今天六一，刚成立五年的小红书，也收到了一份属于它的儿童节礼物。

5月31日晚间，生活方式平台小红书发出内部信，宣布完成超3亿美元财务融资。本轮融资由阿里巴巴领投，金沙江创投、腾讯投资、真格基金、元生资本、K11郑志刚在内的新老投资人全部参与了此轮融资。本轮融资将用于团队扩展和升级，加大对产品技术方面的投入，尤其是算法分发方面的基础设施建设，为用户规模增长做更好储备。此轮融资后，小红书估值达到30亿美金。

同时，内部信中也透露，至2018年5月，小红书平台月度活跃用户接近3000万，是一年前的三倍，并且这一数字还在持续上涨。值得注意的是，在用户方面，90后、95后已经成为社区主流用户。

据了解，这家女性用户拥趸众多的电商网站，由瞿芳和毛文超创立于2013年6月，在创办16个月内便完成3轮融资，成为当时创投圈最火热的投资标的之一。

今天，资事君（zishijw）就来聊一聊这家在海购圈刮起阵阵旋风的“神奇平台”。

小红书野蛮生长史

2013年，中国已经超越德美，成为世界第一的海外消费国，小红书的诞生可谓正逢其时。据了解，小红书最初瞄准的是爱好出境游和购物价值的女性用户，尤其是一二线城市的白领。渐渐地，随着关注者越来越多，小红书走上专注海外购物信息分享的UGC社区道路，素有“海淘版知乎”之称。

2013年10月，小红书获得真格基金数百万人民币天使轮融资，两个月后推出海外购物分享社区“小红书购物笔记”，据当时数据显示，其在Apple Store上线以来，登录用户数增长至数十万。“曾经有用户说第一天就花了五个小时逛小红书购物笔记，简直停不下来”，或许可以从小红书联合创始人瞿芳的这番话中，一窥小红书的受欢迎程度。

2014年6月，小红书获得金沙江创投、真格基金注资，投资金额飙升至数百万美元，11月再次获金沙江创投、GGV纪源资本数千万美元融资，小红书成为资本市场追捧的香饽饽。也正是这一年12月，小红书上线“福利社”，采集那些口碑最盛的境外商品，以自营电商的方式卖给用户，由此开始向社区型电商转型。

随着小红书用户数破1500万，每天产生30000多条帖子，强烈的用户需求及良好的市场表现，让小红书意识到自有仓储的重要性。2015年年初，小红书郑州自营保税仓正式投入运营，6月深圳自营保税仓也顺利运营，当时小红书保税仓面积在全国跨境电商中排名第二。据资事君（zishijw）了解，到2015年9月止的半年里，小红书营收达到7亿元，表现相当亮眼。

2016年3月，小红书获腾讯1亿美元融资，参与投资的还有Genesis Capital和Taint Capital。此轮融资后，小红书估值达10亿美元，一头电商独角兽呼之欲出。获得巨额融资之后的小红书，开始积极拓展第三方平台和品牌商家，在短时间内将SKU数量从只有1万多件，提升到15万之多，而在这些SKU中，除了最早的美妆个护，服装类、3C类也在快速增长。

SKU数量的极大提升，带来的是业务及用户的不断增长，2017年6月，小红书第三个“66周年庆大促”，开卖2小时即突破1亿销售额，同时在苹果APP Store购物类下载排名第一，小红书用户也顺利突破5000万。

2017年11月，小红书进入新的发展期，实现基本盈亏平衡，自此之后小红书好消息不断，2018年3月用户突破7000万，电商业务也向95后、二三线城市拓展，同时安卓用户首度超过了iOS用户。

截止2018年4月15日，小红书用户数超过9600万，距离进驻“亿级俱乐部”只有一步之遥，小红书也成为当下跨境电商领域当之无愧的明星企业。

小红书也有“成长期烦恼”

在资本加持，估值不断上升之时，小红书时不时也要面对 “成长期的烦恼”。早在2016年，就有不少小红书用户指出，其部分商品价格先提后降，核算下来甚至变得比调价前更贵。同时，假货猖獗现象也让小红书名誉扫地，虽然小红书称一直坚持采用自营电商模式服务，可保证货源真实可靠，但有业内人士称，许多国外大品牌其实不太愿意直接授权给电商平台，小红书的“正品”说辞也变得缺乏说服力。

去年6月，据中国青年报报道，多名用户反映跨境电商平台小红书用户信息大面积泄漏，被泄露信息的用户接到诈骗电话，诈骗分子以退款为诱饵，通过蚂蚁借呗、来分期、马上金融等借贷平台进行诈骗，50名用户被骗金额近88万，一时引起轩然大波。

不少小红书用户表示，如果因平台存在漏洞而导致信息泄漏，平台就有保护个人信息的义务和责任。但小红书向媒体回应称，经过内部验证与技术排查，并未发现有批量账号敏感数据泄漏现象，这一表态也令许多用户对小红书“粉转黑”。

与此同时，来自竞品的压力也让小红书如坐针毡。据资事君（zishijw）了解，目前在电商细分市场上，小红书主要面临两方面竞争。在平价电商方面，其最大竞争对手为拼多多，而在女性电商方面，则是美丽说，上述公司都属于腾讯阵营，且估值都比小红书要高。如此一来，事情就变得有意思起来，作为小红书的多轮融资方，腾讯如何权衡三方利益及业务发展，颇值得关注。

资事君认为，市场上对小红书的“社区+电商”生意产生最大威胁的，无疑是网易系产品网易美学及网易考拉。在跨境电商业务方面，网易考拉已将小红书远远抛在身后。

据艾媒咨询权威发布的《2018Q1中国跨境电商季度监测报告》显示，网易考拉海购以26%的占比，占据Q1跨境电商平台市场份额之首，而小红书市场占比还在个位数徘徊；在社区内容领域，网易美学上线至今，已建立30W+的美妆产品库，据说这个数字排名全球美妆社区首位，况且背靠网易公司的资源，网易美学在内容方面想要迎头赶上小红书，也并非是不可能的事。

除此之外，随着消费升级时代到来，包括亚马逊、贝窝、达令、洋码头、什么值得买等跨境电商平台，都在摩拳擦掌，意欲在海淘市场分得一杯羹，小红书未来所面临的市场竞争将会越来越激烈。