相信你应该已经从各个渠道看到了“双12”各个电商的App首页对比图了吧，是不是感觉应该给淘宝设计部的人四份工资？

如果说“双11”和“双12”的概念能被众多线上商家广泛采用，是因为大家都看中了这当中的销售爆发力，那么电商们的首页从版式设计到广告语都几乎一模一样也只能因为懒和投机取巧了。

淘宝App首页的长相，几乎已经成为了电商在设计App首页时的范本。如果没有最顶端的广告大图，中间各种服务、活动的小图标，以及最底下精选货品的推广，这在国内可能根本不算一款“主流”的电商App。

但是，在淘宝已经如此强势的情况下，还有其他电商存在和成长的空间，靠的并不是它们和淘宝有多么相似，而是找到了淘宝相对覆盖较弱的市场。正如，当你想到一次性采购家庭需要的日用品和食物，更容易想到1号店而不是淘宝。可这些个性在各个平台的App设计上却显得那么微弱，设计部门的思维似乎都被淘宝桎梏住了。

也许有的电商可能会解释，我们开始转型，不想再做单一品类了，改为做综合品类，突出单一品类不符合新的策略。就像当当今年10月改名，从“当当网”改成了“当当”，并更换了Logo。CEO李国庆称这是因为当当需要重塑品牌，改变图书电商的固有认知，给自己注入“时尚”的基因。但有趣的是，电商们是连主打色都趋同了——淘宝有标志性的橙色，唯品会是桃红色，京东是大红色，当当在改名之后则从绿色换成了浅红色，就连1号店也是红色。

而更显幼稚的是淘宝、京东、当当和1号店都在首页的小图标上打出了隔空讽刺对方的口号。

“真心便宜，不然是狗”——淘宝

“拒绝假货，不玩猫腻”——京东

“敢不玩猫腻，敢不低是狗”——当当

“若非底价，猫狗不如”——1号店

这其中的意有所指很明显，阿里巴巴旗下的天猫logo是只猫，京东的logo是只狗。京东针对的是天猫和淘宝上售假的现象，而当当和1号店则把矛头指向了京东和淘宝的价格。

这样的营销手段并不显得高明，攻击了对手，但也没有收获多少消费者对自己的好感。就在12月11日那天，工商总局网站发布公告，曝光了部分电商平台“双11”销售的假货产品名单，天猫和1号店都榜上有名。所以低价有什么用，卖假货呀！