文 | 徐秋雨 初彦墨 蔡琳敏

编辑 | 陈臣

随着《复仇者联盟3：无限战争》（下称《复联3》）在全球的热映，漫威宇宙的“印钞机”又一次开足了马力。截至发稿，《复联3》全球票房已近17亿美元，创下漫威超级英雄系列电影的票房新纪录。

自2008年《钢铁侠》上映以来，漫威在10年内共发行了19部超级英雄电影，票房总收益超过165亿美元，塑造了钢铁侠、美国队长、黑寡妇、雷神、绿巨人等经典荧幕形象。

漫威的票房能力到底有多强呢？不算今年上映的《黑豹》和《复联3》，漫威在过去九年上映的17部电影的总票房为135.11亿美元，是2017年北美电影总票房的1.2倍、中国内地的1.6倍。要知道，北美和中国内地是全球最大的票房市场，每年都有数百部电影上映。

除了直接的票房收入，漫威来自衍生品和版权的收入也十分惊人，最保守的估计都在数十亿美元的量级。

2009年，迪士尼以42.4亿美元收购了漫威。收购之前，迪士尼对漫威的评估是：漫威旗下拥有的5000个角色是最优良的资产，“这是一座沉睡的金山”。

不过，漫威对自己目前的吸金力还不太满足。

从观影数据来看，十年间，男性观众对漫威电影的忠诚度在不断提高，《复联3》的男性观众占比已经超过了62%。

“笼络”了男性观众，漫威又开始打女性观众的主意。《复联3》上映前后，漫威与多个品牌联合推出了口红、唇彩、眼影、护肤品、无糖饮料等主题衍生品，想方设法讨好消费力更强的女性观众。

那么问题来了，作为全球第二大票房市场的中国，为啥就造不出自己的漫威宇宙呢？

改编力弱，缺乏长线意识

漫威电影可以说是IP影视化的成功典范，不仅人物形象鲜活，制片方也很有长线意识，耐心地打造了一个人物体系。曾有网友开玩笑，如果《西游记》这个超级IP落在漫威手里，那十年之内至少会出现20部电影，《悟空传》、《八戒传》、《白龙传》…… 

可实际情况如何呢？近三十年来，中国影视公司对《西游记》进行了数十次改编，可真正叫好又叫座的只有86版电视剧《西游记》、周星驰主演电影《大话西游》和动画电影《大圣归来》，其余作品都难称“佳作”，也没有形成一个完整的体系。

版权意识弱，衍生品开发不足

在海外成熟市场，票房收入仅占电影总收入的35%，其余65%都来自版权和衍生品和收入。在中国，电影收入的绝大部分都依赖票房，版权收入的贡献非常少。

虽然近几年中国消费者对文化产业的付费意识有所提高，但与国外成熟市场相比还有较大差距。