文丨梁湘梓

盛夏到来，除了一批学子要和校园生活告别，还有一大波网综将重磅上线。是的，谁说“暑期档”只存在于电影电视圈？现如今，“暑期档”也成为几大视频网站竞争的重要时间节点，尤其是网综的争夺，去年网综成功在“暑期档”抢戏台综，这使得在今年网综更是要在“暑期档”再次做出别样的风采。

根据2018腾讯视频V视界大会、今年的优酷春集以及2018爱奇艺世界大会所公布的自制综艺内容版图，【锋芒智库】在统计优爱腾三家未来将上线的自制综艺后不难发现，三家视频网站虽有不同的战略部署但却也在音乐、喜剧脱口秀、萌宠萌娃等多种节目类型中出现了同质化现象；而大制作、IP化、年轻态则仍然是优爱腾网综发展的显著特性。

盘点即将上线的网综，优爱腾三平台间的竞争愈加激烈

从网综内容矩阵上来说，优酷强调的是“大片网综”的产业化思维，进而将其自制综艺主要细分为 “这就是”系列和“吧”系列，可以说优酷瞄准的正是口碑和流量双收的头部节目。

从优酷自制综艺重点项目来看，“这就是”系列占据两席，加上此前《这就是街舞》和《这就是铁甲》已经打造出的“这就是”IP雏形，或许优酷的“这就是”系列将成为其自制综艺IP化的成功典范。

而如果说“这就是”系列是从圈层化的小众题材作为切入口，那么“吧”系列则是优酷期待唤起用户普遍共鸣的一种选择。据悉，小S与蔡康永这对“CP”将会在《坦白吧！花花世界》里探寻人们购物车里隐藏的秘密；《满足吧！好奇心》里的6个MC将组成“极二团”，在每期节目里谈谈关于爱情、职场、房子等普适性的问题，是否有两种截然不同的答案。

爱奇艺在去年创造了《中国有嘻哈》的小众文化大众化的爆款之后，今年其自制综艺则主打的是“超级网综战略”，重点关注的是电子竞技、城市探险、街头篮球、电子音乐节与二次元五大题材。

在爱奇艺2018世界大会上，爱奇艺首席内容官王晓晖表示：“爱奇艺在纯网综艺的开发上探索出了七大核心通关手段，三个‘形而下’的基础关，即保障内容在流量、收入、数量上的开发成效；四个‘形而上’的登顶关，即坚持创新的中国模式、深入探索泛二次元、技术赋能内容开发、社会价值传递，从而推动内容影响力的提升。”

爱奇艺首席内容官王晓晖

在“七大核心通关手段”的引领下，爱奇艺形成了如下的内容版图：

从上表中可以看到，《中国新说唱》作为《中国有嘻哈》的某种延续，节目的Slogan是“说出正能量，唱出大情怀 ” “我年轻，我说唱”，而在报名要求中也明确规定了对歌词内容、选手形象的要求。可见，在去年“嘻哈”大热后又遭遇了一系列的遇冷之后，如何倡导社会主义核心价值观，真正诠释Peace&Love成为节目存活的重要前提。

《奇葩说5》能够跌跌撞撞的走到第五季也实属不易，马东直言：“《奇葩说》四年了，陪伴了一代人的成长；中国五年一代人，第一季奇葩说聚焦90后的成长烦恼，现在00后已经成年，《奇葩说》第五季将更加关注00后的生活现状，为更年轻的人辩论。这是《奇葩说》存在的理由和价值。”

当然，从爱奇艺的自制综艺布局可以感受到的是，靠一档爆款综艺吃一年的逻辑在竞争激烈的当下已然不复存在。所以爱奇艺在上半年手握《偶像练习生》的爆款后仍没有放松，虽然类似于《二次元来了》《刺猬电音节》这样全新题材的节目是否只是“ppt节目”还无法下定论，但起码它们出现在爱奇艺大会重点推荐的项目中的时候，已经表明爱奇艺对多元题材网综内容的足够重视。

而对于腾讯视频而言，没有参与上半年优酷与爱奇艺的“街舞”与“机器人”大战，也表明腾讯视频有着自己进阶的独特部署。在爱奇艺打造了《偶像练习生》，在优酷《这就是街舞》和《这就是铁甲》后，腾讯视频不紧不慢的推出《创造101》，并要在暑期档推出《明日之子2》等6档新节目，显然腾讯视频抢占年轻用户“暑期档”的企图心更为明显。

