日本厕纸产业因为访日游客的增加而获得了“新生”。

据日本产经新闻报道，日本旅游业的振兴和赴日游客的逐年增加带动了日本厕纸产业的发展。以各大酒店、百货等等为代表的商业设施由于迎来大量游客，厕纸消费量也迅速增加。据日本经济产业省近期发表的数据，日本厕纸国内销售额从2014年起连续四年出现增长。日本政府预计2020年访日游客将达到4000万人（2017年日本外国游客为2869万）。

这对于日本造纸业来说也是个好消息。据行业内人士透露，10年前由于少子高龄化问题，日本制纸市场一度陷入低迷状态。但如今旅游带动的厕纸消费也许成了行业新的增长点。 

日本各大制纸企业纷纷扩大工厂生产线，应对未来几年可能随着东京奥运会而爆发的厕纸需求。日本最大的制纸企业王子制纸（妮飘为其子品牌），近期就与三菱制纸合作在青森县开始建设新厂房，将于2019年春天投产；今年5月，主要生产厕纸、漫画书等再生纸的春日制纸旗下位于富士县的新工厂也正式开始运行。还有诸如大王制纸等企业则纷纷投资新设备、准备扩大生产。

“日本旅游宣传业增长，从业者、宣传册都在增加，纸业市场也会成长起来的吧”，日本制纸联合会发言人说。

访日游客对日本经济的带动作用不可小觑——它不仅局限于发生在本国的消费，或只有酒店、零售等行业。

据日本观光厅最新发布的访日观光白皮书，激增的访日游客在离开日本后仍然会通过跨境电商（越境EC）消费，2017年跨境电商带动的日本商品销售额达到了6000亿至8000亿日元规模。消费者在日本使用过、通过各种渠道接触的品牌产品，都是最容易在游客回国后产生购买行为的品类。正如日本马桶盖在访日游客中的流行：不少人都是因为在日本使用过、对“温热的马桶盖”难以忘怀，从而带动了中国新富裕阶层对日本马桶盖的一波抢购狂潮。日本媒体甚至把马桶盖称为日本的“贵重资源”。