就像一把钥匙，有些广告词，在听到的那一刻，就能迅速的打开童年的回忆。比如说“奥迪双钻，我的伙伴”，这句话是否让你想起，曾经握在手中的那辆小车。再比如说，“小霸王，其乐无穷”，这是小霸王学习机的开机音乐，也正如这句话所言，很多人的童年都在小霸王里其乐无穷。

从创立至今，小霸王已经走过了30个年头，对于一家科技公司而言，30年属于不算长也不算短的时间，但对于小霸王而言，无论是曾独断国内学习机市场的风光，还是其创始人段永平带有传奇色彩的创业经历，小霸王这30年的浮沉，可以写成一本精彩绝伦的商业故事。

如今，市面上已经很少能看到小霸王的身影，虽然你如果想要，依然可以在某些电子产品店买到它的最新掌机，以及例如汽车导航仪这样的贴牌产品。前几年他们还推出过一款智能手机，然而没有多少人知道。在很多人眼里，小霸王就像一个被遗忘的孩童玩伴。

不过现实的发展可能和预想不同，小霸王即将推出一款名为Subor VR的主机，这是一款搭载定制化AMD芯片的VR教育主机，并宣称综合性能超越PS4两倍的产品。虽然目前尚没有这款产品的实际图片，但小霸王要回归的事实已经不言而喻。但今时不同往日，如今小霸王要面对的是更加开放的社会，更强劲的对手以及已经出现断层的品牌形象。所以小霸王能否王者归来，对于目前的它而言，将是一个无法逃避而又艰难的课题。

（一）

小霸王的发家并不算光彩，它最早的核心产品是游戏机，而游戏机“山寨”的是任天堂FC，也就是曾风靡全球的红白机。除了游戏机外壳“山寨”，小霸王里那些耳熟能详的游戏例如冒险岛、超级玛丽等等全是来自日本任天堂的游戏。这些游戏也同样来自盗版抄袭，因为在当时那个年代，任天堂并没有进入中国的想法，所以对于大部分人而言，那些曾经喜爱过的游戏基本都来自盗版。

小霸王明目张胆的抄袭并没有引来任天堂的官司，因为小霸王火起来的时间点是在1992年以后，那个时候任天堂对FC的专利保护期已经到期，所以实际上小霸王并没有真正意义上的侵权行为，这也是小霸王为何能进央视打广告的原因。

另一方面，由于国内盗版游戏的确非常猖獗，特别是在那个年代，即便是国产游戏也在盗版的夹缝中生存，在如此险恶的生存环境下，任天堂根本没有进入国内市场的想法，同时也没有过多的干预盗版游戏的发行。因为某种意义上，当时的盗版游戏起到教育用户的作用。

事实也的确如此，类似马里奥、口袋妖怪之类的游戏，已经深刻的印在大部分人的童年里，若哪天任天堂决定进入中国市场，这无疑打下了良好的基础。从Switch在国内市场的成功就可以看出，任天堂当初“放任不管”的态度的确起到了促进的作用。

虽然小霸王先前的产品都是“模仿”起家，但是在后续的学习机产品，小霸王还是非常有自主创新意识的。在小霸王叱诧风云的时候，其所推出的产品都是附带有键盘的卡带机，它可以理解为是键盘+FC的结合体，并称其为学习机。

学习机的出现，让小霸王的产值迅速的涨到10亿元，这在当时那个年代无疑是巨无霸的存在。学习机的功能在当时及其强大，它不但可以学拼音打字，还能学习英语单词。但是笔者敢肯定，在大部分人眼中，很少会有人用小霸王来学习，更多是用它来玩游戏。特别是随着技术成熟，当时的红白卡带已经可以写入大量游戏。值得一提的是，虽然很少人会去使用小霸王学习机的键盘，但这个键盘的做工依然值得称道，毕竟它算得上是机械键盘。

