常说要帮人永葆青春的兰蔻，其实也不年轻了。还有不到半个月就要进入2015年，届时这个法国美妆品牌便满80岁了。而兰蔻的历史某种程度上也反映了全球化妆品市场的变化。

1935年，比利时人Armand Petitjean通过开发5款瓶装香水成立了兰蔻，并通过在布鲁塞尔世博会上的展出而崭露头角。当时正是化妆品全球贸易变得兴盛的时期——由于好莱坞电影的流行，蜜丝佛陀（MaxFactor）、伊丽莎白·雅顿等美国美妆品牌当时在欧洲获得了广大的市场。而另一方面，兰蔻的香水也通过发达的代理商网络，在公司成立6个月后便把产品卖到了30多个国外市场。

不过，二战的爆发不仅让兰蔻的生意变得困难，也给整个法国的美妆行业带来了致命的打击——1940年德国占领法国之后，法国美容产品就彻底失去了出口市场。直到二战结束之后，化妆品的出口才逐步恢复正常。

1964年，法国的化妆品集团欧莱雅收购兰蔻，并使之成为整个集团的高端产品线。虽然兰蔻现任总经理Francoise Lehmann在最近一次接受《女装日报》采访时，并没有透露品牌具体的销售数字，但业内人士估计兰蔻的销售额达到23亿欧元（约合174.75亿元人民币），仅次于巴黎欧莱雅和卡尼尔，位列欧莱雅集团旗下第三。

而兰蔻的主要产品也从最初的香水变成了现在的护肤品。目前，兰蔻54%的销售额来自护肤品，28%来自化妆品，18%则来自于香水。从成立之初，美国便是兰蔻最大的市场。二战之后，大量法国时装、香水纷纷出口至美国，兰蔻创始人Petitjean甚至曾经说，“如果没有美国市场，我们就丧失了所有的希望。”

但与奢侈品的趋势相同，新兴市场正在冒起。根据欧睿咨询的统计，在高端护肤品类别里，兰蔻的市场占有率排在雅诗兰黛之后，位列第二。而兰蔻预计，两年之后，兰蔻在中国的销量就会超越美国，成为最大的市场。

除了护肤品，在Lehmann看来，“化妆品仍将是全球各地的关键增长品类”。而美妆与时尚也联系得越来越紧密。一方面，Burberry、Tom Ford等时装屋正在不断扩张美妆产品线。另一方面，美妆品牌也努力通过与设计师合作和时尚挂上钩，比如美国设计师品牌3.1 Philip Lim的时装秀上，模特儿的妆容都由美国彩妆品牌Nars完成。而在过去几年中，兰蔻也曾与Lanvin的设计总监Alber Elbaz、华裔设计师Jason Wu、包袋设计师Olympia Le-Tan合作，推出限量彩妆。

此外，数字化营销在最近两年被各个奢侈品品牌频繁提起，美妆品牌也不例外。根据纽约奢侈品研究工作室L2最新发布的数字营销报告，美妆品牌在过去一年纷纷加大线上营销投资。在参与调研的94个品牌中，兰蔻紧跟大众品牌巴黎欧莱雅之后，在美妆数字战略中排名第二。

今年，兰蔻邀请美国科技公司Sight Commerce合作电商平台，消费者可以在网站上选择与自己肤色相近的模特虚拟使用彩妆产品，优化消费体验。据总经理Lehmann称，兰蔻在2015年会继续“翻修”线上旗舰店，在网页上添加美妆教程和其他辅导元素。