5月18日，在2018武汉创业创新峰会暨首届楚馨奖颁奖盛典上，斗鱼直播副总裁王岩发表了《直播构建娱乐生态，如何探索全新发展方向》的主题演讲。创客猫受邀作为合作媒体到场进行图文直播及报道。

斗鱼直播副总裁王岩

我们对泛娱乐的探索更多是IP源头的鼓励与刺激，我们认为，未来会产生更多以人为主，以内容为辅的大IP。

五一劳动节我们举办了斗鱼嘉年华。当时为什么要做这样一个项目？我们想到了每天斗鱼有千千万万的大主播，他们有自己的粉丝，也有线下交流的需求。第一届嘉年华是在上海举办的，第二届第三届都是在江滩举办，一届比一届规模大。

我们五一三天累计接待了50万入园人次，主舞台当时有一万多人，下午三点开园，四点就已经封闭禁止继续进入，大部分主播的互动都在副台完成。在互联网时代，甚至在直播时代，最大的IP不是游戏，而是人，是精神类的IP。人这样的IP，其影响力在不断扩大，有时主播就是跟人去谈心、聊天，释放情感类的需求。我们做过相关统计，一个人大概要在斗鱼上停留一个多小时。我们跟亲人之间都很难做到这样高频率、深层次的连接。

直播+音乐，是我们最早在跨界上进行的比较成功的方式，直播完全就是一体化的。可以看到，一些知名主播均推出了个人的对应单曲，在各大平台都可以看得到，这是非常自然的过渡。我们的很多主播在线下都举办过歌友会，包括“二次元”就曾办过两次个人的主题演唱会。

直播+公益，我们在前两年做过相关尝试。传统的公益缺少即时感，捐款过后几年，根本不知道款项是怎么被用掉的。我们的主播到一个地方去扶贫时，你可以直达想要捐助的群体或者个人，带着互动性。传统公益的反馈期太长，而在现场，我们会写主播词，粉丝被带入到主播公益的环境中，提高了整个公益的影响力。

直播+综艺。这几年，虽然诞生了非常多的综艺，但是，这些综艺还是逃不过高端人群的置疑，觉得还是有套路的，直播+综艺就解决了这样的问题，用户送一个礼物给嘉宾，就与嘉宾产生了实时的互动。虽然，大部分直播综艺还不够完善，只是把传统综艺加入直播功能而已，但是，我认为直播+综艺改进的空间仍然非常巨大，要加大多元化的发展，走传统综艺老路是完全不够的，这跟从业人员也有关系，未来，等到直播综艺从业人员到达一定规模后，就能呈现出爆发式的增长。我认为，在2018年，直播综艺还需要进一步打磨。

直播+电竞赛事。2017年，斗鱼在电竞赛事领域投入的资金达两、三千万（购买对应版权以及投资俱乐部等等，包括海外布局）。2017年做的斗鱼超级联赛，今年也跟嘉年华活动一起来到了现场。聚集的国内优质的电竞项目，包括腾讯系项目，非常火爆的QQ飞车、战国计划等。

斗鱼为什么在一开始选择从游戏切入？这也跟团队组成有关系，最早，我们的创始团队成员都是资深的游戏迷，大家知道，斗鱼的陈总是中国最早的Dota迷。我们的团队有着非常深厚的游戏基础，后来开始做视频时，我们发现，因为之前做了电竞平台，所以，用户使用最多的视频就是游戏视频，游戏是互联网用户最高频的选项。一开始，我们都会开玩笑地说赢一把就睡觉，这是很多游戏玩家的共同状态。

这几年，我们开玩笑地说叫高频打低频，一个软件如果用户在一周之内打开的情况不超过三次，就很容易被用户忘掉，就会有新的替代品出现。为什么从2017年开始，慢慢地工具类软件就很难创业成功了？因为工具类软件很难做到一天被打开一次，这是一个非常关键的点。很多创业者认为斗鱼是一个长期应用，但长期应用的前提就在于是不是高频率使用。

我们又发现，直播能改变一个游戏的生态。比如说，最近我们讲直播+教育，直播最早就是为游戏教育产生的，什么是游戏教育？通过观看直播提高游戏水平，这是看视频解决不了的。所以当时有一句话，他们说，看直播打英雄联盟，提升太快了。直播游戏就是因为游戏教育而变成强高需，因为打得太菜了，怎么提高？最好的方法就是观看直播提高。所以我认为，直播跟游戏跟电竞是非常天然的联系。在欧美，包括像脸书这些竞争对手，他们主打的也是赛事，通过赛事把观众吸引过来，再做内容。

为什么直播目前还是以游戏为主？很多人觉得游戏直播会越来越少，非游戏直播会越来越多？其实，大家发现结果是不会。比如说，你让一个主播唱10小时个歌，那几乎不可能，他的嗓子也抗不住。打游戏就不一样了，别说打10小时游戏，打24小时游戏的人都有，每天打5小时的直播是没什么难度的，所以游戏直播会成为直播的主要内容。

这几年，垂直领域也有非常大的机会。其实你在直播的时候，能在很大程度上带动针对游戏和电脑的销售率，因为你可以直接在线下单，这是一个非常好的直播跟电商的结合模式。当然，目前，我们也做了很多创新，比如说在斗鱼里，你可以看到有一些新型玩法，比如说直播精彩、抽奖、刮刮卡等一系列尝试。

未来，直播一定要跟线下做深度结合，类似于这样创业峰会，有很多已经开始通过直播甚至直播互动的方式做升级。我听说，有一些会议现场做的直播，用户可以实时关注弹幕，类似这样的玩法有很多，也能极大地提升效率。

比如说，会议现场大家举手发言的效率比较低，直接通过弹幕就会产生非常大的信息量。再就是品牌形象标签，现在有非常多的品牌已经开始在斗鱼上进行投放，像最近手机企业就跟斗鱼有合作，一个手机发布会的成功与否通过弹幕就能看得出来，这种互动方式是区别于传统填鸭式、广播式的方式。互动可以非常快速地加速产品的迭代。这也是我们对泛娱乐的更深探索。

（创客猫蟹子 现场报道，文章经创客猫精编，有删减，如有转载请注明来源）