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爱奇艺:不变的内容初心,变的新技术势能

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爱奇艺:不变的内容初心,变的新技术势能

爱奇艺对内容的重视从未改变,但如何提高整个内容生态的效率,爱奇艺一直在变化中寻找着机会。

当一个新技术所带来的变量积聚成一股势能时,变化便由此开始。

2006年,美国当年的宽带普及率上涨了40%,宽带渗透网民达到8400万,高速上网对于大多数美国网民而言已经不再是问题。而几乎在同一个时点,DVD在线租赁公司Netflix宣布退出内容点播服务,这个看上去跨度有些大的新增业务。

后来的结果或许大家都能够看到,Netflix成功转型,市值在近期也是一度逼近老牌娱乐巨头迪斯尼。

而如今的视频领域又处于一个什么样的时点呢?在爱奇艺眼中,或许AI是那个机会。

根据CNNIC的数据,截至2017年底,中国网民数突破7.72亿,其中网络视频用户规模已经接近6亿,基本盘层面的用户增长红利已经结束,与此同时娱乐产业却又处在一个前所未有的爆发期,多远的内容形式不断释放和涌现,也亟待找到能够提高内容制作生产效率的办法。因此基于技术的深度运营和产业链改造正在成为视频平台们寻找新增长点的机会。

当在2018年爱奇艺世界大会上谈及为何选择纳斯达克挂牌而非纽交所时,龚宇这样说道,「爱奇艺是科技公司,全球大部分科技公司都在纳斯达克上市」,同样作为科技公司的爱奇艺也不会放弃任何站在新技术浪潮上机会。

如果说互联网技术的意义是将人、信息内容甚至是商品连接到线上,那么爱奇艺所实现的第一阶段成功便是基于此,将用户与视频内容在线连接。而随着万物的数字化,这也让AI技术有了足够的燃料支持,能够给予海量的数据,进一步提高人与内容的连接效率,以及内容自身的生产效率,这则是爱奇艺接下来的重点。

「未来的娱乐会是AI的娱乐」,龚宇显然已经看到了这一点。

基于大数据或人工智能改造娱乐产业并非一夜之间冒出的概念,早在10年前《阿凡达》上映时,就有用户利用剧情库网站TV Tropes翻出了上百个「俗套」的Tropes(桥段)。而在当时,影视工作室们就已经开始利用这样的桥段库计算统计,不同桥段组合能够带来的潜在观众反应。

这样以技术思维去改造电影制作业的方式也让《连线》杂志的编辑Scott Brown感慨,「原创剧情已经消失。」当然这并意味着是一件坏事情,一方面文艺片等非商业类电影一直以来都是创意主导的事情,这并不容易改变;另一方面,商业爆米花大片们即便是没有这些桥段数据,导演和编剧在构思整个内容表述时依然还是会去拼接那些能够让观众更爽的桥段。

技术不过是让曾经的经验固化为了一行行代码,以及一个可重复执行的程序,而AI则带来了更大的效率上的赋能。

2014年起爱奇艺就在进行AI战略布局,建设了全球首个基于视频数据理解人类行为的视频大脑——爱奇艺大脑,而在重点发力AI+娱乐之后,爱奇艺又先后推出了智能明星库、智能选角系统等产品,并将对娱乐内容的解构细化到了更深的颗粒度。

基于2万个明星的视频大数据,爱奇艺的「艺汇」智能选角系统可以通过自然语言处理、AI智能匹配,将制片方与海量的艺人数据进行高效精准的AI匹配。而基于视频理解和分析技术,爱奇艺也能够在其自制综艺节目的后期制作过程中,实现快速合版、过滤废材、有效索引、标签推荐等繁复的工作,提升内容的生产效率。

当然AI变革的不仅仅是内容生产端,还有内容与人的连接,一方面爱奇艺能够基于知识图谱与深度学习优化用户视频推荐模型,无论是电影推荐还是短视频内容分发都能够从中受益,变得更加精准。而在营销层面原生视频广告也能够更轻松地植入内容之中,在不影响用户观看体验的同时,进而实现精准营销。

除此之外,基于AI技术,用户端的观影体验也能够通过ZoomAI超分辨率技术、分片串流、AI ABS自适应码流技术等技术得到大幅提升。这一系列变化都来自于AI的赋能,正如龚宇所言,「AI已经成为爱奇艺在内容生产、洞察用户、及内容分发过程中的基础设施。」

了解用户对内容的需求,生产更好的内容,优化内容的分发和观看体验,爱奇艺对于新技术的应用始终都围绕着这几个方面,因为对于这个赛道而言,技术是赋能的方式,而内容则是最终的承载与核心。

作为一个后发的坚守者,爱奇艺在自己的第一个8年里依靠对优质内容的重视,尤其是对自制内容重注,熬过了所有的竞争对手,成为坚持到最后并上市成功的那一个。而对于这样一家有韧性的公司而言,其早在4年前就已经开始思考和布局自己在下一个阶段的机会是什么?

