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推进全域旅游营销年,宁夏旅游一手好牌如何打出去?

每一座城都有自己独特的风情,或妖艳、或端庄,而丝绸之路上的宁夏,一边是西北铮铮铁骨的沧桑,一边是江南似水柔情的温柔,这迥然不同的风情,在宁夏并不冲突。

“走咧,去宁夏,给心灵放个假!”还未出银川河东机场,宁夏旅游的Slogan已是处处可见。

事实上,在国家提出“全域旅游”发展目标后,宁夏于2016年成为继海南省后的第二个“国家全域旅游示范区”。2018年,宁夏旅发委更是将其确定为“宁夏全域旅游营销年”。

建设旅游营销年只靠这标语远不能实现,依托自身资源牵手OTA,宁夏一直在探索自身旅游的发展之路。

伏击心灵的资本

每一座城都有自己独特的风情,或妖艳、或端庄,而丝绸之路上的宁夏,一边是西北铮铮铁骨的沧桑,一边是江南似水柔情的温柔,这迥然不同的风情,在宁夏并不冲突。

一边是大漠,一边是黄河的宁夏,大大小小的景区共89处,其中,2013年被综艺《爸爸去哪儿》带火的沙坡头、《大话西游》取景地镇北堡、一沙一湖著称的沙湖等都是宁夏较为出名的旅游目的地。

沙湖    摄影师:周建平

目前,宁夏共有4个5A级景区及16个4A级景区。宁夏旅发委副主任张仁汉告诉新旅界(LvJieMedia),宁夏的海拔和温度造就了一年270天的晴好天气,宁夏旅游资源丰富,有美景、美酒、美食、美人,无论是历史文化还是自然风光,宁夏都可称得上是佼佼者。

张仁汉表示,当下,宁夏重在发展全域旅游,将以省为单位把“宁夏”作为一个大景区进行系统规划,按照“全景、全业、全时、全民”模式,把旅游业融入经济社会共同发展。

不过,宁夏想要用旅游来治愈人心,就必须先健全当地旅游基础设施建设,在现有的旅游资源基础上,让宁夏旅游趋于成熟。

2017年,宁夏大力发展旅游业,全年共开工建设旅游项目234个,完成投资175亿元,项目开工数和完成投资分别同比增长36.1%。

据了解,宁夏2017年共划拨3.6亿元支持当地旅游项目建设,并编制了《宁夏全域旅游项目指南》。政府财政投资偏重旅游综合体、景区基础设施、旅游交通设施配套、旅游新业态等领域。

此外,宁夏目前已建成投运的旅游相关项目有固原市8条208公里旅游环线及综合配套设施工程、盐池花马湖房车旅游度假营地、六盘山长征景区等项目正在建设中;中卫旅游新镇、固原市游客集散中心、六盘山周沟滑雪场等。

10%的增长靠什么实现

去年9月4日,宁夏联姻同程旅游,建立基于宁夏全域旅游建设的全面合作关系,政府携手OTA平台,强强联合共同布局宁夏旅游产业链,这也为今年宁夏打造旅游营销年奠定了基础。

“引客入宁”宁夏旅游除了辐射城市周边人群外,还瞄准了珠三角、长三角等东南沿海高端人群,开拓中远程市场。

2018年,宁夏在全域旅游营销上下足了功夫。

为更好的发展全域旅游,宁夏在华东各省落地了多个推介活动。在珠三角地区,宁夏以2018年深圳文博会为契机,开展珠三角“宁夏旅游年”系列推介活动;在宁夏老大哥福建省深入推广“八闽亲人宁夏游”,福建籍游客免4A级以上景区首道门票政策延长至两个月;在福州,宁夏还联合厦门航空开展“旅游+航空”的营销模式,推出十大旅游路线。

除了线下,宁夏携手同程共同发力线上推广,在同程网首页开设“全域宁夏”频道,上线多个宁夏旅游产品;启动宁夏旅游攻略大赛活动;设计多条国内长线线路及高端产品。

2017年,宁夏全区接待游客3103万人次,全区旅游总收入达278亿元。2018年,宁夏给自己订的目标是全年接待游客3400万人次,实现旅游总收入突破300亿元。

两大指标欲实现10%以上的增长,宁夏靠什么来实现?

