作者：Sunny

以一档综艺节目一举冲破“三小只、归国四子”的流量定式，在TFBOYS逐步转型为演员后，NINE PERCENT的出现再次填补了内地男团的缺口，而诸如坤音四子、乐华七子等从《偶像练习生》出名的男团们气势也不弱。

昨日，NINE PERCENT9人合体录《快乐大本营》，据传不仅黄牛票已经炒到了2万一张，粉丝更是从早上开始占位置拉横幅、唱应援，湖南广电T2门前久违地聚集了大批粉丝。其实早在《偶像练习生》结束后，譬如一线卫视《奔跑吧》《天天向上》等节目也都请到了这些男团们。

如同当年的TFBOYS从圈地自萌到大众圈粉仅用了一档《快乐大本营》的时间，多数老牌头部综艺更青睐于这些在社交媒体上表现良好的新鲜面孔。而从今年几档S+的头部网综聚焦偶像养成开始，综艺节目与观众的关系不再是单向传播的方式，“粉丝定制”不断被提出，以优爱腾为主的网络平台以及偶像经纪公司纷纷入局，根据受众取向创作垂直类综艺内容。

“偶像”这一词在国内发展并不短，但孵化自日韩偶像文化的“男团、女团”今年才大肆发展。虽然网络上这些团体的粉丝力惊人，但目前而言，脱离于大众文化的小众圈层文化，能否被多数观众接受？粉丝定制到底是一时圈钱之用，还是偶像文化突破圈层的决定性因素呢？

上个月，男团NINE PERCENT出世，女团《创造101》开始播出，趁着这波偶像热度，各大制作方、平台皆做出了反应。首先，几大头部综艺早已开始尝试综艺节目的粉丝付费专享内容的方式，其次，以偶像成员为主体，记录他们私生活的团综成了最热手的饽饽，此外粉丝定制形式的网综也出现在了下半年的片单中。

粉丝专享，以付费销售特别节目

在《偶像练习生》与《创造101》的基础上，平台付费观众最大的权益在于可以为喜欢的idol投票，爱奇艺会员可以投2票，腾讯会员可以投121票，而基于这一粉丝心理，各大平台在综艺节目的正片之后，还会推出VIP版、专享版、优享版等内容素材不同的特别节目，或以某个不同于正片的角度切入，如导师角度、后台记录等方式，将这些内容以付费的方式销售给粉丝。

以爱奇艺的《热血街舞团》为例，其上周播出的第十期节目正片时长为1小时36分钟，而为VIP用户特别推出的剧情升级版时长增加至1小时57分钟，另外还有直拍的舞蹈纯享版、衍生节目《街舞有鲜番》以及聚焦于四位流量导师的《热血教练场》，虽然上期仅有13分钟，但播放量远远高于“剧情升级版”。

爱奇艺独播的台综同样也使用了这样的做法，《奔跑吧2》《向往的生活2》不仅有剧情升级版还有30分钟的会员尝鲜版，《高能少年团2》最新一期的粉丝独享版长达44分钟，这些内容多是正片中无法承载的精彩之处，但评论也有观众表示剪辑看不懂，毕竟脱离了正片之后，这些被称为“花絮”的内容逻辑确实有所欠缺。

团综，偶像团体的专属综艺

在《偶像练习生》结束后，爱奇艺早早地就宣称由蔡徐坤、陈立农、范丞丞、Justin、林彦俊、朱正廷、王子异、小鬼、尤长靖9位练习生共同出演的团综《百分之九少年》原定将在5月初上线，节目内容涉及9人合宿、录歌、演唱会花絮等，将全方位记录NINE PERCENT的出道生活，呈现其成长脱变的过程。

在周五没有直播的情况下，粉丝们不能定时看到自己的idol，于是将目光对准了这档团综，特别是在目前蔡徐坤多次缺席团体活动的情况下，成员们如何相处、私下怎么生活，有何喜恶等等，团综都是满足粉丝窥私欲的最好方式。

然而直至目前，该节目依然没有上线。反观没有出道的男练习生们的公司，早早地推出了团综，如觉醒东方的《觉醒TV》、坤音娱乐的《坤音娱乐BC221》、香蕉娱乐的《T18》系列等。虽然反应够快但这些团综也透露着一种内容粗糙的缺陷，实际上，一档成熟的综艺节目从策划、立项、拍摄到制作需要一定的周期，纯记录式的团综显然是完成度最低的，也是不够大范围圈粉的。而在笔者看来，为了将NINE PERCENT推出小众圈层，爱奇艺的这档团综想必不会是局限于此。

粉丝定制，偶像做什么粉丝说了算

当爱奇艺手握这一批偶像资源后，已经开始摩拳擦掌纳入其综艺版图。据网上流传的2018爱奇艺超级娱乐资源显示，爱奇艺将在Q3上线《奇妙的食光》《完美餐厅进化论》两档由练习生参与的综艺节目，前者是在澳洲海岸通过经营一家“史上颜值最高”的餐厅赚取心愿经费，实现由粉丝亲自定制的“心愿清单”，后者将开展男女团的餐厅对抗经营。

除此之外，聚焦于“偶像”这一群体的综艺节目也将上线。上个月，2018芒果TV春季招商会上发布了超S级项目电音综艺《电音骑士》，其定位为中国首档优质电音偶像竞演音乐选秀，致力于继说唱、街舞之后的下一个潮流文化引爆点。将打造差异化电音新idol。而随后2018爱奇艺世界·大会则宣布将开启《偶像音乐榜》，试让偶像回归音乐舞台。

结语

虽说各平台趋向自制垂直类综艺，节目种类变得多样化，但趋同化的赛制规则、宣发手段甚至选手嘉宾让整个综艺市场繁华依旧，其内核却越来越狭窄。

无论是聚焦何种领域的网综，如今都将焦点对准了偶像这一词，电音偶像、街舞偶像、说唱偶像，知识偶像……偶像的确贴合年轻语态，也更具有泛娱乐化的形态，但这一词却成为了网综的消费品，不得不让人感到遗憾。

最好的时代赋予了粉丝极大的话语权，TA们所期望看到的偶像、TA们所期望看到的方式可以利用社交媒体进行传播、发酵。在某一程度看来，或许对于综艺节目这是一件好事。如最近《创造101》的混乱赛制与剪辑让不少观众发出质疑，通过平台的传播，节目组也做了一些调整，粉丝对于节目的监督也能促进节目的发展。

当然，尝到偶像流量所带来的甜头，粉丝专享、粉丝定制的内容或将成为接下来各平台的主推内容，但受众圈层、制作水平、价值观等方面与主流综艺节目脱节也是急需解决的问题，从圈地自萌到大众圈粉的过程仍需一段时间，各平台为达到平衡将做出何种尝试？值得期待。