此前，企鹅影视副总裁马延琨就曾表示“网综已进入超级IP时代，腾讯视频做自制综艺的思路已经不再是单纯的某一档节目，而是一个创造IP并布局全产业链的过程。”而从腾讯视频自制综艺的未来布局上来看，可以看到其正从个人厂牌、团体偶像、艺能偶像和偶像产业等各个角度全方位打造年轻偶像系列IP。

可以窥见，在未来，优酷将用自制综艺“系列化”的路径实现自制综艺IP的打造，并联合阿里发展电商；爱奇艺将遵循七大核心通关手段，打造超级网综，继续垂直细分；而腾讯视频将继续其全产业链的布局，加码偶像IP，引爆年轻用户的热情。

优爱腾在同与不同之间，能否再次打造出“爆款”网综？

从统计的优爱腾未来可能会上线的自制综艺中，可以发现虽然三家视频网站都有着各自不同的战略说法——优酷的“大片网综”，爱奇艺的“超级网综”还是腾讯视频所说的布局产业链，但简单来说，三家视频网站仍然没有摆脱“同质化”的现象，甚至有着更多的“题材撞车”。

抛开已经播出的《这就是街舞》VS《热血街舞团》，《这就是铁甲》VS《机器人争霸》不说，从目前发布的节目单上说，《热血街球王》是否又是和《这就是灌篮》有异曲同工之处？还有亲子节目永远的“换汤不换药”，它们真的会带来下一个网综“爆款”吗？

而网综出现大量“同质化”现象的背后，反映的也正是目前网综市场过于强调头部，腰部网综乏力的困局。一档“爆款”之后随之而来大量的“机械的复制”，在用户审美疲劳的同时，也让爆款不再爆，头部“伤心”，腰部“无奈”，“马太效应”加剧。

对此，虽然优爱腾三家也一直在倡导“创新”，比如爱奇艺副总裁车澈表示：“爱奇艺超级网综始终聚焦年轻人的话题与青年文化，并通过在题材、创作手法、内容营销、货币化方式四大维度上的不断创新，推动产业间的升级发展。”腾讯视频提出过爆款网综的全新的五维评价模型，试图助力制作者们找到新的网综发展模式；优酷杨伟东也表示要用圈层爆款创造奇迹。

但从优爱腾未来的网综布局来看，创新、试错的空间仅仅存在于腰部内容上，在头部内容的开发上，各家都十分谨慎。这是市场决定的，更赤裸的说是“钱”决定的。只是，在这样的市场逻辑下，中国的网综何时才能真正走出自己的路呢？

大制作、IP化、年轻态，网综“暑期档”已然开启

既然在题材上，头部网综总是会“撞车”，那么为了让节目能够吸引用户的关注，各家又会在制作上、嘉宾阵容上、后续运营上狠下功夫，甚至于在备受年轻人关注的“暑期档”，几家都试图来一场正面的“交锋”，由此，“暑期档”的头部或准头部网综将会完全覆盖网综的大热类型。

比如从今年开年就大热的偶像养成节目与脱口秀节目，就将继续在“暑期档”上演。如果你正沉迷于腾讯视频《创造101》中的可爱的小姐姐们，那么恭喜你，或许暑假你还要pick《明日之子2》中的小哥哥们。

此外，今年萌娃综艺在“暑期档”也大有崛起之势。除了《妈妈是超人3》和《放开我北鼻3》，《不可思议的妈妈2》也已上线。

或许6-8月就是一个太过于特殊的时间点，在这几个月，学生群体迎来暑假的同时，炙热的阳光与天气也增加了人们“宅家”的可能性。由此，“亲子感情”“宅文化”似乎都可以在此释放，或许这也让主打温馨的亲子萌娃综艺能在这个时段分得一杯羹。

从已经定档和排播的数据看来，今年网综“暑期档”主打的就是大制作、IP化的偶像类节目，以及年轻态、温馨的亲子萌娃节目。而那些垂直细分的新题材，比如电子音乐、街头篮球能否在下半年有所作为？三家视频网站追求的网综理念，能否真的带来中国网综市场的革新？显然，这还需要市场的考验。