作者：李闪 柯楷

随着年轻人对精致生活的追求，消费者对身体护理开始给予更多关注。他们对洗护类产品的各种需求,也催生了产品多样化细分的发展趋势。在第23届中国国际美容博览会（上海CBE）的洗护展区，财妹发现了这些洗护新趋势。

1、防脱类产品大热，功效型产品抬头

2017年，霸王以“防脱”概念聚焦90后脱发大军，成功实现年轻化转型。一时间，“脱发”成为年轻消费者的代名词。“枸杞泡茶、熬夜蹦迪”类佛系养生青年们,对防脱类产品的大量关注也催生了越来越多防脱产品的出现。

财妹在逛展时看到，“防脱”类产品在CBE上异常火爆。如挂牌新三板的著名化妆品ODM企业珠海伊斯佳、章华等五六家国货品牌等都推出了防脱发产品。伊斯佳ODM中心总经理梁雪告诉财妹，随着人群的迭代，在年轻增长的同时，由于生活压力大和饮食不规律等因素，脱发成为普遍问题。“因而防脱洗护类产品可以说是顺应市场需求的产物，这也是市场上之所以出现如此之多的防脱类洗护产品的原因。”梁雪分析道。

其中，以生姜为元素的产品较为常见。如章华的丝精防脱育发液，则采用传统生姜护发。上海章华保健化妆品有限公司的培训总监向财妹介绍，大部分人掉发脱发都是因为油脂分泌过于旺盛以致堵塞毛囊，毛囊缺乏营养才会停止生长并脱落。而章华的防脱育发液是通过生姜等原料，直接护理发根，以达到滋养毛囊，减少脱发的效果。

除了防脱类，CBE上也开始大量出现小量化、疗程化的个性产品。如伊斯佳的净发油产品，是作为给头发卸妆的产品，就是属于走在市场前面的产品。再比如羊毛脂泡泡乳，包装的观感年轻人比较喜欢，迎合年轻消费者对中性美的欣赏。此外，针对目前困扰年轻消费者的头痒、头皮油、头屑、脱发掉发这四大问题，伊斯佳专门研发了水光抗衰、健发乌发洗护系列、干洗喷雾等产品，专注解决年轻消费者的头发问题。

从洗护类产品功效上总结来看，防脱类、去屑类、抗敏感类争奇斗艳，恰恰印证了洗发产品愈发细分的发展趋势。

2、“成分党”涌现，天然洗护概念盛行

近年来，随着护肤成分党的涌现，洗护发领域的产品也开始愈发关注成分。在E3馆内，进口品牌云集，财妹观察到，在进口洗护品牌中，“天然成分”概念相当火热。

在广州博莱雅化妆品有限公司的展馆内，呈列了来自斯里兰卡的洗护品牌SK7、PARLCOS、意大利进口品牌BORAYA等，“葡萄”、“橄榄”、“茉莉”等萃取元素的产品引起了许多人的兴趣。其KK7品牌的千姿红茶洗护系列更是以“茶”元素脱颖而出。其公司相关负责人郭承念告诉财妹，该系列打出了一个“茶”的创新概念，选用了斯里兰卡著名的锡兰红茶及茉莉花提取精萃，成分中的维生素E衍生物等多种营养成分能对头发进行有效保护。

曾获得2016~2017年法国美妆年鉴推荐的法国天然有机洗护品牌Douce Nature柔舒然也带来了自己的明星洗护系列，同样走天然路线。其负责人介绍，Douce Nature获得了法国BIO 欧盟ECOCERT认证，其产品不仅在法国颇有名气，更是畅销欧洲。据了解，其主推的清新自然舒缓沐浴系列共有6个sku，以其植物清香、舒适弱酸以及极易冲洗的特点备受消费者喜爱。其产品总成分中95%为有机天然成分，总植物成分中95%为有机成分。目前，该品牌已覆盖国内众多百货、KA以及京东、天猫等多渠道。

同样，主打“纯芦荟、无添加”的美国品牌瑷露德玛也展示了其主推的洗护品中“无添加防腐剂”和“有机配方”的产品设计，展馆中的“芦荟体验区”吸引了众人体验，据悉，该体验区将在KA、CS渠道推广。

而作为国货洗护第一担当的滋源，继引领无硅油洗发产品风潮后，更是继续将对高品质成分的“严苛”进行到底。其无硫酸盐的创新概念、特色各异的五大新品齐齐亮相，滋源无硫酸盐精油珍养系列、无硫酸盐萌香甜心系列、无硫酸盐植炫系列等无一不成为“吸睛利器”。 品牌为线下店铺特备的头皮检测仪，更是在现场吸引了众多渠道商的围观体验。

3、香氛型个护火热，祖玛龙、香奈儿同款香型“套路”人心

伴随着消费者购买力增长，消费的日趋理性化、品味化，以及需求的多样化，人们不再仅仅满足于洗护产品“滋润”与“清爽”的功能性追求，而是向产品个性化、舒适度甚至审美方向转型。这是香氛洗护产品走红的重要原因。

在展区，香氛型沐浴露、洗发露产品比比皆是，不少洗护产品都以“植物持久留香”、“香奈儿同款香型”来吸人眼球。

上海章华保健化妆品有限公司总经理常树永向财妹介绍，章华洗护类产品采用植物留香，通过植物成分护理头皮，属于香水型洗护产品，不同的香型采用不同的植物。同时，章华公司的新款素儿洗护系列产品采用樱花酵素和桐柏花油等中高档原料，其中樱花酵素采用国外的技术，目前在国内比较少见。其以“纵然万丈红尘，我仍能依香寻你”宣传语突出其产品48小时持久留香的特色。 

