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Papi酱担任百度App首席内容官?明星代言的营销套路真多

这都是明星变相代言品牌的一种方式。只是明星们的高管头衔像批发一样越来越多,再看到类似的新闻,深谙营销套路的吃瓜群众们,除了“哦”一声之外,难以再产生什么眼前一亮的感觉了。

五花八门的明星“首席XX官”又多了一个。

6月19号,百度App在官方新浪微博上宣布,Papi酱正式担任百度App首席内容官,并且在世界杯期间拿出18亿现金红包,连续32天向用户发放。

百度App宣布Papi酱担任首席内容官

首席内容官,是近年来常常出现在视频网站公司的职位,主要负责公司的内容策略、内容营销、内容合作、内容投资等领域。严格来说,首席内容官既要有媒体人的内容创作能力,又要有市场人的商业洞察能力,还要有广告人的创意营销能力,可以说这个强调复合型技能的职位,对人才的要求相当有挑战了。

在Papi酱之前,有不少名人曾经出任首席内容官。比如马东曾经在2012年出任爱奇艺的首席内容官;2014年刘建宏出任乐视体育首席内容官;2015年,何炅出任阿里音乐首席内容官;2016年李湘出任360的首席内容官。

首席内容官们

不过担心Papi酱无法胜任百度高管的热心群众们可能多虑了,这件事只是一个彻头彻尾的营销套路——百度App在21号回应称,这次只是营销合作,并没有人事任命。

具体来说,百度App只是借助Papi酱的网红光环,完成一次以世界杯为主题的内容营销。Papi酱从非球迷的女性视角解读世界杯,并且发布了首支原创“单曲”,歌词里植入了百度App的世界杯活动玩法。一天多的时间里,Papi酱出演的这支视频全网播放量超过了3000万,互动量也有20多万。

煞有介事的任命、看上去有点高大上的头衔、甚至还有配套的工牌……娱乐圈和科技界套路满满“联姻”你眼熟么?

Papi酱工牌

周杰伦担任途牛首席旅游策划官、唯品会首席惊喜官、百雀羚首席体验官;贾乃亮担任一直播首席创意官;Angelababy担任美颜相机的首席颜值官、美丽说旗下海淘网站HIGO的首席时尚官;刘涛担任平安好医生的首席健康官;甚至还有宋仲基的统一鲜橙多首席漂亮官、杨洋的飘柔首席柔顺官……

周杰伦:百雀羚首席体验官
刘涛:平安好医生首席健康官
周杰伦:唯品会首席惊喜官

CPO、CJO、CHO、CSO、CXO……越来越像闹着玩的。

当然啦,这都是明星变相代言品牌的一种方式。

以互联网为代表的品牌们看中的是明星的流量和人气,而明星以出任科技公司“高管”的方式来宣传,和传统的广告代言方式相比,显得高大上了不少——不免让自家粉丝们在社交网络上“我家XX好棒棒”地欢呼一波。

值得注意的是,明星们的“入职潮”集中在2015年9月之后,正好和新《广告法》推出的时间有点巧合——新《广告法》规定,明星不能给未使用的商品或未接受过的服务做代言,一旦代言了虚假广告,除了罚款还可能遭禁,3年内不能再代言广告。

面对如此严格的法律规定,用“入职”的方式来宣传很可能是规避代言风险的一种做法,一举多得。只是明星们的高管头衔像批发一样越来越多,再看到类似的新闻,深谙营销套路的吃瓜群众们,除了“哦”一声之外,难以再产生什么眼前一亮的感觉了。

 

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