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乔妹和金高银都戴的这个腕表品牌Daniel Wellington 能靠明星红多久

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乔妹和金高银都戴的这个腕表品牌Daniel Wellington 能靠明星红多久

你戴手表还是为了看时间么?

题图来源:huilingdunbiao

5月11日,瑞典腕表品牌Daniel Wellington(以下简称DW)在上海兴业太古汇举办了2018年的品牌主题发布会。该发布会上,除了展示2018年的主题新品还展示了品牌创立以来到现在的一系列“爆款”商品。

作为2011年刚刚创立的瑞典腕表品牌DW来说,可以说它在知名度上还算是成功的。但值得一提的是,它与其他注重传统广告营销的腕表品牌打开知名度的方式有所不同,那就是“刷脸”。

比如说,在网络剧《盗墓笔记》中,李易峰曾佩戴红白蓝表带的DW经典款;而宋慧乔也曾佩戴浅棕色皮带的DW出现在韩剧《太阳的后裔》中;热门韩剧《奶酪陷阱》中,一款金边表盘的DW也曾”跑”上了女主金高银的手腕……

《太阳的后裔》宋慧乔佩戴DW表
DW经典款

 

而除了影视剧,DW也没有放过一些跨界的KOL(影响力者),巴西世界杯足球选手Andre Schurrle、米兰时尚博主Gian maria、MuchMusic节目主持人Jesse Giddings、而曾经EXO组合的鹿晗、张艺兴也都与DW手表有过共同出镜的时刻。

事实上,这种基于社交媒体上的曝光确实比传统的广告宣传更具有灵活度,尤其在中国现如今KOL影响力越来越大的时期,不得不承认这可能确实是DW能够迅速打开中国市场的一块敲门砖。但其实在进入中国市场以前,DW就已经用社交媒体做过一定的实验。“DW创立的2011年刚好是社交媒体蓬勃发展的一年, 在瑞典总部我们有固定的新媒体策划团队,为我们策划创意。“DW品牌方告诉界面记者。

李易峰(图左)张若昀(图右)皆佩戴DW手表

在推广社交媒体营销的同时,DW先后也在天猫、京东全球购、唯品会、寺库等电商平台开设了官方旗舰店,同时,在线下也开设了100多家实体店。

然而,随着曝光度的提高,DW近几年也收获了很多褒贬不一的评价。

其中最为消费者诟病的一点,就是高级仿品的出现。

在各种微商、代购的主页里不难发现,一块官网价值一千多的手表,在他们的手里甚至只需要300多的价格就可以买到一块外表看起来差不多的产品。

这给DW的带来了不小的麻烦。因为在DW的产品定位中,本来就是以30岁以下的年轻人为主要销售群体,而这部分年轻消费者又恰恰是拥有“手机一族”称号的主要群体。手表对于年轻人来说,功能性正在逐渐弱化,与是否准时、是否防水、机械是否有高质量相比,越来越多的年轻人开始注重腕表的装饰功能。

DW也意识到了这一点,它在2016年首次推出了Classic Cuff手镯,并推广手表配手镯的搭配方式。随后,它有先后推出了几款可以搭配的饰品,包括最近刚刚出道的NINE PERCENT成员朱正廷,也在月初晒出了一张带有新款DW手表和手镯的照片。同时,它也在积极推进正品渠道的推广,以保证消费者可以在官方和旗舰店中购买到真正的DW手表。

Classic Cuff手镯

近年来,随着轻奢行业的发展,轻奢腕表品牌也都拥有类似的问题:比如真正戴表的人往往会选择价格更高、功能性更强的奢侈品腕表,而注重装饰效果的年轻人也很可能被外观相差无几的仿品所吸引。但是,提高功能性,就必然面临着价格的提升,与国际奢侈品腕表品牌相比很难显现竞争优势;提高装饰性,就要尽可能设计出廉价仿品无法完全复制出的独特性。

