目前，风和君透过知情人士获悉，2015羊年央视春晚确认与微信合作，目前已有少数几家土豪级企业参与红包战略。羊年央视春晚直播进行过程中，将会有两种“摇一摇”红包互动方式，一种将会在某一个小时时段内提供单品牌的“摇一摇”红包，还有一种是会在某固定时段内提供多家品牌的“摇一摇”红包。

春晚主持人届时会进行口播，让观众一起“摇一摇”抢红包，抢到的红包也将显示“×××企业给你发了一个红包”。

同时，大年初一到初三，微信“摇一摇”还将摇出各超市商铺的优惠券，供线上线下使用。

就在几天前，深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥在微博透漏：“今年春晚将出现一亿人同时摇一摇抢微信红包的壮举。今年微信确定与cctv春晚合作发红包，赞助红包的5家传统土豪企业已经确定，每家赞助2000万元，共一亿，平均每个红包10元，当晚有1000万人抢到红包。营销上创举是赞助企业不仅仅获得知名度，而且可以获得粉丝，比虚的打知名度强多了。”

2014年春节，微信红包被马云形容为“偷袭珍珠港”，也是打响了2014年互联网营销第一炮，随后微信红包被无数次跟风，如今已是微信营销的标配。微信官方公开的数据称，2014年春节期间有800万用户参与了抢红包，约4000万个红包被领取。而时隔一年之后，红包作为春节讨好彩头的利器，此次“摇一摇”红包在央视春晚的霸气投放，有几点值得思考：

1,台网联动强势升级：2014年各大综艺节目都提升了互联网基因，而央视春晚与微信“摇一摇”红包合作，将进一步提升台网联动的互动性和扩散性，除了摇一摇红包的横空出世外，其他多媒体互动比如弹幕会不会出现在央视春晚，面对越老越多的年轻观众，央视春晚将如何展现青春气质？

2,广告主的进化与蜕变：腾讯与央视合作“摇一摇红包”，也是间接提供了一批更高质量，更容易上头条的品牌列表，红包广告主比传统TVC广告主更有主动权，更具互动性，也更能让消费者接受。谁是第一批“摇一摇”红包品牌主，相信马上就能揭晓了，这次品牌的曝光度和穿透力将更强更猛。

3,“摇一摇”进阶之路：从最开始的陌生人交友，到后来的“摇一摇”听歌和附近商铺，再到马上出炉的摇一摇红包以及商铺优惠券，看得出“摇一摇”正在不断打通O2O渠道。未来将会有更多商铺与微信强强合作，“摇一摇”也会成为商铺或者品牌引流的绝佳利器。风和君不禁想到好像是QQ空间还是腾讯微博之前有一个“吹一吹”的功能，就是对着屏幕吹一吹，就可以飞到某个全球的地标，看看这个地标附近网友留下的图文足迹。还有“漂流瓶”，这些各种形式的社交模式未来会不会统一朝着O2O迈步，也是值得期待的。

4, 央视与互联网的联谊：作为国内电视台风向标，央视此次选择与腾讯的强势合作，也是看到了微信这两年的普及度和影响力，尤其作为全国收视率最高的一台晚会，此次微信“摇一摇”登上春晚舞台，也必然会增加更多微信用户，扩大微信渗透率，比如区域及农村市场，以及中老年用户市场。想想去年双十二，支付宝折扣大战攻占了很多超市和商铺，让大妈大爷们也是破天荒地下载“支付宝”app，热情拥抱移动互联。在去年春运期间，央视与“百度地图”做了春运迁徙大数据直播，也是让百度尝到甜头。当越来越多的传统媒体与互联网联谊的时候，全媒体时代进入了旺季。

而说到“摇一摇”的进化之路，14年《中国好声音》就与微信“摇一摇”华丽合作，你坐在电视机前收看直播，每出场一位歌手，打开微信的“发现”—“摇一摇”—“歌曲”功能，手机就能识别出当前播放的内容，进入到“好声音”的专属互动竞猜页面，可以参与网友们的讨论。

而今年的《我是歌手》也是抢先过了一把“摇一摇”红包的瘾，《我是歌手》播出至节目结尾，整个时间段都可以实时摇一摇抢红包，每位用户至少有三次机会参与微信摇一摇抢现金红包。每位用户有至少3个金话筒，用户将1个金话筒送给自己喜欢的歌手后，可抢1次现金红包。

最后再说说14年中国金鹰节期间的互联盛典晚会，这应该是近几年最具有“网感”的综艺颁奖节目，除了破天荒的“弹幕”直播外（虽然只是一小段弹幕直播，但是也是看到了湖南台的劲霸和大胆），朴树在唱《平凡之路》和声时，后面大屏幕都是现场连线的数位网友同步配唱和声，实现了线上线下的演唱结合，这一点也是非常“台网互动style”。

所以2015年羊年春晚势必也会开拓一系列新的互动模式，而微信的“摇一摇”以及O2O战略必然也会更夺人眼球。今年的红包大战也是蛮有看头的，之后会不会实现为朋友圈的“摇一摇”红包，兴许也能成。

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