2018年,除了营销,宁夏还编制《宁夏精品景区提升计划》,提升以龙头为核心的旅游产品,加强基础设施建设。

此外,宁夏以黄河、六盘山、贺兰山等资源为依托,加快旅游休闲工程建设项目,推进贯穿全区的五大旅游风景道建设;挖掘六盘山红色文化,创建红色文化研学游等产品;实施“旅游+”工程,加强旅游同文化体育、农业、生态的能产业的融合。

 

六盘山    摄影师:周建平

对于宁夏与同程的联姻,同程内部人士表示,这是目前同程与地方政府合作力度最大的一个项目,未来可能还会继续合作,但方向会转移到国外的一些发达国家,让宁夏真正的走出去。

荧幕上的它还未被点亮

尽管宁夏发展地方旅游动作频繁,但旅游产品趋于成熟不是一蹴而就的事情,需要些时间来细细打磨。

几天前,朋友圈被足迹地图刷屏,有朋友在朋友圈发表感触“近两天被足迹地图刷屏有感:南方人不去黑吉辽;北方人不去广西;川蜀人占领西部;最少被点亮的是宁夏。”的确,近两年宁夏旅游发展迅速,旅游市场却仍没有被完全打开。

究其原因,旅游达人尼小七认为宁夏有很多特色,却没有一个让人耳熟能详的地标性旅游记忆点,比如西安有兵马俑、拉萨有布达拉,兰州也有著名的兰州拉面。“其实,宁夏给我的印象是回民文化,但显然没有发展起来。”

在综艺节目《爸爸去哪儿》里,Cindy在沙坡头死缠烂打要求田亮让其一人独自完成从山顶滑沙的“壮举”;在影视剧《大话西游》里,紫霞仙子乘船从沙湖的芦苇中穿梭而来,最终与至尊宝吻别在镇北堡里的土城堡上。

这些成为记忆的画面,这些频繁出现在荧幕的地方,都坐落在宁夏的某个角落。宁夏造就了影视剧,却没有成就自己,尽管这些目的地也曾轰动一时。

 

沙坡头    摄影师:周建平

六盘山坐落在宁夏固原市,这里曾经是丝绸之路上的重要驿站,也是兵家必争之地。

今日,固原却成为宁夏最为贫瘠的地区。“固原这个地方非常干旱,地下可用水资源非常少,尽管它是宁夏降水量最多的地区,但日照强烈,蒸发也非常快。”

站在六盘山景区的小南川口,当地导游看着这条小河流还说到:“我一般不来固原,这边的景区什么都没有,游客来了什么东西都买不了,我们不赚钱。”作为4A景区,六盘山的基础设施的确还不完善,而单一的自然风光让它在旅游发展中遇到瓶颈。

其实,六盘山国家森林公园除动植物外,其红色元素也是值得挖掘的旅游资源。据知情人士透露,固原除了发展红色旅游外,目前正在积极发展乡村旅游。

而著名旅游达人陈旻也认为,宁夏手里攥着三张牌,分别是融合的沙水、红色文化以及神秘的西夏古迹,将手中的牌打出去,宁夏旅游也就走出去了。

事实上,为了走出去,宁夏一直在积极做着准备。

作为丝绸之路战略支点的宁夏积极推进“空中丝绸之路”的建设。2017年11月,阿联酋航空银川—迪拜航线在北京召开推介会,欲将宁夏银川河东机场打造成面向丝绸之路经济带沿线国家的国际门户枢纽机场。

此外,宁夏还成功举办了2017中阿旅行商大会,落地34项合作协议,东南亚入境游客增长150%以上。

要想发展地方旅游,交通是首要解决的问题之一。目前,宁夏地区还没有通上高铁,但几天前,从中国铁建获悉,中铁十六局集团五公司承建的宁夏吴忠至中卫城际铁路主体工程已全部完工,项目进入桥梁附属工程施工阶段。

吴忠至中卫城际铁路是宁夏境内首条高速铁路。未来,待项目建成后,宁夏旅游发展将进入下一阶段。

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