《幕后玩家》到底算不算悬疑片？这是电影上映后最大的争议。纠结的点不过是电影过半已经猜到了凶手是谁，以及最后钟小年（徐峥饰）被逼跳楼的生死反转，悲剧转成“闹剧”。但是在五一档，徐峥确实也为我们带来了不一样的观感体验。

今天，蜂蜂（微信ID：yulefengbao01）就跟大家来看一看这部国产悬疑片为品牌带来了多少广告价值。                                            

虽然有质疑，但是观众对影片的评价还是很客观的，超过同类悬疑影片的平均口碑4.8。另外，在情节设定上增加了情感元素，把男女在爱情和金钱方面的选择问题搬上荧屏，不愧是“一部有温度的悬疑片”“最适合女性观看的悬疑片”。

今年五一档《幕后玩家》和《后来的我们》本是最具竞争力的影片，然而在宣传声势和舆论效果上落后于《后来》，票房相差近10亿，有点惨淡。

电影中很多的经典台词也强化了情感元素：

“我们离婚吧！”

“离婚了，剩下的云吞，谁替你吃？”

“老板为什么这么多年你的云吞没变味？”

“大概是我没变吧！”

要说品牌植入，最突出的就是I DO——影片中钟小年花费千万拍下的钻戒，准备送给妻子（王丽坤饰），这钻戒也是推动电影情节发展的重要线索。

唯他可可的植入可谓是这部悬疑片里难得的笑点了。镜头扫进餐馆，停在了餐馆电视机正在播放的广告画面上。嗯，这个植入，很另类嘛

植入分析：小米的植入亏大了

小米手机、电脑、电视在电影中都做了植入。

从植入时长和频次、植入效果总分来看，小米的植入均远高于其他官方品牌，但是论单次植入却只有1.7分，露出效果远低于影片最后露出且只出境一次的唯他可可。

接下来看一下详细的数据分析：

片中官方品牌一共出现了7个（其中小米包括小米电脑、小米手机和小米电视）。虽然品牌平均露出时长达到44秒，但是除小米外，其他品牌的露出时长和露出次数远低于平均水平。可见小米的植入权益远高于其他品牌。

小米手机和电视是推动电影情节发展的关键线索，无论是在密闭空间还是逃出外界，手机和电脑都是钟小年与“幕后玩家”联系的媒介，剧情关联度高。

小米在片中的植入情况又如何呢？

小米在剧中均是道具植入的方式，但是也犯了大忌。以小米手机而论，61次的植入中仅有两次品牌logo得到露出，由于光线原因不仔细辨认也很难看出。所以单次植入效果仅有1.7，远低于官方品牌的平均效果得分。

小米手机仅有的两次高识别度植入是这样：

而同样是小米，在《心理罪之城市之光》中是这样植入的：

唯他可可虽然在植入方式上并不“高明”，但露出效果却是不错的。相比在《喜欢你》中的植入，品牌主们觉得哪种更好呢？

其他合作品牌植入案例：

娱乐营销：I DO成品牌主场

1.I DO X 《幕后玩家》首映礼

《幕后玩家》的品牌合作并不多，但是在首映礼上我们看到了I DO的身影，而且在电影预告和上映期间，I DO官博适时做了几次宣传，与电影在情感上的主题——“最好的爱是我愿意”呼应。

2.美拍X《幕后玩家》10秒电影活动

短视频兴趣社区美拍携手电影《幕后玩家》共同发起关于“选择”的思考，视频用了片中的经典台词定制 “10秒电影”专属旁白，号召用户拍出让自己困惑的选择。