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《2017年淘品牌上市进展榜单》:品牌寻求突破,上市仍存壁垒

目前上市门槛较高,而目前国内新三板挂牌要求相对宽松,多数淘品牌选择先挂牌新三板,以此为跳板择机申请IPO。

近日,国内知名电商智库电子商务研究中心(微信ID:i100ec)发布了《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》(全文下载:http://www.100ec.cn/zt/17wlls/)。报告重点跟踪了综合电商、跨境电商、社交电商、农村电商、生鲜电商、母婴电商、淘品牌等热门细分行业,并重点监测了韩都衣舍、御家汇、小狗电器、三只松鼠、汇美集团、裂帛、十月妈咪、丽人丽妆等淘品牌。

御泥坊母公司出手收购,阿芙放弃独立IPO

6月19日,御泥坊母公司御家汇发布公告称,公司正筹划收购北京茂思商贸有限公司,并申请停牌。北京茂思商贸有限公司正是阿芙精油的母公司。阿芙将并入A股上市公司御家汇旗下品牌御泥坊,放弃独立IPO。

公告显示,目前该资产收购事项仍处于洽谈阶段,双方正在积极协商沟通中,相关中介机构尚未确定。此外,本次交易为支付现金购买资产,具体金额尚需进一步洽谈,预计本次交易金额达到需提交股东大会审议的标准。

同时,阿芙精油创始人孟醒也在一封全员内部信中指出,阿芙将并入A股上市公司御家汇旗下品牌御泥坊,放弃独立IPO。孟醒还表示,员工手中未上市期权将变为上市公司的股份或现金奖励,且阿芙精油高管团队在较长时间内不会发生巨大变动。

正如孟醒在内部信中所言,阿芙和御泥坊几乎是在同一时间崭露头角。但面对上市问题,御泥坊已于今年2月登陆A股市场,阿芙却选择终止IPO,转投御泥坊怀抱“曲线上市”。

就此,电子商务研究中心主任曹磊在接受《国际金融报》记者采访时表示,御家汇收购阿芙的目的之一是增加新的盈利点和增长点。

“阿芙和御家汇同属化妆品互联网电商品牌,两者在品牌属性和定位上十分契合,且创始人彼此熟识。因此在阿芙独立IPO较为艰难的情况下,两者一拍即合。”

“大部分互联网公司之间的并购是不成功的,并购易,整合难,包括团队、渠道、业务线在内的整合是收购后的一大挑战。收购后阿芙会不会只剩下品牌的空壳,需要打上一个问号。”

淘品牌上市进展

据《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》显示,目前已成功上市/挂牌的淘品牌有韩都衣舍、御家汇、小狗电器;已提交IPO申请的有三只松鼠、汇美集团、裂帛、十月妈咪、丽人丽妆,其中汇美集团、裂帛、十月妈咪主动撤回IOP申请,三只松鼠、丽人丽妆上市申请暂未通过;衣品天成计划2019年提交上市申请。

目前筹备上市的淘品牌企业主要集中在以韩衣都舍为代表服装行业。从行业的趋势来看,不管是韩都衣舍、御泥坊还是三只松鼠等都在纷纷落地,开始了O2O的实验,希望实现品牌的复制。随着线上流量红利的消减,推广费用增大。对于淘品牌而言,应开拓更多渠道,例如进军线下,把他们线上的品牌知名度、快速供应链等优势复制到线下市场是当务之急。

淘品牌面临的现状

报告研究表明,淘品牌行业面临以下四大现状:

现状一:线上流量红利期已过,线下拓展受限。由于传统品牌触电以及跨境电商、网红电商等新电商模式的冲击,淘品牌线上的流量红利期已过去,获取流量的成本和门槛越来越高。同时低价爆款的营销策略难以奏效,仅靠线上发展,局限性较大。于是三只松鼠、茵曼、御泥坊等淘品牌纷纷发力线下,开始O2O试验。但淘品牌的局限性对于其发力线下仍旧有很大的影响,只是把线上模式复制到线下,让多数淘品牌线下拓展受挫。

现状二:发展迅速,但供应链管理疲软。淘品牌在三五年内快速发展起来,与传统品牌相比,供应链管理薄弱。由于主要依靠工厂加工,对于供应商的依赖程度高。但淘品牌单量小,返单快的特点对供应商提出较高的要求,对于供应商的吸引也相对较小。供应链的完善程度直接决定了品牌可以走多远。

现状三:营销成本上涨,部分出现重营销轻品质现象。随着传统品牌纷纷触电,消费者购买需求持续升级,淘品牌生存空间受到挤压,为了保持稳定的流量和人气,部分淘品牌在营销上的支出日益加大,尤其是广告投入增加。由于资金限制,重营销的重要后果表现为在商品研发的投入不足,导致品质无法保障。

现状四:寻求突破,上市仍存壁垒。由于品牌发展需要,淘品牌对融资的需求旺盛,但由于目前上市门槛较高,而目前国内新三板挂牌要求相对宽松,多数淘品牌选择先挂牌新三板,以此为跳板择机申请IPO。目前成功挂牌新三板的淘品牌主要有韩都衣舍、小狗电器,但两家也在筹划从新三板摘牌拟申请IPO;此外,汇美集团、裂帛、十月妈咪主动撤回IOP申请,松鼠、丽人丽妆上市申请暂未通过。

据电子商务研究中心研究表明,淘品牌主要有以下九类玩家:1)服装类:韩都衣舍、茵曼、裂帛、初语、欧莎、天使之城、AK、歌瑞尔、尼卡苏、斯波帝卡、七格格等;2)美妆类:御泥坊、芳草集等;3)鞋类:柯玛妮克、MRING、涉趣等;4)箱包类:aza、伊米妮、麦包包、那沃等;5)食品类:三只松鼠、良品铺子、百草味、新农哥、艺福堂等;6)钻石珠宝类:佐卡伊、钻石小鸟、黛欧妮、珂兰钻石等;7)家具类:林氏木业等;8)母婴类:十月妈咪、袋鼠妈妈、小鹿叮叮等;9)小家电类:小狗电器、SKG、小熊电器等。

以上为报告主要内容,关注电子商务研究中心官方微信ID:i100ec,后台私信回复“2017年网络零售数据报告,即可下载报告《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》完整版全文。

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