无独有偶,广州蜜斯莉个人护理用品有限公司经理石敬辉也向财妹重点介绍了蜜斯莉香氛洗发水，香水型沐浴露。Miss Lilly蜜斯莉来自法国，生产机构是欧莱雅、韩后、阿芙、艾玛丝等国内外知名品牌的生产加工商。其产品则采用瑞士奇华顿(香奈儿、迪奥供应商)，美国IFF(雅诗兰黛、安娜苏供应商)等世界知名香精公司香料，并融入法国独特的工艺技术，据其经理石敬辉介绍：“每款产品，都以香氛为中心，结合国际流行趋势开发香味。”

同样，来自微商的经典伊秀品牌也主打香氛洗护，不仅将沐浴露以香水的形态进行打造，更是打出了“祖玛龙新时代香氛缔造者”的口号，洗浴时有前、中、后调的不同香味。

此前，阿里巴巴消费大数据就曾指出，综合销售额、复购率、人均消费等指标，评出的线上沐浴露十大品牌来看，“香氛”、“美肌”如今是沐浴界的两大潮流。多个品牌沐浴露也先后提出香氛概念，并推出相关系列产品，香氛无疑逐步深入人心，渐成新的消费增长点。

4.香皂迎来第二春，形态个性化、功效细分化成趋势

在各种沐浴露风行其下的今天，皂类产品似乎渐渐被大众所遗忘。在上世纪八九十年代，香皂曾作为日化大类霸占日化区的大块版面，而如今在各渠道却遭冷遇。

但如今，个性化定制的手工皂在年轻人中的流行，又将香皂拉回众人视野。

在洗护展区，一家名为“玥西”的手工皂展位却是人头攒动，异常火爆。财妹了解到，该公司是一家OEM/ODM企业，其生产的皂类产品细分广、各据特色，种类多达几十、上百种。创始于2003年的它目前已拥有2000多平米的现代化标准房和1000多平米的恒温干燥凉皂间，已和多个品牌有过深度合作。

财妹观察到，在手工皂用料上，豆沙、香橙、红酒、咖啡、丝瓜等食材材料被运用至香皂中。在功效上，美容、保湿、去鸡皮、嫩白、紧致等功能纷纷被开发。在形态上，蜡烛、花盆、冰淇淋、雪糕、棒棒糖、三明治等模型均被套用，十分惊艳，单品售卖价在28~68元不等，连财妹都忍不住买了一支带回家！其技术总监贾亚飞向财妹介绍：“在形态上，个性化是我们的特点。在产品上，我们采用天然植物油脂，以低温手工制作，使用天然的原材料保留其天然养分，无化学添加，可以长期使用皮肤清洁无任何负担。”

同样，ODM/OEM企业广东泳芬日化用品有限公司带来的韩宝莉香皂品牌也十分吸睛，种类亦是繁多。如植物手工精油皂、竹炭控油祛痘皂、养生皂、精油皂等，功效型趋势明显。其总经理林裕鑫表示，公司正在寻求代理商、及对外承接OEM加工等业务。

5、婴童类洗护进阶，开打“无硅油”、“氨基酸”概念

随着二胎政策的开放以及人们的生活水平的提高，母婴类产品也越来越受到关注。财妹发现，在今年的CBE的W3婴童馆里，涌现了许多婴童类、母婴类品牌。如自由宝贝、小浣熊、贝婴等品牌，也有大家所熟知的LG生活宝贝、赫拉宝贝、青蛙王子、皮皮狗等。

“可爱”、“萌”一直是婴童品牌的代言词，而在展馆内，各个婴童品牌的展馆设计可是一家比一家萌。而皮皮狗，则以独特的造型吸引了财妹。作为大家耳熟能详的品牌，皮皮狗此次也带来了新品藜麦系列，共有29个SKU。据了解，藜麦作为一种营养品，富含了丰富的蛋白质和人体必须的多种氨基酸，大量的纤维素以及微量元素更有助于宝宝的健康肌肤。相关负责人透露，专攻KA渠道的皮皮狗将首次涉足化妆品专营店渠道，计划2018年入驻1000家连锁店。

澳洲美妆HOLA携HOLAGANICS赫拉宝贝亮相CBE，“萌到化”的展馆设计充分展现了品牌的理念。其上线的全新母婴系列产品，也是颇具看点。据其品牌相关负责人介绍，HOLAGANICS赫拉宝贝的全新母婴系列产品专注于0~3岁婴幼儿肌肤护理，全新产品包括了洗护、身体护理、洗涤用品等9款产品，目前已在部分化妆品店售卖，预计今年7月分正式上市，主推母婴渠道。

此外，财妹还发现，许多婴童品牌的洗发露都打起了“无硅油”和“氨基酸”概念。其中，无硅油类型产品覆盖率非常高。如青蛙王子、自由宝贝、小浣熊等，都打出了此概念的洗发产品。青蛙王子相关负责人告诉财妹：“由于前几年无硅油产品大火，这一概念也延伸到了儿童洗护上。婴童发量少、发质较为柔软，无硅油则能产生更顺滑、护发的效果。”