颁奖典礼前，在以《数字化时代的地铁广告创意 Metro Advertising Creative in the Digital Age》为主题的创意论坛上，熊超和郝崎2位广告界的创意大咖与近百位来自创意公司、品牌方的嘉宾以及专业院校学生一起围绕数字化时代背景下的上海地铁广告创意及其他创意案例展开讨论。
德高集团大中华区行政总裁黄汉钊先生及上海申通地铁资产经营管理有限公司执行董事/党委书记、上海申通德高地铁广告有限公司董事长施俊明先生为此次颁奖典礼致辞。
近300位来自品牌方、创意机构、媒介机构的代表以及行业内的专家出席了本次颁奖典礼。
典礼上共颁发出13项大奖：
>>>创作类
最佳艺术创意广告
最佳互动创意广告
最佳空间运用
最佳视觉呈现
>>>媒体运用类
最佳品牌传播
最佳产品/服务推广
最佳覆盖媒体运用
最佳电子媒体运用
最佳MetroTV广告
这2大类9个奖项根据23位行业内的专家评审打分排名得出金、银、铜奖。而在各自类别中得分最高的案例，即获得本届BOB“最高荣誉—创作”和“最高荣誉—媒体运用”白金奖。
此外，由乘客通过网络实名投票评选出的“我最喜爱的上海地铁广告”和“我最喜爱的上海地铁电子广告”2个奖项的结果也在现场揭晓。
获奖名单
最佳艺术创意广告
金奖：OPPO - 谁是OPPO拍照KING
银奖：Perrier 巴黎水 - PERRIERxWILD限量艺术系列上市
铜奖：闲鱼 - 一个很闲鱼的展览
最佳互动创意广告
金奖：ALDI 奥乐齐 - 坚果亲选挑战
银奖：大众 Polo - “站自己”地铁标签实验
铜奖：蘑菇街 - 蘑菇街直播秀
最佳空间运用
金奖：NIKE 耐克 - 疾速再推进 NIKE AIR ZOOM PEGASUS 34
银奖：JD.COM 京东 - 京东818手机节
铜奖：vivo - X9s/X9s Plus
最佳视觉呈现
金奖：盒马 - 我快我“鲜”说
银奖：知乎 - 每天知道多一点
铜奖：芝麻信用 - 信用，让世界简单点
最佳品牌传播
金奖：Elixir 怡丽丝尔 - 遇见更好的自己
银奖：盒马 - 我快我“鲜”说
铜奖：脉动 - 别找烂借口 做个行动派
最佳产品/服务推广
金奖：Tourism Australia 澳大利亚旅游局 - 澳大利亚 “澳”世无双
银奖：KFC - KFC握的大饭团
铜奖：HLA 海澜之家 - 海澜之家棉麻系列
最佳覆盖媒体运用
金奖：ofo小黄车 - 骑ofo 感受城市微风
银奖：獅王 Lion - 让美好从齿开始
铜奖：XIAOMI 小米 - 小米6 变焦双摄 拍人更美
最佳电子媒体运用
金奖：KFC - 一早怕什么，我有帕尼尼
银奖：Elixir 怡丽丝尔 - 遇见更好的自己
铜奖：Perrier 巴黎水 - PERRIERxWILD限量艺术系列上市
最佳MetroTV广告
最佳视频奖-产品端：XIAOMI 小米 - 美，是我的眼里只有你
最佳视频奖-品牌端：长隆旅游 - 一个世界同一个家（长隆集团进军主题乐园20周年）
最佳MetroTV栏目运用奖：Nanjing Impressions 南京大牌档 - 《开动啦》：南京大牌档，23周年庆 走进联合国
最高荣誉-创作（白金奖）
OPPO - 谁是OPPO拍照KING
最高荣誉-媒体运用（白金奖）
Elixir 怡丽丝尔 - 遇见更好的自己
我最喜爱的上海地铁广告
腾讯视频 Tencent Video -《鬼吹灯之黄皮子坟》－不该开启的禁地之门－上海地铁创意发布
我最喜爱的上海地铁电子广告
Elixir 怡丽丝尔 - 遇见更好的自己
The Best of the Best最佳地铁广告大奖简称BOB，旨在对上一年度地铁广告中的优秀作品从创作和媒体运用方面进行褒奖，是一项颁发给广告主、媒体策划及创意人员的户外媒体大奖。
2012年初，首届申通德高BOB最佳地铁广告大奖在上海成功举办。至2018年，BOB大奖已成功走过了六届，为业内贡献了精彩纷呈的广告案例和理论成果。
2018年BOB大奖的主题为“数字化新生态”，体现了申通德高对地铁媒体构建数字化新生态的战略规划。
在这一战略实施过程中，申通德高将引入德高集团在数字化媒体领域的研发成果，结合上海地铁媒体已经建立的差异化优势，继续深入挖掘其场景机会和受众价值，并积极开展对外合作和团队职能重构，成功实现数字化转型。
数字化新生态的构建将让地铁媒体焕发新的生机与活力，申通德高将继续秉持“激情、创新”的德高文化，加快这一战略的推进，为地铁媒体在移动互联时代新价值模式的探索建立成功的标杆。
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