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为了迎接新口味雪碧上市 美国麦当劳又又又卖起了衣服

“不务正业”的快餐品牌们,实际上是在向消费者展示品牌符号。

又有人要穿着黄色M标志和夸张食物印花的服装了。

最近,麦当劳在成为潮牌的路上更进一步——和芝加哥设计师Joe Freshgoods合作,推出了一整套服装,包括印着“黄色M”、“18”、“黄色笑脸”“THAT’S THE MIX”图案的夹克外套、T恤和袜子。黑色打底加上粉红、明黄的搭配,看上去有质感又很跳脱。

麦当劳潮牌
麦当劳潮牌
标麦当劳潮牌

这都是为了即将在5月25号上市的新口味雪碧的预热。今年夏天,美国全境的麦当劳将会铺开销售新饮料MIX by Sprite Tropic Berry,这是麦当劳和雪碧独家定制的新品,融合了菠萝、橙子和草莓不同口味。

MIX by Sprite Tropic Berry

“我们正在提供独家的融合口味饮料,我相信会有很多回头客的。”麦当劳负责菜单创新的副总裁Linda VanGosen说。

对这一波潮牌周边感兴趣的粉丝,可以在洛杉矶、亚特兰大、芝加哥和纽约的少数几家门店购买。

麦当劳、肯德基、必胜客、达美乐……其实这些快餐品牌“不务正业”已经很久了。

这些快餐品牌常常表现出“时尚博主”的样子吸引眼球。比如麦当劳之前曾经推出过印满巨无霸汉堡的睡衣、外套、床单等系列产品,有着放大版巨无霸印花的枕头,看起来相当有“肉欲”。

巨无霸枕头
巨无霸睡衣

同样是印花睡衣,达美乐的看上去似乎更实用一些——使用了特殊面料的家居服,为了方便你一遍窝在沙发上看电视一边进食,采用了蓝底披萨印花的设计,花哨的图案,掉在上面多少污渍都看不出来了,而且方便擦拭。

达美乐睡衣

不过事实上,这都是快餐品牌极力向你展示自己品牌符号的举动。视觉符号相当夸张,面向的就是那些喜欢新鲜玩意和流行文化,并且有十足幽默感的品牌粉丝们。品牌并不指望这些产品能有多少销量,重要的是,在社交网络时代,这是一个和年轻人产生互动、曝光品牌的营销机会。

 

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麦当劳

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