致用户6:诚邀您来参加中国界面自媒体联盟成立大会暨界面首次战略发布会!

不知不觉三个月就过去了,我最担心的某些事情就要来了,它比我预计的要更快一些。

界面的发展一直遵循着一些原则,这些原则谈不上多系统,也未必是什么传媒行业的特点。例如,尽可能不要谈及理想,这玩意只适合做不适合说,更不要拿这个去忽悠你的员工,因为说出来做不到的话会让我觉得羞愧;尽可能先做好产品,不要急于寻求影响力,要有耐心,一定要让界面每一步都能够独树一帜,等等诸如此类。

我们一直按照预定的计划行事,并且为每一个阶段制订了目标。在前六个月里面,我们的计划就是找到这个领域里面最适合我们的人才,并逐步磨合编辑团队,以商业报道为切口,竖立独特的品牌风格和好的口碑。然后,我们开始尝试拓展一部分报道领域,尝试规模化生产好的内容;同时吸引到一部分高质量的忠实用户,倾听他们的意见,了解他们的阅读习惯。

这一个阶段是我们的第一个20分,我们将总分设定在80分,因为我不认为以我们的能力,能够真正做到完美。直到今天,我们认为我们已经提前完成了这20分,这一个阶段总得来说相对容易,它是我们这个团队比较擅长的。

那么,下一个阶段的20分是什么?首先是完善我们已经确认的将要涉足的新闻报道领域,我们的目标是要在这个国家做出一个真正能够让公司人群发自内心热爱的新闻网站,只有这样界面才具备真正的商业价值。它除了独特、有趣等特质以外,同样重要的,在我看来是规模,全球没有哪个网站凭每天仅刊发几十条文章就真正成功的。在明年的5月份,界面将把内容生产规模提高到现有的至少五倍以上,这还仅仅是我们自己制作的。

其次,伴随着我们内容产量的增长,界面将在这个阶段开始寻求增加影响力和用户规模。在我们坚持版权内容不允许免费转载三个月以后,界面的耐心和品质赢来了回报。从最近开始,界面将可能和新浪以及腾讯公司达成特别的内容合作协议,这两家公司一直都是中国最优秀并且最尊重版权的门户网站。上述的合作可能逐步展开,这对于扩大我们的影响力以及加大我们的用户数量会有好处。

但真正的重点还是在移动端,在目前大家都在疯狂使用的微信平台。于是,从上个月开始,界面提前做了一件事情,就是发起成立界面自媒体联盟。最终的结果完全出乎我们的预料,仅仅四天,就有800多个微信公众号报名加入,不到十天数量就增加到了1200家,其中有非常多是已经运营得很不错、粉丝数量惊人的公众号。到目前为止,我们的自媒体联盟成员已经接近2000家,它们分属于超过20个类别,覆盖用户接近2亿人;在我们看来,界面能否顺利完成这20分,自媒体联盟是最关键的一步。

界面希望凭借着编辑优势,加上自媒体联盟内庞大的优秀原创人才,最终将每日优秀内容的产量达到类似《赫芬顿邮报》的数量,也就是将近1000条报道,从而席卷整个朋友圈。

我一直没有特别想明白效果如此惊人的原因是什么,我的很多同事说是因为我们的界面七条比较诱人。这七条的具体内容是:

1、界面专门为自媒体广告的拓展组建100人的广告销售团队;

2、凭借着多年来运营《第一财经周刊》和《经济观察报》的积累,界面几乎和所有优质广告客户都有着良好的合作关系。并且,界面毕竟是有原创报道能力的,其在吸引客户的时候有着比其他联盟更大的吸引力;

3、界面承诺,加入联盟不需要付出任何代价,也不是排他性的。收入分成,永远高于其他联盟,自媒体自有收入100%归自己;

4、联盟成员可以免费使用界面授权内容,同时,联盟成员自己的好的原创内容都可以每日推送给界面,界面将在首页重要位置进行报道,突出联盟公众号的名称,并鼓励用户订阅公众号;

5、界面将在首页拿出整屏的位置来永久性轮番展示加盟的公众号,并重新设计自媒体联盟频道;

6、界面将联手50家中国顶级公司,包括小米、360、锤子、联想等,置换价值1000万元奖品,为读者发放奖品,鼓励加粉。公众号都可以从中获益。界面每个季度都将联手公司推出各种奖励计划;

7、界面将从所有联盟号里面首期选出20位积极的参与者,加入界面自媒体联盟的董事会,由联盟者共同商议如何更好地发展。

这更引起了我们的担心,并且压力很大。因为从今天开始,我们就不再是自己一群人在吭哧吭哧地干了,我们有了伙伴,并且他们对我们抱有一定的期望。界面希望能够在这一个20分里面完成转型,成为中国优质新闻内容的分销平台。如果我们希望这些自媒体能够成为我们的内容分销渠道的话,我们毫无疑问也要让他们获得回报。

