“我们生来就是孤独，我们生来就是孤单”，不少人因这首《梵高先生》记住了民谣歌手李志的名字。作为一位独立音乐人，李志也唱出了自身在音乐行业中的不易。就是这个相对小众的民谣歌手，其将要于12月31日举办的南京演唱会却号称坐票、站票都卖没了，要开始卖“躺票”。

所谓“躺票”，事实上是乐视要对演唱会进行在线直播的广告语。在演唱会期间，用户可以花30元购买直播单点，然后在乐视网、乐视视频APP以及超级电视、乐视盒子上观看到演唱会的同步直播。此外，乐视音乐也相应上线了李志音乐会的购票页面，同期推出的还有羽泉演唱会“电子门票”。

消息公布3小时内，李志演唱会的“电子门票”销量突破1000。一周时间内，近万人为该直播买单，达到内场容纳人数的三倍多。而羽泉演唱会的直播+回放更是达到了9万多人的规模。

同体育赛事直播类似，在线直播演唱会是乐视推出的一种全新的收看方式：观众可以在咖啡馆、酒吧、家中、海外，随时随地，只要有无线网络、有屏幕就能实现。

李志团队的经纪人迟斌说，李志之前也曾做过音乐会直播，其2011年跨年演出在现场外拉了个幕布同步放映，之后也尝试过在Youtube上直播，不过效果不是很好。而这次找上了乐视，是因为看到乐视在直播汪峰演唱会上做得相当成功。

今年8月，乐视音乐首次推出汪峰演唱会的线上观看，一经推出就有4.8万人买单，再加上之后的付费点播回放，至少有7.5万人收看了直播。这一人数同举办地“鸟巢”的容纳人数相当，30元一张的“电子门票”给演唱会又额外带来了200多万元的收入。

继试水汪峰演唱会直播大获成功后，视频网站都看到了其中的生意门道，纷纷上线类似服务。腾讯视频、凤凰网推出了对张惠妹、萧敬腾、莫文蔚等歌手的演唱会在线观看，乐视音乐还将于元旦转播凤凰传奇新年演唱会。

而现在它们决定在李志这种相对不那么大众的歌手身上也尝试一下。“现在音乐市场细分化，李志的受众群体垂直、集中，同时也对他的演出相当忠实。”乐视网副总编辑尹亮向界面新闻记者表示。李志近两年跨年演出的票务情况亦能佐证：2013年，800多张票在第一时间被抢购一空；今年情况更甚，3300张门票在开票12分钟内售罄。

在迟斌眼中，这种直播更多是实验性质，尤其是在传统唱片行业处于持续萎缩的市场环境下。即便在美国，音乐界的日子也不好过，据尼尔森SoundScan市场监控系统的数据显示，2013年美国数字单曲销量从134亿首下滑到125亿，同比下降5.7%，数字专辑销量也减少了0.1%。

“我们想做新的商业模式、新的体验，每个人都能以不同方式去欣赏音乐人的现场演出。”尹亮认为，整个互联网行业的内容服务以免费为主，但流量换取广告的模式难以长久。

不过，这种新商业模式是否可持续也值得商榷。按照迟斌的说法，考虑到“实验”性质，李志团队并未向乐视收取授权费用，一万多张票的收入还不能抵消摄制团队飞赴南京拍摄的成本。而此前汪峰演唱会门票大卖，尽管汪峰方面和乐视也没透露分成比例，不过按照拍摄团队的组成：20个机位，杜比5.1环绕声，4K级别的高品质摄影机计算，光拍摄成本也接近百万。

此外，影响票房的根本因素——歌迷，要让热衷现场演出的他们接受在线收看，恐怕也不是件容易的事，尤其是中小型演出。对此，乐视会事先针对电子门票价格以及演出嘉宾进行调查，再决定以何种方式推出，并在演出先期鼓励用户线上免费收看，从而刺激更多歌迷通过网络直播观看。