热夏来临，攀升的高温，仿佛在躁动的空气中酝酿着一股专属于竞技场的热血与期待。暌违四年，世界杯终于又将回归。而此次迎接它的，将不仅仅是传统意义上的球迷，还会有一个新的群体，正在翘首以盼着为世界杯贡献自己的热情——那就是，“肥宅”。

二次元肥宅们

根据统计数据，相较于上一届世界杯，2018年俄罗斯世界杯的观众里，90后的比例将增至20%。在腾讯发布的《快消行业世界杯营销白皮书》中，也特别地将集中于16-25岁年龄层的碳酸饮料人群作为单独的研究类别。此类人群具有重度二次元属性、高度社交媒体依赖性以及强烈的嗜碳酸饮料性，而这样的特征与人们现在常津津乐道的“肥宅”有着极大的重叠。

喝着肥宅快乐水，吃着肥宅快乐餐，冲着肥宅快乐浪。仿佛一夕之间，肥宅快乐的文化就已淹没了年轻人的社交平台。无论胖瘦，人人可自称肥宅；只要喜爱肥宅的生活方式，就能在“肥宅快乐套餐”中收获共鸣。这也使人们重新审视肥宅所囊括的范围：怎么大家突然都变成了“肥宅”呢？

肥宅快乐系列表情包

根据萌娘百科的解释，“肥宅快乐”是2018年起在ACG圈内的流行用语。顾名思义，能被冠以“肥宅快乐”的名词都是能让“肥宅”群体感到快乐的事物。尽管“肥宅”这一称呼，最开始只局限于沉迷在ACGN（动画、漫画、游戏、小说）、偶像等领域的身形较为肥胖的宅群体，但随着二次元文化与网络传播的深入渗透，“肥宅”具有了更广泛的代表性。

百度贴吧发布的《2017年二次元活跃用户行为报告》显示，二次元相关贴吧数量已经超过50万,总粉丝量为900万，每日活跃用户700万，日均发贴量为200万；其中，24岁以下的用户占比67%，35—44岁的中年用户也超过了20%的占比；并有行业研究报告指出，二次元市场具有千亿量级的规模级别。更多的人正在参与到二次元中，也有更多的人可能在生活中接触到二次元文化，这体现了其日渐融入社会主流的趋势。

因此，“肥宅”作为二次元文化的一种流行元素，也逐步成为90后、00后自我调侃的方式；而与“快乐”结合形成的“肥宅快乐”，则体现了年轻一代积极悦纳自我、自主心智消费的心态。在未来，肥宅快乐文化所能融入的产品、事件也将更为广泛。例如即将开赛的世界杯，其自身所具有的话题热度与带来的集中社交场景，必然会引爆一场真伪肥宅共同携手庆贺的狂欢。

可以说，世界杯一跃成为年轻人中的“肥宅快乐杯”，几乎是提上日程的事。

“肥宅快乐杯”可能有哪些标配？

据腾讯报告，在被调研的世界杯观众中，93%的人都较为重视世界杯观赛的“仪式感”，并有超过40%的观众会囤购零食、饮品等。对于年轻一代的“肥宅”来说，观赏世界杯则更是一个对于观赏舒适度、趣味性、互动感都有着高要求的过程，他们甚至更倾向于为看球挑选合适的场所，并提前请假。而在这样特定的观赛文化里，哪些元素更可能满足“肥宅”的全方位需求，为他们带来全新的“肥宅快乐”？

关于碳酸饮料人群观看世界杯的调研数据（腾讯）

边吃边与球员同台竞技

炎炎夏日，本就盛产各类果鲜，水果自然成为了人们的解暑利器。而为了搭配世界杯，哪种水果更可能陪伴“肥宅”们度过苦等进球的漫漫长夜呢？

在水果中，还真有一种存在，能够缓解肥宅们对荧屏中进球望眼欲穿的难受。有人脑洞大开地设想道，边看世界杯边吃西瓜，即使球员进不了球，自己也能在吐瓜籽的过程中，锻炼自己的“射门”技能，与荧幕中的球员进行同台竞技，甚至超越明星球员，赢得作为“肥宅”的尊严。

除了能给肥宅们带来趣味上的增值，西瓜本身也因为产量增加所导致的较低价格，更受消费者青睐。在《2017年全国消费报告》中，西瓜独占果蔬销量的鳌头，领先于苹果、葡萄、柑橘等；单单广州江南果菜批发市场中，西瓜的年销量便达到了7.9万吨。而在有世界杯的夏季里，西瓜的销量或许仍能保持在水果前列。

边吃边和球友聊天侃地

提到世界杯，由于时差原因，就不得不提到夜宵。除了传统肥宅快乐标配的烧烤、炸鸡外，在观看世界杯的过程中，食用场景的灵活性与社交性，则更影响了偏爱在私人场所聚会赏球的新生代肥宅的夜宵选择。

根据《中国城市夜宵消费趋势大数据报告》，一半以上的夜宵消费人群为90后，并与00后一起，占据59.36%的比例，是夜宵的消费主力军。在消费品类中，以小龙虾为代表的小吃成为全国夜宵消费的首选；美团点评于2017年发布的报告也显示，小龙虾位居最受喜爱菜品榜首，夏天更是小龙虾的旺季。

2017年最受喜爱菜品排行榜前十（美团点评）

除了能在口味上迎合多数肥宅，小龙虾也潜在地刺激了社交互动。根据《2017年小龙虾网购消费报告》，有超过4成的消费者为社交而购买小龙虾；这与腾讯报告中95%的世界杯观众具有互动需求存在相契合的地方。有人认为，吃小龙虾的魅力便在于你必须放下手机，解放双手，因而吃小龙虾就能推动你与身边人进行更深的交流。可能在肥宅的眼中，与亲友一起看世界杯，是一个难得的与身边人面对面沟通的好机会。独乐乐不如众乐乐，有小龙虾作为夜宵点缀的世界杯，或许能让肥宅在味蕾与情感的双重升华中，获得更多的快乐。

观看世界杯期间互动需求的具体分布（腾讯）

除此之外，报告中还指出自2016年起，线上小龙虾消费呈爆发性增长，许多年轻人将选择外卖方式订购小龙虾，在指定地点共享。可预测的是，若线上平台能提供较为稳定完善的服务，那么以小龙虾为代表的夜宵业务，就有较大的可能在世界杯期间获得更多的进账。

小龙虾线上销售情况（京东）

在网络时代里，由于新文化的涌入，你将有更多灵感定制你的标配，来充实更生动鲜活的世界杯体验。而与世界杯有关的肥宅快乐，也不会只是从观看比赛中获得。或许伴随着夏夜晚风，作为世界杯“新受众的肥宅们”，也会在这场盛事中，留下专属于自己的烙印。