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2017年中国农村电商发展痛点及趋势

农村地区商业体系将向发达地区靠近,电商巨头布局农村带动农村经济发展的同时,还将结合自身技术、资源改造农村地区生产销售体系,建设线上电商和线下实体融合渗透的农村电商新零售体系。

制约中国农村电商发展的几大痛点

痛点一:农村基础设施

农村基础设施存在较大短板。据电子商务研究中心监测数据显示,2016年仅有25.1%的村有电子商务配送站点,其中农村电子商务配送站点,既菜鸟驿站等物流配送站点只有1/4,覆盖率很低。近年农村地区基础设施、移动通信和互联网化程度有明显提升,但在支持电子商务发展的基础设施方面仍存在重大短板。

解读:早先,农村地区的有线互联网发展较为缓慢,或由于农村地区并非经济发展重点地区,被分配到的资源有限,民间创业者对农村地区的开发的兴趣和热情也较少,导致相关配套设施建设进展缓慢。在城市地区电子商务发展有较为健全的基础,家用电脑和互联网普及率较高,交通物流便利,所以更好地承担了电商发展温床的作用。而农村由于基础设施落后,尤其是交通物流方面的不健全,对创业者和企业吸引力不足,制约了企业的入驻和电商的发展。

痛点二:农产品规范化

我国农产品生产组织化、规模化、标准化程度低,有影响力的市场品牌少,同质化现象严重。农产品分散化生产,效率难提高;品牌化程度低,难以在市场上产生足够的影响力,易导致产品滞销,卖不出去。在农村电商发展过程中农产品上行相对滞后,农民在农村电商中得到的收益较少。农产品标准化滞后,也是制约农产品上行的关键问题。

解读:农产品上行之所以难是由其本身性质所决定的,核心问题就在于农产品标准化、规模化、品牌化难以解决。农村电商产品主要类目是生鲜产品,而生鲜产品除了对运输的温度和时长有较高的要求外,其作为自然生长的生物特性,会不可避免地带来个体间的差异,再加上生产地点不同,喂养施肥差异也会导致产品质量参差不齐。

农产品因其自身的生产特点和产品属性,不同产区出产的同类农产品品质本身就有差异,加上生产过程各产区不同,栽培和大田管理水平农户与农户之间都存在很大差异,这些都导致了不同生产主体的产品在生产过程中容易出现产品质量参差不齐的情况。

痛点三:农村电商物流

农产品上行是重中之重,农村地区落后的物流体系是农村电商发展最大的阻碍之一。农村地区没有发达的交通和足够的电商物流网点,在物流效率上远不如城市县镇,加之其主要产品对时间的敏感性,使大多数农村生产者无法享受到电商的便利,也使得电商向农村发展要付出很大的代价。

解读:农村物流体系的建设和升级对农村电商的影响是非常大的。发达高效的物流才能把优质的农村产品更快更安全地销往消费者,并且也能让农村地区居民的生活水平与城市大幅缩小,让一般城市人都能享受到的产品和服务真正意义上走向全国各地。

在农村物流方面,电商平台京东在全国范围内拥有7大物流中心,运营了256 个大型仓库,拥有6906个配送站和自提点,覆盖全国范围内的2655个区县,而到目前为止,我国的区县总数量为2800多个,京东自营配送覆盖全中国98%的人口。然而京东强大的物流能力仍无法满足全国所有农村地区的电商物流需求,例如部分地区地势复杂,一般物流手段困难,而先进的无人机受限于政策等方面,配送体系还有待完善。而云集的“脉冲式”流量供给,正好符合了农产品上行量大、时短的特征,使农产品跳出“低价竞争”的泥淖,实现溢价销售和可持续发展。

痛点四:农村电商金融

农村电商的发展需要金融支持。农村电商“最初一公里”的农产品上行问题依然是限制农村电商发展的主要问题,而资金问题也是困扰着农村电商发展。当前农村电商主要的融资渠道依然是银行贷款,银行网点较少且都集中在乡镇,一定程度限制了农村电商创业者在资金方面的操作。

解读:与生活在大城市的人不同,农村地区的居民在办理金融业务方面存在着诸多不便。部分银行机构对电商业务认知不足、特点把握不明,在“重资产、轻信用”的贷款条件下,缺乏可抵押的资产的农村电商从业者很难获得贷款支持。完善农村金融体系,降低农村地区创业难度和风险,从而将创业者留住。巨头积极布局农村电商,也应妥善运用自身资源,帮助农村地区加快建设成熟可靠的电商金融体系。

