正在阅读: 今年的NBA全明星赛将可能是史上最潮的一次

扫一扫下载界面新闻APP

今年的NBA全明星赛将可能是史上最潮的一次

美国百货公司Bloomingdale’s将在2月的全明星赛上和NBA合作,推出一系列NBA周边产品。

图片来源:网络

时尚偶像一定是明星吗?美国百货公司Bloomingdale's认为还可以是一群现役运动员。近日,Bloomingdale's宣布将会与NBA展开合作,针对2月15日纽约麦迪逊花园(Madison Square Garden)举行的NBA全明星比赛举办一系列营销活动。

Bloomingdale's是梅西百货集团(Macy's)旗下的一家高档连锁百货,1872年的纽约下东区创立而成,目前全美共有56家店。为了实施这次活动,Bloomingdale's已经在全国范围内搭建了16个品牌游击店(Pop-up shops)专门售卖相关产品,包括Mitchell & Ness,、Sportiqe和Junk Food等美国本土运动品牌的T恤衫和配饰,以及特别为全明星赛设计的周边产品。同时,从1月19日开始Bloomingdale's将在自己的莱克星顿大道(Lexington Avenue)上的商店橱窗里陈列与NBA以及全明星赛有关的系列商品。

另外,由于篮球服的设计创造空间并不大,所以Bloomingdale's另辟蹊径,特地找来纽约时装设计师Mark McNairy设计了“全明星”飞行员夹克——飞行员夹克是这两年的时尚大热单品。

体育运动员对着装的影响力早就不再局限于运动装束了,如果你还记得2014年巴西世界杯之前,欧洲各国家队身着Dolce&Gabbana、Hugo Boss西装出征曾经引起多大的话题性,就能理解运动员和赛事对时装的营销价值。

“篮球其实一直都是一种能够引领风潮的运动。”Bloomingdale's的男士时尚部副总经理Kevin Harter在接受《女装日报》的采访时说道,“NBA球员现在已经成为新的时尚偶像了,他们的穿衣风格在一定程度上为现在的男士穿衣风格定下了一个基调。”

对于Bloomingdale's而言,借助有着高关注度和收视率NBA全明星赛会是一次把时尚广告打入到篮球球迷群体中的好机会。虽然2014年的全明星比赛因为冬奥会的影响在收视率上有所下降,但是根据尼尔森的统计全美仍然有750万的收视观众,与奥巴马总统发表一次国情咨文的收视率相当。

而NBA也希望能够通过Bloomingdale's提高赛事的前期宣传力度。“我们一直都在寻找和NBA前卫的粉丝们交流的更多方法,把篮球和时尚结合的主意不错。”NBA授权业务副总裁Lisa Piken Koper说。

实际上,这并不是Bloomingdale's第一次尝试与体育赛事联手了。2014年1月,Bloomingdale's还曾和美式橄榄球联盟(NFL)在超级碗(Super Bowl)赛事举办前进行合作,当时Bloomingdale's从美国时装设计师协会(Council of Fashion Designers of America)中聘请了48位设计师为超级碗赛事量身定做了一系列橄榄球头盔。

“我们与NFL的合作非常成功,这直接决影响了了我们这次和NBA的合作。在与NFL的合作当中我们才了解到,原来我们的顾客不仅喜欢流行文化,我们的男性客户更是对体育赛事有着巨大的热情。”Kevin Harter说。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。
表情
您至少需输入5个字

评论 0

暂无评论哦,快来评价一下吧!

为你推荐

下载界面新闻

微信公众号

微博