女性太晚打车回家多少有点让人担忧，不过在东京，女乘客有机会可以尝试一次“睡美人”般的打车体验。

最近出租车公司日本交通株式会社（Nihon Kotsu）和雀巢合作，提供了一种颇为豪华的服务：大型的丰田Esquire，座椅和脚底都有蓬松的软垫，窗帘是黑色的。还有包括卸妆棉、湿纸巾在内的护肤品套装，小镜子以及没有咖啡因的雀巢咖啡可以取用（防止你到家了还睡不着）。

这项服务从5月17号持续到6月1号，运营时间是从下午6点到午夜。每辆车可以搭载两名乘客。安全问题不需要太担心，因为司机都是女性。

这种豪华服务，对于疲惫了一天的职业女性来说，可以说相当贴心了。当然价格也不便宜，除了常规打车费用之外，还要410日元的预定费和410日元的附加费。

不过这事实上是雀巢咖啡的一次关于生活方式的品牌营销。

在消费升级的浪潮下，不少消费者开始选择现磨或者更精品的咖啡——把喝咖啡当作提神功能外，像品葡萄酒一般精致的生活方式。而主打速溶的雀巢，近年来也想和生活方式联系在一起，塑造出更有质感的品牌形象。

足够有趣的创意才能给消费者新鲜感。雀巢近年来做过不少尝试，包括在全球50多个城市推出快闪咖啡馆，不同的城市都有不一样的主题和玩法。譬如加拿大多伦多的雀巢咖啡快闪店不卖咖啡，顾客需要自带雀巢Sweet & Creamy速溶咖啡，店里提供的则是写着不同名字的纸杯和热水。

北京三里屯太古里也曾经开过一家。这是雀巢进入中国市场30年以来的第一家快闪店，找来日本设计师青山周平设计出了“安全感”“自我感”“成就感”“归属感”“新鲜感”不同主题的空间。