我们也已经开始慢慢做这样的事情,目前界面的联盟成员都开始被允许使用和转载界面的原创内容。比如我们的房地产报道受到很多肯定,我们也吸引了近百家有影响力的地产公众号加入自媒体联盟,包括地产邦、壹地产等。我们的文章帮助他们多次登顶当日行业公众号的第一名,最高的一次,转载界面一篇文章获得超过40万次的阅读量。我们总共帮助他们增加了数十万订阅用户。我的同事也开玩笑说,我们自己得分,同时还送出了百万次的助攻。这是我们未来做自媒体联盟这件事的基础。

但是,我也会有担心,多年来我们习惯了和彼此了解的人合作,互相建立起足够的信任,价值观一致,所以效率极高。现在,我们一下有了2000位伙伴,他们可能有不一样的诉求和不一样的想法,如何让这样的联盟从各个层面上区别于其他联盟,并且还能良性发展下去,对于我们来说一定是一个很大的挑战。很多非常小的细节一旦没有做好,可能都会伤害到这些信任我们的朋友。

时间就是一个我们首先要面对的问题。在头两个月,这个网站仅仅依靠不到30位记者,5位程序员,同步开发包括新闻在内的四块业务,打开了现在的局面,个中艰难只有他们能够体会。例如刚刚加盟界面的原《纽约时报》中国报道负责人,他找到了4位年轻人,只用了一周的时间,就每日能够产出超过十条中国报道,并且保质保量,这令我非常惊讶。我们必须控制成本,还要追求数量,毕竟我们是一家公司,我们拿了股东的钱,我们就要对此负责任。尽管新的人才正在不断涌入,但是这都需要一定的时间来磨合。

为了表达我们的诚意,从发出召集令开始,我们就抽调出相当多的人手在统计收集各种加盟自媒体的信息,开发展示页面,尽管这样,可能也有很多做得不周到的地方,因为每天涌入的自媒体数量都非常惊人。目前我们只能在首页底部做一部分的集体展示,随后我们将按照标准制作各种更醒目的展示页面,放到各页面显著的位置。

这些工作已近逼近我们的极限。我听说很多伙伴每天都在焦急地询问我们下一步的工作,在此我对于这些盟友表达一下歉意。在开放联盟投稿以后,每天有数百篇稿件涌入后台,这让我们的编辑近乎崩溃,一天下来,他就算全部看一遍,时间都不够。所以关于投稿这一块,我们决定目前先暂停一下,等联盟正式成立以后,我们会通过技术手段重新开发全新的平台和自媒体页面,这些都希望由自媒体联盟的执委会来决定。

基于这种情况,我们决定举办一个会议。这让我很紧张,一是我们团队当中会有人不知道这种活动的意义何在,二是我们当中多数人都没有做过这类活动,觉得很麻烦,也不是我们擅长的,总觉得很难搞好。加上这一次自媒体报名的人数实在太多了,我特别担心到时候我们照顾不周。

我们的市场总监最终说服了我,毕竟这对于这个联盟非常的重要。于是,我们就干脆将几件事情放在一起做。首先当然是界面自媒体联盟的成立大会,我们会邀请已经加盟我们的自媒体人士出席;其次是界面的用户大会,邀请一直以来支持界面网站的用户们来听听我们的故事,我们也正好借机感谢一下他们;另外,界面所有团队将在这个会上首次亮相,公布界面明年的产品战略以及所有的商业计划。

同时,这也是界面以及自媒体联盟的首次招商会议。我们的广告部也定向邀请了接近200家跨国公司以及中国领先公司的市场负责人,还有数家类似“腾信中国”这样的在互联网广告营销领域领先的公司,当然也有大牌4A公司负责人,他们会陆续和界面签署战略合作协议,这一切都是为了自媒体联盟能在未来走得更好。

这基本上是一个以界面为主题的内部会议,并且都是定向邀请的,我们不会对外卖票。因为涉及到部分商业机密等原因,我不会在这篇《致用户》中透露太多,我们将只会在这个会议上公布我们的产品计划和商业策略,以及未来我们服务客户的原则和决心。有一点可以透露的是,未来我们希望自媒体联盟人士更多地参与到界面平台的工作上来,而不仅仅是联盟内部。只要稍微对我们再有一点点耐心,我坚信,这个联盟会迸发出巨大的能量。

1月25日下午1点,北京JW万豪酒店——界面非常期望您能亲临现场!

会议报名请点击>>

会议赞助咨询:上海 余昊宇 18721721241;北京 汪晓平 13911228860;深圳 姚翼 18675553005

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