痛点五:农村人才缺失

农村电商发展起步较晚、基础设施不完善、薪资待遇不佳等因素,导致农村电子商务人才匮乏。相关教育没有及时跟进,导致农村电子商务知识断层较大。随着网商规模的不断扩大,日益壮大的电子商务规模使得人才缺乏的矛盾越来越突出。农村电商在营销、运营、设计等各个岗位、在高中低各个层次,都有不同程度的人才缺口,尤其是高端复合型人才。

解读:农村基础设施建设落后,发展空间不明朗,在很长的时间里难以吸引人才入驻、工作、创业和发展。电商运营维护过程中,需要具有专业知识和技能的专业人员。而在农村地区,这些人员不单要具备一定的销售、网络、技术知识,还要熟悉农业生产、有农产品相关的销售经验。

电商实操培训是解决农村电商人才问题的主要方式。国家可以以政策形式召集专家对农村地区涉及电商人士进行专业知识培训,也可考虑在部分农业院校增设农业电商课程,在农村地区开展电商入门知识培训会。入驻农村的电商企业也应对加盟合作的农村人员进行相关知识的普及和培训。

痛点六:农村电商认知

发展农村电商还缺乏一些必要条件,如农村群众的消费观念和平台的诚信问题。多数农民由于缺乏对电商的了解,对电商平台持怀疑态度,宁愿到实体店购物,也不愿网上购物。农村地区对电商理念缺乏了解,是电商推广的一大障碍。

解读:农村互联网、电商教育层面的缺失导致农民对电商的认知不足,这也和农村地区教育资源与城市地区不平等有关。农村居民本身触网时间较晚,地方教育机构和器材设施都没有到位,导致了一辈人对互联网一知半解的认知,对电子商务发展是极为不利的。农村电商除了要依靠外来人员创业和引入资本,更要靠当地人民认识到如何将自身需求和电商结合,发展和致富。

中国农村电商未来的发展趋势

趋势一:多方合作升级农村电商

政府将在政策层面继续强化,为企业、创业者提供更好的发展环境和空间。中央“一号文件”对电商建设的直接体现表达了政府在电商发展农村经济方面的肯定,有利于农村电商发展的政策条款将会愈来愈多。农村电商政策环境的优化下,多方合作将能有效解决以往农村经济短板,如基础设施、教育、金融支持等使发展受阻而留不住资金、人才的问题。

趋势二:农村电商上下行加速完善

农村产品上下行依旧农村电商整体发展难题,但随着农村基础设施建设加快,农村电商发展所需条件和资源上的短板将逐渐缩小。地方政府也将积极参与,引导、科学规划农产品生产。电商在参与进来的同时,充分发挥在移动互联、大数据、云计算等方面的技术优势,与政府、农户一道,提前做好打开农产品销路的工作。

趋势三:渠道下沉 巨头加力布局电商扶贫

电商巨头对农村电商扶贫布局,用技术和资金改造农村经济体系,构建农产品上游供应链体系,将农村地区高质量产品资源整合。巨头资本加码农村电商,吸引更多创业者和投资人入局,进一步加大行业热度,发展农村新经济。

趋势四:农村生产体系迎来深度改造

农村地区商业体系将向发达地区靠近,电商巨头布局农村带动农村经济发展的同时,还将结合自身技术、资源改造农村地区生产销售体系,建设线上电商和线下实体融合渗透的农村电商新零售体系。

趋势五:农村电商产业链转型

为避免同质化竞争,农村电商拓展产业链,逐步建立以品牌商、批发商、零售商为主体的电商纵向产业链层级。农村电商交易类型开始从单一的网络零售向复合模式转变。基本模式升级,继续向标准化、品牌化方向前进,提升农村产出质量提升。产业链升级提升商品及服务质量,促进农村电商良性发展。

趋势六:农村电商生态系统逐步完善

电商服务平台做好渠道延伸、开放、完善生态等,全方位为企业及创业者赋能;电商群体主做好推广运营、新媒体宣传、大众创业等;参与电商的传统企业主要是做好本地服务、产品开发、带动农户等。未来农村电商物流体系将由国家和企业共同完善,在完善农村地区交通条件和互联网设施的建设同时,构建农村电商供应链生态体系。

据报告显示,目前农村电商市场存在以下七大类玩家:1)综合平台电商:京东、云集、农村淘宝、拼多多、苏宁等;2)农资电商:云农场、一亩田、田田圈、草帽网等;3)农产品电商:买菜网、链农、美菜等;4)网络品牌电商:三只松鼠、百草味、新农哥等;5)生鲜电商:小农女、我买网、本来生活、田田圈等;6)信息服务类:村村乐、智农通、中农网等;7)农业众筹类:有机有利、京东众筹、淘宝众筹、苏宁众筹等。

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