在影视行业“二八法则”愈演愈烈的当下，头部内容成为市场争夺和瞩目的对象。为了提升话语权，维护自身竞争空间，各大影视公司加大资本投入，集结顶级配置，集中发力深耕头部大剧，借此在市场中抢占先机。

从2015—2017历年CSM50城省级卫视晚间剧场单平台平均收视破1的剧目来看，现实主义题材剧目表现亮眼。去年，共计16部现实主义题材剧目平均收视破1，是2015年的近三倍，更涌现出以《人民的名义》为代表的爆款剧目，开启了“剧王”时代。

四大发力点解密头部内容成功之道

头部内容不能单纯与“资本”划上等号，而是要回归内容本质，从四个方面发力：

1. 以优质故事立根本

创作始终是电视剧生产过程中最重要的一环。在“小正大”原则下，国产剧要增强作品深度的穿透力，以艺术价值优先，提炼生活本质，把握时代精髓，构建、引领积极向上的社会价值观。例如，行业剧《急诊科医生》把国产医疗剧的专业性做得扎实精细，既普及了医疗知识也彰显医生救死扶伤的职业精神。同时，该剧通过最具社会话题性的医患关系展现了职业背后的人文关怀。

2. 以创新精神制精品

坚持主流的文艺创作精神意味着电视剧要随着时代发展与时俱进，在“守正”的同时发挥创新精神。为了满足观众和市场的需求，电视剧要紧跟社会变迁和现实生活的发展节奏，不能贩卖陈腐的价值观和老套的思想内涵。去年，《我的前半生》通过刻画女主罗子君婚姻失意后在职场的成长蜕变，展现了新时代女性独立自信的精神面貌，引发了众多社会女性的关注。

3. 以顶级班底抒匠心

从以往市场反响来看，金牌班底的加持是头部大剧的最强竞争力。台前，老戏骨成为收视保障；幕后，电影制作班底转战小荧屏，使电视剧无论从画面品质还是情感输出都堪比大片质感。去年，《人民的名义》云集众多戏骨，用精湛的演技共绎一场反腐大戏，受到观众的一致好评，该剧以CSM50城单平台平均收视3.75%的佳绩创下近十年省级卫视单平台收视新高。

4. 以文化内涵扬国格

随着中国电视剧在国际上的影响力日益扩大，中国故事、中国文化、中国精神也受到了海外的瞩目。真正的头部内容需要承担起“提升民族自信，呈现文化底蕴”的社会责任，为中外合作提供丰富的内容和创作灵感。《生逢灿烂的日子》在剧中融入了改革开放、下海风潮、股市发展等诸多社会变革，具有深刻的时代意义，被国家新闻出版广电总局评为2017年度好剧。

六大S剧目进军国产剧头部阵营

《长河落日》

磅礴格局谱写二战史诗，多方势力、复杂人设引爆戏剧张力

出品公司：嘉田胜景影视、正夫影业、浩瀚星盘、光线传媒、任性文化、影都文投、传视影视

联合出品公司：应龙影业、合泰股权、正夫君泽影视、万年影业、阳光创业、AMG影业

主创班底：总监制韩三平，总策划王力，总制片人兼编剧赵军，总导演赵一龙，美方制片人艾伦·诺埃尔·维戈，美方导演肖恩·皮奇尼诺

演员阵容：主演张鲁一、张钧甯、张晨光、木幡龙、邵桐、张颂文、孟召重、林澄、小林成男、大冢匡将、中泉英雄，美方主演卡斯帕·凡·迪恩、杰夫·法赫、马修·金布罗

项目亮点：电视剧《长河落日》改编自真实的历史事件，讲述了二战太平洋战场上具有转折性的“杜立特行动”轰炸东京幕后的故事。该剧凭借国际大格局大视野，以客观的角度还原二战，诠释历史内涵，彰显了中国人民在反法西斯战争中不畏牺牲，坚韧不屈的民族气节，同时讴歌了中美双方用血肉之躯并肩作战，维护世界和平而结下的深刻友谊。

在生死悬于一线、行动成败系于一人的战争极端环境下，以环环相扣、间不容发的故事推进描摹出人性的复杂，是《长河落日》在内容层面的一大亮点。在主角人设上，男主角林森（日文名：武木一郎，张鲁一 饰）以双重身份游走在遍布日军的孤岛之上，他表面上是杀伐决断、心思缜密的皇宫侍从，内里则是能文能武、有胆有识的共产党员，以从容稳重的心理素质在敌人内部屡屡周旋，步步为营， 破解一个个危局。在情感上同样如此，他表面上是平静冷漠、不善言辞的战士，但内心温暖真挚，拥有普通人最纯粹的情怀。女主叶碧莹（张钧甯 饰）是一个不走寻常路的女特工，她既传统又时尚，虔诚、恬静、轻盈而温婉，在危机四伏的小岛上，她迅速从军医成长为一位英勇无畏的女战士，给观众展现了更多蜕变的力量。两个角色丰富饱满，不仅推动了情节的发展，使整个故事环环相扣，也增加了表演和情感的层次，让观众循序渐进，深入故事之中，收获启迪和共鸣。

