设计案例

Logo设计之于一个企业的重要性不言而喻，它不仅是企业的形象脸面更承载了外界对企业的整体认知。它承载着产品的社会影响力，代表产品的品质，并且向公众传达沟通公司的核心价值。

在当下的审美中认为，标志不应该是过于复杂的，过度加工显然不明智，因为他们需要高效的唤起消费者心中的品牌印象。

创建LOGO不易，如何做出一个好设计往往没有特定的规则可循。

在创建品牌形象时，需要有很多方面的考虑，比如哪种消息是需要传递的？社会背景如何？品牌历史如何？目标受众是哪些等等。

5年前最时髦的设计，在今天看来可能毫不突出。 有时一个LOGO用了太久，企业需要重新命名或更改其商标图像。符合潮流的标志可能给企业带来更多的机会，也许能让他们改善经济状况，并且获得更广泛的消费群。

2018年logo的设计趋势大致分为两大板块：简洁的现代美学和复古的曲线式设计，通过色彩和装饰反映出了一种全新的态度。

家庭场景下，由于消费者有追求安全、实用与情感想象的诉求，传统、死板的logo设计已很难打动消费者。新设计手段则将为品牌带去更多想象力，将原来的棱角抚平，复杂的线条减掉，使品牌回归自然。

一个"经典"的Logo，需建立在对品牌价值、调性与设计风格的不断重建、优化与完善基础上，是承受住了时间与市场考验之后的结果。

下文中，五个全球知名企业logo的演变案例反映出最新的设计理念，被设计师寻求更优化的方案与突破。毕竟与时俱进与不断的创新优化才能保证企业形象的活力与竞争力。

究竟有哪些LOGO设计趋势将持续燃烧呢？

指导 | 李筱姝

内容 |肖树  温碧清  

统筹 | 林兰枫

趋势一：打磨边角成风

品牌将logo的边角设计成圆润的形状，表明商品对于用户不友好的部分已经被磨平。

作为全球玩具品牌的领军企业乐高LEGO很好的诠释了如何弱化logo边角，给消费者传达了简单的舒适感。

其它设计作品：

趋势二：标点符号也疯狂

商标本身该为自己代言，很多有历史的品牌在原有的logo上加入句号、逗号、冒号等符号，等于是与消费者进行了重新对话。

全球家庭电器行业中非常出色的SMEG就将logo进行了调整。

其它设计作品：

趋势三：重叠色块当道

任何直线或形状都可以从重叠区域的颜色强度中产生变化，变化的颜色在logo设计中是一种微妙的表现形式，提升logo的表面梯度，使其在平面图中有不同的分离层次，突出设计的深度。

信用卡巨头万事达卡Mastercard重新设计的标志—更为简单的红色和黄色圆圈相交的Logo。设计师把交叠部分的颜色调成了比红色浅、比黄色深的一种橙黄色，看上去有种透明质感。

万事达希望借此展示该公司现代化的、具有凝聚力的品牌形象。红与黄交叠的设计保留了下来——它表示”连接“、”包容“和”途径“，是 MasterCard 的核心信息。但交叉处的梳齿被去除，以简化视觉表达。

其它设计作品：

趋势四：几何的天下

返璞归真是这几年设计行业都在追求的重点，两个或多个元素的复合或排列，搭配干净的颜色，还原logo设计中最基本的形态。

飞利浦将品牌文化延续在logo中同时进行了减法，使整体看起来非常简洁。

其它设计作品：

趋势五：三维立体图形入侵

从二维的平面设计中提炼形状，利用强大的阴影和层次感突出，达到三维形式，这种立体的外形可以很好的传达视觉信息。

英国电信就将这一理念融合进logo中，logo的立体效果很好的体现在电视、机顶盒、路由器等家庭电子产品中。

其它设计作品：

趋势六：渐变复兴

平面设计师在2016-2017年重新发现了渐变的力量，但这种趋势不会很快消退。颜色转换可以成功应用于图标和文本上，特别是粗大的字体。

英国天然气作为英国最大的能源供给商，为超过两百万的家庭提供著水电服务，logo的设计上利用渐变色突出了现代感，与之前的版本形成了鲜明的视觉对比。

其它设计作品：

参考文献：

[1] Bill Gardner,（ 2017.5.30），2017 Logo Trends，logolounge.com.

[2] Bill Gardner，(2018.5.30)，2018 Logo Trends，logolounge.com.