作者：圈叔

不久前，网上流出一张《巴清传》的硬广定价通知，尽管通知中隐去了硬广价格，但却泄露出《巴清传》的播出时间暂定为2018年7月6日，而播出平台为东方卫视的黄金剧场东方剧场。除此之外，《如懿传》也被曝出将于暑假播出。

《巴清传》和《如懿传》在上线前都一波三折，甚至面临彻底放弃的危机。除此之外，多部古装剧也屡屡传出换挡延播的消息。古装剧整体式微的2018年，将释放出怎样的市场动向？

最严“限古令”或将来袭

早在五年前2013年的5月，广电总局曾颁布的“22条规定”，对古装剧的播出比例进行了严格控制：卫视综合频道黄金时段年度播出古装剧总集数，不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%，原则上两部古装剧不能接档播出……这一规定被业界称为“限古令”。

 近日有网友爆料称，为了匡正影视市场乱象，同时大力扶持现实题材作品创作，2018年或将迎来史上最严“限古令”，其中一条“严禁戏说胡编乱改历史的古装宫斗剧一线卫视播出”便让不少剧集纷纷中招。

 “最严限古令”尚未证实，但就当前总局对于古装剧的播出规定来看，卫视黄金档一年播出700集电视剧的话，古装剧的播出集数则不能超过105集。而《巴清传》66集，《如懿传》88集，合计154集，因而必然无法先后在黄金档播出。受制于此，《巴清传》和《如懿传》若要在同卫视暑期档上线，必然其中一部要面临晚十点的周播剧场。根据目前的消息，《如懿传》暂定为周播剧。

当下，电视剧受众的观影习惯还不适应周播模式，而《如懿传》88集的体量完成周播，时间跨度拉长在5个月上下，很难留下固定观影群体。之前的《青云志2》《大唐荣耀2》等剧集都在转为周播剧后收视一滑再滑，影响力大不如前。如何在电视台播出排期的“夹缝”之下求生存，俨然成为当下古装剧必然面对的问题之一。

难走的上星播出之路

黄金剧场还是周播剧场仅仅是《巴清传》《如懿传》上星之路中的坎坷一环，这两部“命途多舛”的古装剧在反反复复的上星过程更上演了着另一番戏剧化的“精彩”。

《巴清传》原名《赢天下》，由《武媚娘传奇》原班人马打造，斥资5亿，从题材到主创团队都很相似。杀青后，版权费随即被哄抬至9亿以上。

好景不长，《巴清传》就遭遇了一连串的变故：湖南卫视退出《赢天下》的版权之争；《赢天下》的名字疑似存在映射“让一个女人在老大家乡‘赢天下’”之嫌而被迫改名；秦粉以7000余字长文向广电相关部门举报：《巴清传》存在篡改秦朝历史、抄袭日式服装、血腥暴力色情等“N宗罪”；主演之一的马苏与PG one的不正当关系浮出水面；男主高云翔涉嫌性侵，李晨临时救场；女主范冰冰疑似被崔永元曝出《手机2》片酬4天6000万的天价以及这一事件所掀开的明星“大小合同”猫腻……

 《如懿传》的日子同样也不好过。其斥资3亿，打造《甄嬛传》姊妹篇，但是审查之路一波三折，因为内容敏感三审未过。剧情中涉及大量宫斗情节，且手段尺度过猛，甚至有“三观不正”的嫌疑，而当时送审的100集超大体量也难以摆脱“注水”的诟病。另外，两位主角1.5亿的天价片酬也引发争议、原著《后宫如懿传》继《后宫甄嬛传》后，再陷“抄袭门”，网络上反抄袭的讨伐声至今未止。

每次出现的这些负面新闻，无一不将剧集顶上微博热搜榜单，观众们“一边骂又一边期待”。两部大剧在各自的“黑历史”中热度经久不衰，如果此次定档的消息属实，两部剧都能如期上线，那么之前的那么多负面新闻，反而成为了“省力高效”的宣传通道。

 不过，这势必对剧集最终的口碑有所影响，如果赢了风评而失了口碑，流于噱头而败于内容，实在将有愧于所谓的“巨制”“大作”之称。

市场已经不再是那个市场

事实上，不止《如懿传》《巴清传》，许多古装剧都面临着难以播出的可能，虽然部分人将这一现象归咎于“限古令”，但实际上，古装剧发展到今天，其质量良莠不齐、歪曲历史、戏说成风的痼疾一直都在，而且大有愈演愈烈的趋势，才是造成当下局面的根本原因。

对于资本而言，其实并不难理解争先恐后收割古装剧红利的逻辑，戏越拍越多，投资规模也越来越大，但真正的作品却总是缺席，可以实现播出成绩和口碑双赢的更是屈指可数。

据统计，各大卫视黄金档加起来一年最多可以播出4500集古装剧，但2017年在国家广电总局电子政务平台备案公示的古装剧共有200余部，近1万集，这些剧根本大大超过了播出的份额。2017年拍摄却不能播出的古装剧，如果按6000集计算，以每集投资100万元计算，也就是60亿元有可能纯属打了水漂。

《如懿传》《巴清传》遇到的“定档难”和“不好卖”已然成为古装剧的愕然警钟。限古令从一开始制定到现在进一步收紧，最重要的作用就是变相提高了古装剧的制作门槛，使得各方都会花费更多的时间用来打磨作品，事实上这也是整个国产电视剧的大势所趋，控制数量和提高质量，只有好作品才是立于不败之地的不二法门。

古装剧的2018年，风向正在悄然改变。