放眼整部剧的人物群像，《长河落日》汇聚了中美日三国优秀演员，树立起二战时期太平洋战场各方势力的全景画像，展现出大气磅礴、深远厚重的历史质感，正气浩荡、震撼人心。在制作上，该剧携手好莱坞制作团队，斥巨资打造具有电影质感和观感的匠心之作，势必为观众带来一场前所未有的视听盛宴。

《天衣无缝》

重重碟影激荡诡谲风云，正义英雄高歌理想之光

出品公司：浙江海宁九锋影视文化有限公司、泉之道电影有限公司、北京世纪华纳影视文化传媒有限公司、弘道影业有限公司、北京世纪东耀文化传媒有限公司、上海阿里巴巴影业有限公司

主创班底：

导演/艺术总监：李路

编剧/原著作者：张勇

出品人：任泉、李玥、朱瀛洲、李路、刘思思、连海云、樊路远、周建平

制片人：李玥

美术指导：邵昌勇

造型设计：侯云怡

音乐总监：胡小鸥

梳化指导：熊少勇

演员阵容：

领衔主演：秦俊杰、徐璐、胡海锋

特邀主演：陆毅

特邀友情出演：吴秀波

联合主演：张芷溪、朱刚日尧、莫小奇、丁勇岱、丁海峰、孙佺、孙添垚

特别出演：胡静、吴越、李乃文、赵韩樱子

友情出演：吴刚、许亚军、李建义、刘威葳、钱泳辰、张凯丽、岳红、高露、谭凯、冯雷、张可盈、许文广、黄品源、高曙光、李学政等

项目亮点：电视剧《天衣无缝》是继《一触即发》《伪装者》之后的张勇谍战三部曲的收官之作，讲述了在战火纷飞的年代里，人人自危，几个有抱负的年轻人怀揣着保卫祖国、捍卫和平的理想，浴血奋战、视死如归的革命故事。该剧把谍战剧多维、烧脑的特质发挥到极致，将大量的闪回、多时空结构和“戏中戏”融入到剧情之中，内容多而不杂，层层递进，让观众体会一场惊险刺激的谍海暗战。

《天衣无缝》的时间线贯穿了冷战历史和20世纪中国历史，在这个特殊时期下，中国面临着两条不同的发展道路，各个国家也处于制衡状态。这种历史背景激发出的斗争势必掀起血雨腥风，增加故事的可看性和历史氛围，丰满故事情节。除了跌宕起伏的剧情设置，《天衣无缝》对“人”的解读也别具一格，相较于其他谍战剧单一维度的人物解读，该剧并不以“好”“坏”论人物特质，而是以发散视角深度解析了“时势”与“人性”之间的关系，引人深思。在众多人物形象中，该剧颂扬那些理想与信念搏命的英雄，让他们身上正义守节的精神得以传承。

在演员阵容上，《天衣无缝》采用了老中青三代优质演员的搭配模式，领衔主演秦俊杰曾出演《青云志》《泡沫之夏》等多部大热作品，随后开拓戏路，出演历史大剧《天下长安》，演技可圈可点；徐璐凭借《甄嬛传》《一又二分之一的夏天》《九州·海上牧云记》等作品积累了丰富经验，演技愈加娴熟。除此之外，陆毅、胡海锋、张芷溪、莫小棋、朱刚日尧、李建义、胡静、吴越、李乃文、刘威葳等实力演员重磅加盟，其中大部分都曾在《人民的名义》中展现出精湛演技，让观众印象深刻，此次携手回归荧屏，人义伪装强强联手，定会给观众带来一场精彩绝伦的谍战大戏。

《欲望之城》

欲望之中探求人性，城市之间点燃花火

出品公司：新丽电视文化投资有限公司、霍尔果斯不二文化传媒有限公司出品

主创班底：出品人曹华益；制片人李小飚、陈筱伟；制作人李小飚；导演刘进；编剧陈彤；摄影指导赵默；美术指导杨颉

演员阵容：吴秀波、杨颖、任重、朱珠、倪虹洁、王阳、何蓝逗、王艺哲、朱嘉琦、爱戴

项目亮点：《欲望之城》以上海都市职场为时代大背景，讲述人与人之间应如何相互照亮，相互帮助，最终如何成为更好的自己。剧中，男主角江年华因女主角林俪，彻底走出焦虑抑郁的阴霾，重新燃起了生活的热情。他们两个人就像彼此的生命之火，相互点燃，相互治愈，照亮彼此的生命。

在《欲望之城》中，人们建立人生新思考、新起点，种种新的感悟与生活中突如其来的灵感相融合，从而赋予每个人物全新的生命。《欲望之城》不仅有着现实的职场故事夹杂情感纠葛的丰富剧情，更有制作阵容上的强强联手，令人期待：导演刘进对现实题材剧作有独到见解；编剧陈彤是刘导的老搭档，曾创作了多部脍炙人口的现代生活题材佳作；演员配置上吴秀波、Angelababy颜值齐飞，构成了《欲望之城》的超强班底。

