2014年在美国市场被年轻品牌Under Armour（下称UA）夺走亚军位置的阿迪达斯终于决定在2015年做点什么。

1月13日，阿迪达斯北美区总裁Mark King在接受媒体采访时宣布，将在未来三年分别与最多250名美国国家橄榄球联盟（NFL）球员，及250名美国职棒大联盟（MLB）球员签订代言协议，以扩大这家德国运动品牌在美国的影响力。目前，该公司在这两个联盟签约球员不足40人。

在美国，阿迪达斯已经落后于对手。根据Sterne Agee和SportScan Info的最新数据显示，截至1月3日的前11个月，在美国市场包括锐步（Reebok）在内的阿迪达斯，服装类共拥有4.6%的市场份额，运动鞋类拥有7.1%，两类较2013年同期均有所下降，而其竞争对手，Nike和UA双方共掌控了美国市场服装类近46%，及运动鞋类62%的份额。

这家体育运动品生产商2014年二季度及中期业绩显示，该季度北美区销售下跌4.3%，自上年同期的8.26亿欧元（约合60.32 亿元人民币）跌至7.90亿欧元（约合57.69亿元人民币），报告中亦下调了对2015年销售额170亿欧元（约合1241.37亿元人民币）的预期。

作为美国四大职业体育联盟中的两个，NFL和MLB在北美拥有颇高的知名度（其余两个是美国篮球职业联赛NBA和国家冰球联盟NHL）。而超级碗（Super Bowl）作为NFL年度冠军赛多年来受到全民热捧。签下500名运动员，显示了阿迪达斯重点提振此前拖累业绩的北美市场的决心。

此前，2012年四季度它所拥有的锐步由于与NFL的十年赞助合同终止等原因，销售额持续下跌12%至4.28亿欧元（约合 31.25亿元人民币），被分析师认为是将阿迪达斯拖入泥潭的主要原因。

“我们不能使用全球性策略。”阿迪达斯北美区总裁Mark King表示，“我知道我们是一个全球性的足球品牌，但在美国，我们必须与美国运动相关。我们可以继续做足球上的第一，但不能用这件事来推进我们的业务。”

阿迪达斯希望能逐渐减少对足球这一龙头业务的完全依赖，而在该项目以外的体育运动市场有所建树，而选择美国本土运动如橄榄球和棒球也被看作是直指UA的反攻。

超越了阿迪达斯的后起之秀UA，正是因橄榄球和紧身运动衣起家，作为NFL的官方鞋类供应商，该品牌为众多精英运动员提供专业装备，并签约了NFL 2010状元球员Cam Newton；2014年9月，该品牌又签下了巴西名模吉赛尔·邦辰（Gisele Bündchen）作为女性代言人，而这很大程度上得益于该品牌的另一名NFL签约橄榄球明星——吉赛尔的丈夫，NFL最佳球员Tom Brady。

NPD集团体育分析师Matt Powell表示，当品牌发布一个广告或采用一个营销手段时并不意味着可以马上得到市场反响，对消费者来说，这是品牌长期建立形象的过程，但对阿迪达斯来说是有意义的。

目前阿迪达斯签约的橄榄球球员包括华盛顿红皮当家球星、四分卫罗伯特·格里芬三世（Robert Griffin III）、达拉斯牛仔队的明星跑卫德玛克·穆雷（DeMarco Murray）；职棒大联盟中，阿迪达斯已签下费城费人队的二垒手蔡斯·阿特利（Chase Utley ）及圣地亚哥教士队的贾斯廷·厄普顿（Justin Upton）。