1月6日，在美国拉斯维加斯CES消费类电子产品大会上，在美国市场仅次于耐克的第二大运动品牌Under Armour（下称UA）与台湾手机品牌HTC共同发布合作声明，将与后者合作，建立全球最权威的健康与健身平台。

这一消息也终结了此前UA将与韩国手机厂商三星携手的传闻。2014年7月，国外媒体Yonhap New曾援引消息人士称，三星高管、集团社长独生子兼继承人李在镕已与Under Armour CEO Kevin Plank会面，双方探讨了关于可穿戴科技领域的合作，以应对未来苹果和耐克这样的公司在该领域结盟的可能。

不料UA最终选择了HTC。UA健身部门高级副总裁Robin Thurston表示，通过这项合作可以使得更多运动员及健身爱好者将自己的运动用更直观的方式表现出来。

合作双方并未透露最终产品形态。HTC发言人称，新产品将于今年发布。

以紧身运动衣起家的UA近年来表现颇为亮眼。与运动市场位居老大的耐克相比，二者在美国运动鞋市场的份额已逐渐接近，而自2013年UA在智能科技领域的布局也被看作是这家公司正将销售目标直指耐克的标志。

2013年9月，UA发布了一款售价150美元的运动检测胸带产品Armour 39。同年11月，又以1.5亿美元的价格收购了全球最大运动记录平台之一的MapMyFitness，该平台包括MapMyRUN、MapMyRIDE、MapMyWALK等多个App应用程序。MapMyFitness平台目前拥有3100万用户，并将在记录运动轨迹的基础上加入社交功能。

而UA目前所拥有的运动记录App——UA Record，整合了MapMyFitness及此前公司针对女性推出的一款Under Armour Women，可兼容Jawbone Up、Withings Pulse、Garmin GPS手表等多款主流可穿戴设备。

对HTC而言，与手握庞大运动爱好者用户基数的UA联合，借此进入可穿戴设备领域，是其寻求合作的重要原因。

据UA公告显示，MapMyFitness App的日平均活跃用户达900万，安装用户高达8300万，每天有70万用户使用程序记录运动数据。

2013年3月，HTC抛弃了自2009年10月以来便一直使用的“Quietly Brilliant”（谦和之中见卓越）的口号，启用“Here's to change”（去发现，去改变）为新的营销策略。显然，HTC正试图通过携手UA这样一家使用者多为北美青少年的运动品牌改变自身品牌形象，进入可穿戴设备市场。