AI或许就是爱奇艺提早布局和如今重仓的那个机会,这并不会像当初Netflix推出《纸牌屋》时所带来的那种冲击力,无论是对于资本市场,还是对于普通用户。但却可以帮助爱奇艺创作或发现更多像纸牌屋一样优秀的内容,因为IP内容的成功并不是一个容易预测和捉摸的事情,但技术却是一个需要积累的事情,尤其是数年如一日的技术投入。

就像电影《黑客帝国》里讲的那样,「有些事永远不会变,有些事却会变。」

爱奇艺对内容的重视从未改变,但如何提高整个内容生态的效率,爱奇艺一直在变化中寻找着机会。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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爱奇艺:不变的内容初心,变的新技术势能

爱奇艺对内容的重视从未改变,但如何提高整个内容生态的效率,爱奇艺一直在变化中寻找着机会。

当一个新技术所带来的变量积聚成一股势能时,变化便由此开始。

2006年,美国当年的宽带普及率上涨了40%,宽带渗透网民达到8400万,高速上网对于大多数美国网民而言已经不再是问题。而几乎在同一个时点,DVD在线租赁公司Netflix宣布退出内容点播服务,这个看上去跨度有些大的新增业务。

后来的结果或许大家都能够看到,Netflix成功转型,市值在近期也是一度逼近老牌娱乐巨头迪斯尼。

而如今的视频领域又处于一个什么样的时点呢?在爱奇艺眼中,或许AI是那个机会。

根据CNNIC的数据,截至2017年底,中国网民数突破7.72亿,其中网络视频用户规模已经接近6亿,基本盘层面的用户增长红利已经结束,与此同时娱乐产业却又处在一个前所未有的爆发期,多远的内容形式不断释放和涌现,也亟待找到能够提高内容制作生产效率的办法。因此基于技术的深度运营和产业链改造正在成为视频平台们寻找新增长点的机会。

当在2018年爱奇艺世界大会上谈及为何选择纳斯达克挂牌而非纽交所时,龚宇这样说道,「爱奇艺是科技公司,全球大部分科技公司都在纳斯达克上市」,同样作为科技公司的爱奇艺也不会放弃任何站在新技术浪潮上机会。

如果说互联网技术的意义是将人、信息内容甚至是商品连接到线上,那么爱奇艺所实现的第一阶段成功便是基于此,将用户与视频内容在线连接。而随着万物的数字化,这也让AI技术有了足够的燃料支持,能够给予海量的数据,进一步提高人与内容的连接效率,以及内容自身的生产效率,这则是爱奇艺接下来的重点。

「未来的娱乐会是AI的娱乐」,龚宇显然已经看到了这一点。

基于大数据或人工智能改造娱乐产业并非一夜之间冒出的概念,早在10年前《阿凡达》上映时,就有用户利用剧情库网站TV Tropes翻出了上百个「俗套」的Tropes(桥段)。而在当时,影视工作室们就已经开始利用这样的桥段库计算统计,不同桥段组合能够带来的潜在观众反应。

这样以技术思维去改造电影制作业的方式也让《连线》杂志的编辑Scott Brown感慨,「原创剧情已经消失。」当然这并意味着是一件坏事情,一方面文艺片等非商业类电影一直以来都是创意主导的事情,这并不容易改变;另一方面,商业爆米花大片们即便是没有这些桥段数据,导演和编剧在构思整个内容表述时依然还是会去拼接那些能够让观众更爽的桥段。

技术不过是让曾经的经验固化为了一行行代码,以及一个可重复执行的程序,而AI则带来了更大的效率上的赋能。

2014年起爱奇艺就在进行AI战略布局,建设了全球首个基于视频数据理解人类行为的视频大脑——爱奇艺大脑,而在重点发力AI+娱乐之后,爱奇艺又先后推出了智能明星库、智能选角系统等产品,并将对娱乐内容的解构细化到了更深的颗粒度。

基于2万个明星的视频大数据,爱奇艺的「艺汇」智能选角系统可以通过自然语言处理、AI智能匹配,将制片方与海量的艺人数据进行高效精准的AI匹配。而基于视频理解和分析技术,爱奇艺也能够在其自制综艺节目的后期制作过程中,实现快速合版、过滤废材、有效索引、标签推荐等繁复的工作,提升内容的生产效率。

当然AI变革的不仅仅是内容生产端,还有内容与人的连接,一方面爱奇艺能够基于知识图谱与深度学习优化用户视频推荐模型,无论是电影推荐还是短视频内容分发都能够从中受益,变得更加精准。而在营销层面原生视频广告也能够更轻松地植入内容之中,在不影响用户观看体验的同时,进而实现精准营销。

除此之外,基于AI技术,用户端的观影体验也能够通过ZoomAI超分辨率技术、分片串流、AI ABS自适应码流技术等技术得到大幅提升。这一系列变化都来自于AI的赋能,正如龚宇所言,「AI已经成为爱奇艺在内容生产、洞察用户、及内容分发过程中的基础设施。」

了解用户对内容的需求,生产更好的内容,优化内容的分发和观看体验,爱奇艺对于新技术的应用始终都围绕着这几个方面,因为对于这个赛道而言,技术是赋能的方式,而内容则是最终的承载与核心。

作为一个后发的坚守者,爱奇艺在自己的第一个8年里依靠对优质内容的重视,尤其是对自制内容重注,熬过了所有的竞争对手,成为坚持到最后并上市成功的那一个。而对于这样一家有韧性的公司而言,其早在4年前就已经开始思考和布局自己在下一个阶段的机会是什么?

AI或许就是爱奇艺提早布局和如今重仓的那个机会,这并不会像当初Netflix推出《纸牌屋》时所带来的那种冲击力,无论是对于资本市场,还是对于普通用户。但却可以帮助爱奇艺创作或发现更多像纸牌屋一样优秀的内容,因为IP内容的成功并不是一个容易预测和捉摸的事情,但技术却是一个需要积累的事情,尤其是数年如一日的技术投入。

就像电影《黑客帝国》里讲的那样,「有些事永远不会变,有些事却会变。」

爱奇艺对内容的重视从未改变,但如何提高整个内容生态的效率,爱奇艺一直在变化中寻找着机会。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。