作者：徐家佳

日前，Dior、YSL、Chanel、Lamer等一众大牌都推出了2018年夏季彩妆，各大美妆博主都在惊呼今年各大牌的系列颜值爆表，可是小编去喵了一眼价格，心里还是唱了首凉凉送给自己。

其实在彩妆界，还是有很多颜值高、价格美、科技含量高的品牌，虽说在知名度上不及国际大牌，但是却深受年轻一代的喜爱，我们可以简单把它们概括为千禧品牌。

小编就从三个方面，简单的盘点一下当下受00后拥趸的品牌有哪些？

不谈颜值的彩妆都是耍流氓

彩妆产品的包装是一张强力名片，相比于护肤品，彩妆的功效检验期极短，所以时尚包装成为彩妆的第一标签。欧莱雅2013年收购的美国LA的彩妆品牌Urban Decay就是其中颜值高的典型代表。

△Urban Decay 2018年夏季眼影盘

△Urban Decay 新盘 Backtalk Eye & Face Palette

Urban Decay在中国有一个很酷炫的名字，叫衰败城市，名字听上去有点丧，但是这个创立于1996年的美国L.A彩妆品牌色彩前卫性感，风格前卫时尚，连续数年稳坐丝芙兰彩妆销售冠军。

说到颜值，2016年雅诗兰黛收购的彩妆品牌Too Faced典型代表之一。

△Too Faced 全新改版的自然哑光眼影盘

可以看一下Too Faced 在今年情人节推出的眼泪彩虹系列，准准的击中了少女心。

Too Faced 成立于1998年，Too Faced在美国是具有相当知名度的彩妆品牌，产品风格走甜蜜可爱风，在丝芙兰美国官网上，Too Faced的睫毛膏和粉底是同品类中top5的畅销产品。

Too Faced前创意总监Carisa Janes创立的品牌Hourglass也是高颜值的代表之一。

△Hourglass限定六色面部颊彩盘

之前Hourglass就因为“五花肉腮红"、”烟管口红”等产品被人熟知，2017年6月，联合利华收购Hourglass，9月通过天猫国际进入中国市场。

提到颜值，韩妆就不得不提，那其中以彩妆见长的当属Stylenanda。

Stylenanda由金素熙（KimSo-Hee）于2004年在首尔创立，最初以线上服饰零售起家，于2009年推出彩妆品牌3 Concept Eyes（以下简称3CE）在亚洲走红，成为了公司的主导业务。

在更新换代、推陈出新频率如此快的韩国彩妆界，3CE还是凭借其快速创新和产品的高颜值站稳了脚跟。可以看一下去年3CE出的夏季彩妆，在产品颜色、外包装上都能感受到韩妆在颜色和包装上的细节很到位。

△Stylenanda2017夏季彩妆

2018年的夏季系列还没出哦~可以期待一下以3.7亿美元被欧莱雅收购的Stylenanda今年会推出什么样的夏季彩妆呢?

要颜值也要质量，彩妆品牌也需要科技作支撑

天然、专业、科技是彩妆品牌的续航器，当下养护皮肤已经从护肤，品领域蔓延到彩妆领域，彩妆成分也越来越向健康、天然、高科技发展。

Laura Mercier是专业彩妆师Laura Mercie1996年所创的同名品牌，产品以底妆见长。有抗汗、防油、保湿的效果。

△20周年纪念彩妆礼盒

说到彩妆的养护功能，那有一个品牌就不能不说——It Cosmetics。

品牌的创始人KernLima之前的职业是一名记者，因为经常加班的原因遗传病红斑痤疮爆发，就特别想要功能性的化妆品，随后她在巴西遇到了从事整形外科和皮肤病治疗的医生朋友，决定创建自己的化妆品品牌。

专业的医生把关产品质量，加上创始人利用YouTube上传美妆视频，成为了最早的一批KOL，使其在美国迅速打开了市场。

△It Cosmetics高光渐变彩妆盘

ITCosmetics在美国市场的火热，使世界最大的美容产品公司——欧莱雅集团迫不及待地在2016年斥资12亿美元将其收购。而这笔收购也是其近8年来最大的一笔收购。

“自来水”品牌的崛起

自来水这个词在大爆的动画片《大圣归来》以后流行开来，简单来说，就是自愿做水军安利自己喜欢的事物。

在彩妆界也有一些这样的彩妆品牌，通过年轻一代在各类社交媒体上的安利、种草，而被大众所知。

NARS刚开始被人热议肯定是因为它各种黄暴的产品名字。作为彩妆界的老司机，Orgasm（高潮）、Deep throat（深喉）这些产品名。但是这位老司机走起小清新风也是得心应手。

△NARS细闪糖果粉色腮红 

△Nars x Erdem 联名系列 水光感气垫粉底

其实1994年，法国彩妆大师Franxois Nars创立这个品牌的时候，产品一直走的黑色、极简的性冷淡风。

之后，资生堂出面收购了NARS，至此，NARS完成了真正意义上的转变，将美式彩妆的色彩运用与日系彩妆的细腻服帖相结合，而后每一个系列几乎都会出现火爆单品，慢慢的变成了现在的彩妆界老司机。

提到自来水，另一个品牌Tom Ford 也是不得不提的一个品牌。每个女生的礼物清单上肯定都会有一只TF的口红。

△Tom Ford 2018年夏季高光泽唇膏系列

除此之外，Tom Ford 品牌里张扬、反叛、粗鲁、野性的特质也是吸引力无数00后。

2018春夏季时装展上，Tom Ford推出一款名为Fucking Fabulous的限量版香水。

“Fucking Fabulous”用白话来说大概就是“他妈的太棒啦”。

为啥取这样一个名字呢?

有一天，Tom Ford创始人和他的大老板(雅诗兰黛集团执行总裁John Demsey)坐在一起闻这款香水，Tom突然说，“这他妈太好闻了”。说着提议就这样称呼这款香水。后来，它就真的被取名为Fucking Fabulous。

为什么称呼John Demsey为大boss呢，雅诗兰黛早在2016年的时候就已经收购了这个10亿美元俱乐部的高端彩妆品牌，只能说巨头的眼光到底是毒辣。

看到这里，大家是不是对千禧品牌已经有了大致的了解，简单来说，就是始于颜值、忠于质量、靠年轻一代消费者口碑传播的新兴品牌。

当当当~今天的彩妆盘点就到这里啦~

欧莱雅、雅诗兰黛、联合联华啦，这些巨头们套路好深，其实早已经在彩妆领域默默布局，几大巨头在这一场千禧品牌争夺战中，各显神通，使出浑身解数。

或许这些巨头已经意识到千禧代及z世代已成为全球时尚产业最为关注的消费群体，把握这群新生代消费者推出高端品牌和千禧代品牌成为企业决胜下一个十年的关键要素。