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2018年中国手持云台行业研究报告

手持云台在全球市场发展迅猛,国内市场规模虽小,但未来爆发力强大。

核心摘要

行业概述

手持云台是脱胎于无人机技术的便携摄影器材,其核心功能是防抖防震。

目前行业在经济、技术和社会环境均有的积极影响因素,未来两年可能迎来行业爆发期。

市场现状

手持云台在全球市场发展迅猛,国内市场规模虽小,但未来爆发力强大。

国内电商成熟发展和短视频/直播的火热,为手持云台在国内市场提供成长环境和助力。

专业摄影与大众市场并存,千元区间产品助力行业由专业向大众市场渗透。

人群划分

21-25岁年轻男性是手持云台强认知玩家,注重理性消费和愿意尝试新事物。

35岁以下中高收入年轻女性在手持云台的高潜力消费人群中表现更加显著,推断其具有强大的消费能力,能为自身生活摄影(亲子/家庭等)/视频/直播等兴趣爱好提供坚实的消费基础。

未来趋势

未来,产品硬件结构更加精细强大。在生产出符合大众消费水平、手感轻便产品之余,也会出现适合大型镜头的产品,以满足各类消费人群的使用场景。

软件技术将继续向功能丰富化、贴近用户体验方向进行创新。

手持云台行业概述

脱胎于无人机技术的便携摄影器材:防抖防震是核心功能

手持云台的概念:手持云台又称为手持稳定器,它是无人机产业的一个衍生开发产品,把无人机上运用的自动稳定协调系统的技术运用转移到手机(或相机)拍摄上,是一种高科技的便携式移动摄影器材。

我国手持云台的市场现状

我国手持云台行业社会环境

随着互联网的普及和成熟,消费者对基于互联网的内容消费和网络社交需求不断增大,消费习惯逐渐成熟,传统的文字和图片形式已经不能满足当下的用户需求,视频成为用户更加偏好的内容传播方式。

艾瑞咨询认为,随着社交平台上的分享模式越来越情景化,用户对于视频内容的要求更高,同时对于拍摄工具及配件的使用意愿也相对走高。

我国手持云台行业技术环境

手持云台市场行业发展现状

我国手持云台产业链示意图

手持云台国内市场规模将持续扩大

近几年来,我国手持云台的市场规模虽小,而增速一直持续健康增长。随着我国直播、短视频分享平台的成熟及普及化,作为摄影配件的手持云台将在国内迎来增长机会,预计到2019年,国内手持云台市场规模将达到8亿元以上。

两大线上综合平台品牌集中度高

根据2017年艾瑞ECT销量数据显示,京东和天猫在手持云台销售上,头部前四品牌均为智云、飞宇、大疆和魔爪。

其中,天猫的品牌集中度稍高于京东,智云以58.9%的平台销售份额占据首位,其余品牌间竞争较为激烈。

手持云台兼顾专业高单价与大众亲民化

多功能产品大受线上市场欢迎,热销产品多在千元区间

手持云台消费者画像

专业摄影与大众消费市场并存

手持云台产品的主要面向从事摄影行业或有摄影爱好的消费者,但当前产品在整体市场受认知度较低,除对品类具有强认知的玩家群体有消费场景外,对手持稳定器未具认知的摄影爱好者预期会成为潜力庞大的消费市场。

强认知玩家群多为中等收入年轻男性

小结:强认知玩家群对产品功能追求极致

高潜力消费群中高收入女性表现显著

高潜力消费群中,男性人群比例虽较高,但31-35岁的中高收入女性指数浓度更高。

小结:高潜力消费群愿为改善体验而尝试

手持云台领军企业介绍

领军企业介绍:智云科技

智云科技创始团队源自于军工企业,基于火炮控稳和舰载雷达防抖系统等技术原理,将电机控制系统与防抖系统结合打造手持稳定器产品;

执着于产品精度的极致要求,前后更换过三家代工厂,甚至开设独立工厂,从产业上游保证产品质量稳定;稳定器产品涵盖手持类、穿戴类、机载类。

领军企业介绍:大疆创新

领军企业介绍:飞宇科技

手持云台行业前瞻

趋势1:潜在用户因短视频火热而增长

随着我国对短视频行业的规范化,短视频行业将迎来良性发展,而短视频产品由于其碎片化、高传播、低门槛的特性,在用户规模上也将获得持续增长,预计今年将达到3.53亿人。在此庞大的用户基础上,将会为摄影配件行业带来红利,推动手持云台市场规模的良性增长。

趋势2:硬件进化满足多元化使用场景

随着手持云台行业成长,品牌商在材质运用及产品结构上的投入度加强。产品核心技术走向成熟,产品结构及材质运用将成为品牌间的新竞争点。

在产品的选材上,复合金属取代全金属,质量更加轻便,并具备了诸如防溅、易散热等功能,满足大众消费群体日常使用;

在产品结构上,电机运动幅度加大,续航能力更强,将能适应更多中大型摄像器材。其适用范围将延展至更多专业领域(如新闻、电影行业等),逐步可覆盖传统机械稳定器的应用范围。

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