学习机并不是用来学习这个问题，小霸王并没有引起重视，因为过高的销量让小霸王颇有蒙眼狂奔之势，这也让它在以后成为众矢之的，为衰败埋下祸根。

（二）

小霸王能够成功，很大一部分的功劳来自其创始人段永平。在1989年，小霸王的前身是一家亏损200万的小厂，段永平的加入，小霸王才得以成立，让这家亏损百万的小厂成为市值10亿的巨擘。

但是取得的成绩并没有得到相应的回报，由于小霸王电子工业公司所属的怡华集团高层对股票改制的意见不同，段永平提出离职，并带走小霸王3个生产和3个开发人员。并在同年成立步步高。值得一提的是，在段永平带走的几个人里，其中一个成了vivo的创始人，而另一个则是OPPO的创始人，OV算得上是步步高的左膀右臂。

步步高的成立无疑让当年的小霸王多了一个竞争对手，但段永平在接受记者采访时曾表示，当初离开小霸王的时候，曾和小霸王高层有君子协议，即步步高一年内不允许和小霸王在同行业竞争，所以当时步步高并没有推出和小霸王对应的竞品，而是在VCD行业深耕。相反的，小霸王在生产学习机的时候，同样也进入VCD市场，但由于市场原因，小霸王VCD并没有受到青睐反而在推出两年后宣布破产。

从小霸王学习机出现开始，一直到1999年达到出货量的最高值，那个时候的小霸王依然是风光无限的存在。但是隐患早已埋下，且不说当初段永平的离开是否就已经让小霸王损失一名猛将，要知道如今的步步高在OV加持下，依然是国内数一数二的科技公司。如果当初段永平没有离开，如今的小霸王是否会转型成功，取代如今步步高拥有的地位。

让小霸王遭受致命打击的是，在二十一世纪初，真正的电脑也开始慢慢的进入国内市场，千家万户都陆续购置正真的电脑，而以小霸王为代表的学习机渐渐已不再受宠。

除了市场的失守，小霸王的名声也变得耐人寻味，在2000年，一篇名为《电脑游戏瞄准孩子的“电子海洛因”》的新闻在全国传播。这篇文章直指以电子游戏为代表的事物“毒害”儿童。在它的影响下，《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》（俗称“游戏机禁令”）也正式出炉，这一禁令成了中国电子游戏进程的绊脚石，直到2014年初，这项禁令才开始逐渐解除。

受此禁令影响，小霸王逐渐走下坡路，特别是在2004年，小霸王被拆分为4家公司，分别生产4种不同行业的产品，拆分后的小霸王涉及的产品越来越多，但基本依靠类似品牌加盟的形式为主，可以理解为贴牌生产。总之在游戏机市场之后，小霸王开始一蹶不振，这个品牌逐渐在我们生活中消失。

（三）

如今，人们对游戏的态度已经变得宽容，虽然依旧会有官媒八评《王者荣耀》的新闻，但是理解和质疑的声音并不再是一边倒的状态。对于小霸王而言，如果这个时候能回归，的确是天时地利的时机。

其实小霸王回归游戏机市场早在2014年就有动作，那个时候小霸王联合阿里推出过一款体感游戏机，但是那款产品依然逃不开“抄袭”的诟病——其玩法和任天堂的Wii即为相似。

最主要的是，如今的游戏内容已不是简单的拷贝就能玩，如果一个游戏机没有一款独占的3A大作，是很难在市场上立足的。这就是为什么类似Xbox和PS4会选择亏本卖主机，因为他们都希望在游戏这一附加产业里赚取。而这正是小霸王所缺失的，因为在国内，几乎没有叫得上名的3A大作可以独占。

今年，小霸王宣布退出一款名为Subor VR的VR学习机，并花费5亿得到AMD的定制，虽然尚不清楚这款学习机具体配置如何，但小霸王官方号称其性能超过PS4的两倍。值得一提的是，PS4是索尼的游戏机。

无论如何，小霸王在许多人的青春记忆中，占据举足轻重的地位，虽然风光不再，至少它偶尔还是能出现公众的视野中，尽管很多情况都是稍纵即逝，但看到的那一刻，是否会有所思？