那么对于DW来说,向消费者展示它在产品环节而非营销环节的核心竞争力,恐怕将是最重要的事。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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题图来源:huilingdunbiao

5月11日,瑞典腕表品牌Daniel Wellington(以下简称DW)在上海兴业太古汇举办了2018年的品牌主题发布会。该发布会上,除了展示2018年的主题新品还展示了品牌创立以来到现在的一系列“爆款”商品。

作为2011年刚刚创立的瑞典腕表品牌DW来说,可以说它在知名度上还算是成功的。但值得一提的是,它与其他注重传统广告营销的腕表品牌打开知名度的方式有所不同,那就是“刷脸”。

比如说,在网络剧《盗墓笔记》中,李易峰曾佩戴红白蓝表带的DW经典款;而宋慧乔也曾佩戴浅棕色皮带的DW出现在韩剧《太阳的后裔》中;热门韩剧《奶酪陷阱》中,一款金边表盘的DW也曾”跑”上了女主金高银的手腕……

《太阳的后裔》宋慧乔佩戴DW表
DW经典款

 

而除了影视剧,DW也没有放过一些跨界的KOL(影响力者),巴西世界杯足球选手Andre Schurrle、米兰时尚博主Gian maria、MuchMusic节目主持人Jesse Giddings、而曾经EXO组合的鹿晗、张艺兴也都与DW手表有过共同出镜的时刻。

事实上,这种基于社交媒体上的曝光确实比传统的广告宣传更具有灵活度,尤其在中国现如今KOL影响力越来越大的时期,不得不承认这可能确实是DW能够迅速打开中国市场的一块敲门砖。但其实在进入中国市场以前,DW就已经用社交媒体做过一定的实验。“DW创立的2011年刚好是社交媒体蓬勃发展的一年, 在瑞典总部我们有固定的新媒体策划团队,为我们策划创意。“DW品牌方告诉界面记者。

李易峰(图左)张若昀(图右)皆佩戴DW手表

在推广社交媒体营销的同时,DW先后也在天猫、京东全球购、唯品会、寺库等电商平台开设了官方旗舰店,同时,在线下也开设了100多家实体店。

然而,随着曝光度的提高,DW近几年也收获了很多褒贬不一的评价。

其中最为消费者诟病的一点,就是高级仿品的出现。

在各种微商、代购的主页里不难发现,一块官网价值一千多的手表,在他们的手里甚至只需要300多的价格就可以买到一块外表看起来差不多的产品。

这给DW的带来了不小的麻烦。因为在DW的产品定位中,本来就是以30岁以下的年轻人为主要销售群体,而这部分年轻消费者又恰恰是拥有“手机一族”称号的主要群体。手表对于年轻人来说,功能性正在逐渐弱化,与是否准时、是否防水、机械是否有高质量相比,越来越多的年轻人开始注重腕表的装饰功能。

DW也意识到了这一点,它在2016年首次推出了Classic Cuff手镯,并推广手表配手镯的搭配方式。随后,它有先后推出了几款可以搭配的饰品,包括最近刚刚出道的NINE PERCENT成员朱正廷,也在月初晒出了一张带有新款DW手表和手镯的照片。同时,它也在积极推进正品渠道的推广,以保证消费者可以在官方和旗舰店中购买到真正的DW手表。

Classic Cuff手镯

近年来,随着轻奢行业的发展,轻奢腕表品牌也都拥有类似的问题:比如真正戴表的人往往会选择价格更高、功能性更强的奢侈品腕表,而注重装饰效果的年轻人也很可能被外观相差无几的仿品所吸引。但是,提高功能性,就必然面临着价格的提升,与国际奢侈品腕表品牌相比很难显现竞争优势;提高装饰性,就要尽可能设计出廉价仿品无法完全复制出的独特性。

那么对于DW来说,向消费者展示它在产品环节而非营销环节的核心竞争力,恐怕将是最重要的事。

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