除了喜欢冒险的疯子和为了生计的江湖艺人，没谁真的愿意走钢索。

所以李泉的歌里才会唱：往前是冷漠　後退是寂寞　乾脆我坠落...

但这个人如果是一个有着105年历史的意大利奢侈品牌的话，她肯定不想就这么坠落。

如今的Prada，早已退去往日的光环。

德勤(Deloitte）今年5月份发布的2018奢侈品全球力量报告(Global Powers of Luxury Goods 2018)，公布了2018年度全球100大奢侈品公司排行榜——法国路威酩轩集团(LVMH)保持在榜首的位置，而美国雅诗兰黛集团则超过瑞士历峰集团跃居第二位。Prada集团呢？她位列19，第10名是周大幅，第13名是老凤祥，第20名是潘多拉。

江湖地位如何，不必赘言。

都说人红是非多，不红了也未见得少。坊间早有的被收购传言，那两个排名前三的奢侈品集团为了增强各自在皮具领域的实力，都想买了这位意大利匠人，这个家族企业似乎快走到了《红楼梦》大观园的境地。

幸好，家里有儿子。

据外媒报道，70岁的 Miuccia Prada和72岁的Patrizio Bertelli（夫妻俩目前担任Prada 集团联合首席执行官的职务）的 大儿子 Lorenzo Bertelli 目前已加入 Prada家族集团担任要职，成为了品牌的候选继承人。Patrizio Bertelli还对外宣称：“我们不卖，我们永远不会卖。”

呵呵，意大利人说话，你懂的，何况还是商人。

奢侈品牌目前被逼着走钢索，主要的挑战来源于两方面，一方面要保持奢侈品稀缺尊贵的格调，另一方面又要讨好购买力日渐增长的新世代，与此同时，你还得有能持续出品暴款的当家设计师。所以我们看看Prada近期的一些动作，就知道她这钢索走的有多么艰辛。

位于575 Broadway, New York, NY的Prada的SoHo旗舰店近期被重新设计装修。普拉达已经接受了公众目前对他们三角商标logo的喜爱，创造了一种新的壁纸，让这家最成熟、服务时间最悠久的地标性旗舰店焕然一新。这家店的特色是一堵60米高的墙，一直在不断发展墙纸的设计。目前的徽标图案是该品牌的AW 18系列的一部分，图形是涂鸦风格，具有3d效果。在未来主义的背景下，纽约天际线上的建筑上有普拉达的标志。这个令人印象深刻的商店中心以圆形剧场风格的人体模型为特色，普拉达有效地利用一个简单的壁纸概念，展示最新的标志设计。

 

如果提到“重塑经典”，对Prada这个品牌来说，除了倒三角的标识，还有一个广为人知的面料——尼龙。因此最近在官方网站上推出了一个叫《Prada尼龙牧场》的系列视频，这是Prada最新情景电影项目，围绕着其标志性的尼龙材质展开，创造介于合成与自然之间的混合世界。视频里酷嫩的年轻面孔模特，清冷的充满未来感的空间，仿生人和电子羊的出现，令品牌在诉说经典的同时又放眼未来。

这就是奢侈品牌的“平衡之术”，除此之外，他们也要不务正业，或者说跨界。

由Prada 基金会（Fondazione Prada）与OMA大都会建筑事务所的三位设计师共同设计的 Torre 餐厅已经于 5月9日在 Torre大楼正式开业。Torre 大楼共有九层楼高，是Prada 基金会总部的所在地。Torre 餐厅位于大楼的六层和七层，由来自OMA大都会建筑事务所的Rem Koolhaas与Chris van Duijn和Federico Pompignoli三位设计师，以及Prada基金会共同设计。主建筑师 Rem Koolhaas 表示，Torre 餐厅的视觉效果犹如“将各种不同的主题和元素拼接而成的美丽画卷”。

艰辛的努力总有回报。

在经历了连续三年的利润下滑后，Prada 承诺2018年将恢复利润增长。得益于品牌在中国市场的需求恢复增长，今年Prada的股价已累计上涨大约40%。Patrizio Bertelli 在今年三月接受采访时表示，2018年的开局势头积极，他对今年Prada集团的业绩充满信心。

为了助力公司的改革，Prada 集团目前着力电商业务，并重启运动副牌 Prada Sport，该品牌最早在上世纪90年代推出，是奢侈品牌推出休闲运动风的先锋。根据 Prada SpA 于3月公布的最新数据，尽管2017年销售和利润均有所下滑，不过该集团在关键市场（如亚太地区）已经恢复了增长，且2018年前两个月销售按不变汇率计增长了7.5%。

 

但数字化的相对落后是Prada防止“坠落”最大的挑战。

近日，LVMH旗下宇舶表创新性地推出了“虚拟”数字精品店，以补充实体精品店的作用与业务，并进一步提升对豪华客户的服务品质。通过品牌开发的技术解决方案，宇舶表的销售顾问可通过交互式终端实时为客户提供与实体精品店一样的服务。

 

相对于其他竞争对手，Prada 在认识电商业务和社交媒体的重要性方面一直有所欠缺。

而如今，Prada 集团已经开始转变，重视线上广告投放和投资电商业务。去年12月，Prada跟随 Louis Vuitton  和 Saint Laurent等奢侈品牌的步伐，在中国市场开放了线上商城。今年年初，Prada集团数字和电商总监 Chiara Tosato 表示，公司的数字改革项目目前进展顺利，推动了业务的增长。尽管 Prada 已经开始转型，但仍面临很多挑战。虽然今年股价上涨，但Prada的股价在 2013年达到峰值后至今仍累计下滑了 50%。

还有一个课题是千禧一代。根据世界经济论坛(World Economic Forum)的数据，“世界上50%的人口年龄在30岁以下”，这让“千禧一代”成为企业追求的对象，如果它们希望在2018年及以后保持相关性并增加利润的话。所以也许Prada该想想，他们在恒隆广场旗舰店对面开幕的荣宅，如何吸引更多年轻人拍照打卡，而不是一群群的“夕阳红”访问团。

文中图片源于网络和品牌官网