身边就有这样的案例，曾经粗枝大叶的男生，突然开始不打游戏不撸剧，热衷于在网上搜功课、种草BB霜和眉笔，热衷于和你探讨化妆手法，慢慢开始带妆上班，从轻薄裸妆进阶到精致的眉眼全妆。

与之对应的是，数据描绘出来的男士美妆市场。英敏特调研的结果显示，在1000名受访男性中，2017年有65%正在使用面膜产品。天猫数据显示，近一年22-30岁男性购买眉笔总人数增长了123%。

这些非常注重自己的皮肤护理和妆容时尚的男性被天猫称为“画眉鸟男”，在这类人群背后有股非常大的推动力便是男性美妆博主。吴亦凡、鹿晗和权志龙等诸多“带妆”男星提高了男士美妆的热情，而像Colin Jay、曾学宁、Wayne Goss这样的男性美妆博主则为“带妆”提供了教学。

事实上，男性美妆博主的影响力也日益巨大，以至于美宝莲去年请了首位男性美妆达人Manny拍摄广告片。 

△美宝莲官方ins发布的男性美妆达人照片

不同的男性美妆博主有不同的风格，根据不同特点大致可以分为三类：面向男生的日常妆容博主、面向大众的知识和技术型博主、秀场或海报级妆容大咖。

 面向男生的日常妆容博主

虽然是男性美妆达人，但真正为男生制作内容的还是少数。博主“曾学宁”勉强算是其中一位，他的微博粉丝有180万+，是浙江传媒学院播音主持专业毕业生，工作是主持人，微博认证资料是1995年人，他算是美妆届一股清流——用播音腔一本正经地教大家出街妆容。

他的微博内容主要是日常微博内容主要是妆容视频、好物测评或分享、日常工作生活记录等。他的化妆步骤比较初级，妆容简单日常，有面向所有人的视频也有专为男生设计的视频，比如“犬系男友妆容”视频。

△曾学宁近期视频

Colin Jay是个加拿大博主，粉丝数量相对较少，但内容更适合男生。他的youtube有3.1万粉丝，他有许多视频是专为男生打造的，比如男士如何修容和打高光，如何打理发型，如何用画笔填充络腮胡，如何用修容棒打造八块腹肌等等。

△Colin Jay

BluMaan是一个男士头发护理和造型品牌，它也有一个有着122万粉丝的youtube账号，该账号的内容大多和发型有关，比如2018年最流行男士发型、头发护理小技巧、发膜类产品使用等等，不过也有类似2018春季穿搭、女生爱听的20句话等“助攻类”内容。

△BluMaan

 面向大众的知识和技术型博主

区别于面向男生的博主，这类博主是面向所有人。这类人群又可以分为两种，一种是以文字形式为主的博主，他们通常是美妆师、造型师、研发工程师或者供应链上的专业人士，比如“李奇潭”（87万粉丝）、“喵爷-吴淼”（107万粉丝）、博主“Rliny”（12万粉丝），“老Dan叔是老蛋叔”（10万粉丝），“-RoX-”（15万粉丝）。

这些美妆博主的内容更多和护肤相关，他们会才从专业角度分享护肤心得和新产品体验。比如博主“不懂老兮”有65万微博粉丝，今年他还推出了新书《达脸》（音同“打脸”），内容主要是纠正护肤误区，传播护肤基本知识和理念。

△喵爷-吴淼

还有一类是以视频形式和大家见面的博主，他们传递护肤知识、化妆技巧，日常分享包括试色、妆容分享、妆容挑战、年度月度好物推荐、吐槽拔草等等，内容形式包括文章和视频。

这类代表有博主“俊平大魔王”，他有395万粉丝，早期通过解读大牌产品成名，目前也是JUNPING品牌创始人。

晚红组合是由醒醒和小拓两位男生组成的组合，2018年4月底因为某些原因组合解散，目前两位都在各自推出美妆内容。博主“是醒醒吖”微博粉丝有37万，B站粉丝2万，目前B站只有3个视频。博主“晚红小拓”有6万微博粉丝，B站粉丝有29万，视频109个。两人的视频内容主要关于护肤（几乎没有彩妆），包括单品测评，好物推荐等等。风格以科普为主。

视频类博主中，Benny董子初是最有特点的一位。他有172万微博粉丝，B站97.5万粉丝，他在视频中自称benny bitch。个人风格犀利，骚气，大胆狂野。

△benny

他的视频内容包括学生党贫民窟女孩平价好物分享、拔草垃圾（他比较不喜欢韩妆）、产品测评、工作旅行vlog、妆容、护肤知识等等，其中B站最火的视频是《一次性清理20年陈酿黑头》，共有144万播放量，4500多条评论。

网友对benny的评价分两边，一边人认为他勇敢，有个性，敢喷敢吐槽，另一边人认为benny阴阳怪气、表演风格做作，哗众取宠。

就化妆技巧来说，似乎国外的博主更胜一筹。Wayne Goss被人成为Goss大叔，在ins有61万粉丝，youtube318万粉丝，也是福布斯评选出的2017年全球十大美妆博主之一。Goss大叔是一名专业的彩妆师，拥有15年化妆经验。

他的视频一般也是从专业化妆师的角度出发，他经常教大家一些隐藏毛孔、提亮皮肤等底妆小技巧，比如著名的“三明治底妆法”。所谓三明治底妆法，就是按照“面霜隔离——散粉——粉底”的顺序上底妆的方法。先上散粉再上粉底，据说可以防脱妆。

Goss大叔也是带货王，许多人因为他才了解并购买The Ordinary。他也创立了自己的化妆刷品牌。

另一位博主manny mua在ins有470万粉丝，youtube492万粉丝。他的特色是眼妆非常深邃，因为超高的眼妆技巧，去年他成为了美宝莲首位男性美容大使。

△manny的眼妆

他po出的妆容以欧美式浓妆为主，youtube视频内容也都和彩妆相关，包括仿妆、彩妆试用、彩妆挑战、邀请不会化妆的人为自己化妆等等。