的市场扩展策略也令人有所质疑。在美国本土市场，A&F曾一度激进扩张，集团旗下品牌A&F、Abercrombie Kids及Hollister门店共逾千间。但因为销售成绩不理想、店面租期到期等原因，集团开始关闭表现不佳的实体店面，将更多的精力投向网上销售及海外市场，预计到2015年底本土店面将至少关闭180家。

而在海外市场方面，A&F也遭遇不小挑战。品牌浓浓的美国风在多地呈现“水土不服”的表现，无法准确抓住国际市场消费者的口味。同时，受经济衰退影响，欧洲等主要海外市场普遍战绩不佳。今年第三季度，海外市场销量较上季度下降15%，较去年同期下降10%。

尽管Jeffries在品牌业绩表现开始不如人意后，也不断做出降价促销、调整品牌目标用户人群、关闭门店、改变产品线等努力，但收效甚微。

因为品牌持续低迷的业绩表现，A&F早已开始考虑为集团选择新一任的领路人，并为此做了一系列铺垫。今年1月，集团已将Jeffries兼任的董事会主席一职削去，任命了Arthur C.Martinez填补空位，担任非执行主席。随后，集团又改组董事会与管理层、创设COO等职位，为Jeffries的离开埋下伏笔。而如今一切就绪，Martinez升任执行主席，下一任CEO正在寻找中。正如Jeffries在声明中说：“现在是适当的时候将集团交给新的领导层使得集团向新的阶段发展。”

看上去，Jeffries的离开还是为挽救A&F做了一些贡献：其退休的消息一出，A&F盘前股价一度急涨7.8％，创造了近9个月来当日最大涨幅记录。