《完美关系》

深入行业内部，释放都市高压，公关合伙人寻找职场“完美关系”

出品公司：华策集团金溪影视

主创班底：制片人叶昭君；导演安建；编剧右耳

演员阵容：黄轩、佟丽娅、陈数

项目亮点：《完美关系》是国内首部公关题材电视剧，讲述了资深公关人卫哲和公关新人江达琳组成“公关合伙人”，与时间赛跑联手征战危机，揭开热点新闻背后的故事。

虽然公关行业在现实生活中有着极强的存在感，但是真正对这个行业有所了解的人的少之又少，该剧深入行业内部，渗透行业知识，全景展现了公关事件的前因后果、处理方式及公关职场的众生百态，以激起观众的好奇。除此之外，剧中人物所面临的都市压力及人生困惑也通过剧情的发展和演员的诠释得以释放，让承受高压的都市人群能从中找到宣泄的出口，得到精神上的慰藉。

“突出人性、惩恶扬善”是《完美关系》想要通过剧中“公关合伙人”传递给大众的精神，剧中的“公关合伙人”也是当下公关人的缩影。黄轩饰演的卫哲是典型的行业精英，具有强大的人脉和卓越的双商，气度非凡；佟丽娅饰演的江达琳虽是职场新人，却展现了惊人的天赋和工作能力，是公关行业“最强潜力股”，两人从单枪匹马到并肩作战，解决了一个又一个公关危机。陈数扮演的“公关女魔头”斯黛拉也为整部剧添色，诠释了不同风格的公关人，引人期待。导演安建是国家一级导演，以展现时代风貌的现实题材见长，这是他继《创业时代》后又一部行业剧力作，丰富的经验和对题材的娴熟拿捏定能不负众望，为精品现实题材加码。

《原生之罪》

双色人生塑虐心兄弟情，悬疑迷案揭原生心理罪

出品公司：爱奇艺、万年影业

主创班底：监制韩三平；导演叶伟民；剪辑许宏宇；动作指导黄伟亮

演员阵容：翟天临、尹正、李若宁、白冰、颜卓灵、李晨晖 

项目亮点：亚洲罪案大剧《原生之罪》中两大主角人设鲜明，一位因刑入狱的律师出狱后在生意场上风生水起；一位警校荣誉生，入职警局后屡破大案，却因家世背负沉重道德负担，两人被一只看不到的手编织到一起，从彼此对立到互为手足，最后生死同往。该剧是“电影教父”韩三平继《无证之罪》后第二次与爱奇艺合作担任监制，同时也是电影大导叶伟民第一次触网之作，另有《喜欢你》导演许宏宇担任剪辑指导，《湄公河行动》黄伟亮担任动作指导，电影级豪华班底必定能为国产精品网剧再下一城。

《原生之罪》的剧情推进采用了快节奏、强情节的美剧模式，非常符合当下年轻人的观剧审美，整个故事通过多个悬疑奇案解开真相的层层迷雾，引出现实与人性的拷问，探索案件背后的心理原罪。除了烧脑的推理思考，爱情、亲情、友情的交织也是该剧一大亮点，剧中复杂的人物关系和多重的人物性格诠释了“敌我”和“自我”的双重对抗，引人深思。以双男主之间的关系为例，两人矛盾不断却又惺惺相惜，相爱相杀的过程为烧脑推理增添了更多人性的色彩。

《百变导师BBK》

携手王晶重现20年经典IP，创新情怀打磨新时代科幻喜剧

出品公司：上海星舰影业文化传媒有限公司

主创班底：导演、总编剧王晶

项目亮点：2019科幻校园喜剧第一剧《百变导师BBK》改编自王晶与周星驰共同创意的科幻喜剧经典电影IP《百变星君》，原电影老少皆宜，无人不知，是70、80、90后的共同回忆，因此，《百变导师BBK》也有着巨大的爆款潜力。

该改编剧集得到了《百变星君》的唯一官方授权，将延续原电影的科幻喜剧世界观，以全新的故事重铸具有现代风格的“百变金刚宇宙”与“校园超级英雄”。在题材风格上，这部作品将科幻剧天马行空的想象力和轻喜剧通俗诙谐的幽默感相互融合，快节奏的烧脑风和小而精的体量为剧集迭代化、系列化的开发提供了巨大空间，完美契合了当下年轻人的观剧审美。

《百变导师BBK》请来原电影编剧王晶担任导演、总编剧，引发行业内外的期待。王晶以独树一帜的喜剧风格闻名电影界，其作品看似恶搞荒诞，但表达方式和叙事角度都极具现代意识，而且通俗易懂，他也因此被影迷称之为“带来欢乐的服务者”。不仅如此，王晶的作品都极具商业价值，这也为《百变导师BBK》的IP二度开发提供更多的机会和前景。

结语

无论是传统平台的观众还是网络平台的用户，对影视剧作品都呈现出“高标准、高审美、高要求”的趋势，这便意味着S级剧目的竞争将越来越大，若想在众多剧目中突出重围，优质故事、创新精神、精良制作、深刻内涵缺一不可，只有做到万事俱备，才能成功经受起市场的考验。