作者：尼莫

2017年被称为明星人设崩塌元年，2018年的崩塌之势依然在延续……

这不，前有李小璐与PG One的绯闻起起伏伏让吃瓜群众大跌眼镜，最近也有凭借着《致我们单纯的小美好》江辰一角光速走红的胡一天，近日因被爆出录音而遭遇危机，粉丝们求锤得锤的公关危机应对法则再一次喂饱了一众吃瓜群众。

当下的娱乐工业发展正酣，偶像养成当道，一茬又一茬的小鲜肉、小花如雨后春笋一般冒出来。与其说他们是明星、偶像，倒不如说是娱乐工业在偶像产业链开发上因时而宜包装的偶像产品，故而有了人设这一词汇，这也成为了包装的必备元素。

货真价实是自古以来行商准则，但是在娱乐产业的层层滤镜之下，人设的可操控性太大，掺水严重，人设崩塌也成为了娱乐圈不间断出现的现象。但不能否认的是，人设崩塌其实是个例，正因为是个例，才会成为人们关注的话题，若是隔三差五来一出这样的大戏，观众也会“审崩疲劳”。

从去年到今年立起来和崩塌的人设来看，似乎有这样的一条规律，概念型人设易崩易碎，技术流人设却能实现逆风翻盘？接下来笔者来细谈。

概念人设大都靠不住，套路最终失人心

为了增加艺人在大众心中的辨识度，经验丰富的艺人营销公司总会结合市场需求和艺人发展路线，为其贴上能够增加国民好感度的标签作为人设。纵观演艺圈人设崩塌现状，也不难看出有些标签名不副实、虚有其表罢了。

在演艺圈，男女明星的个人情感归属往往广受大众瞩目，往往一段好的爱情故事也能为明星个人形象增光添彩，故而“深情”人设如同万金油一般，甚至还以“一个人表面有多么不正经内心就有多么深情”之类的伪情感鸡汤词句来宣扬。

早年间，凭借《爱情公寓》系列剧集一举成名的陈赫，曾与前妻许婧相恋十三年结婚的爱情故事被媒体津津乐道，顺势将深情的好男人形象从剧集延伸到现实生活当中，而之后陈赫出轨离婚的消息，让一直在剧中说着“好男人就是我我就是曾小贤”的陈赫人设瞬间崩塌。

唯独庆幸的是，如今两人已各自开展新的生活，所谓是“一别两宽，各生安好”，而观众也渐渐淡忘了这一段过去。而陈赫如今卷土重来，在综艺节目频频以搞笑的形象出现，微博上也开始往好爸爸的人设转型。

无独有偶，胡一天在《致我们单纯的小美好》中饰演的江辰以专情、学霸等特征备受粉丝们喜爱，几乎将初入演艺圈的胡一天与完美男友江辰等同起来，而这一花边新闻被爆出，粉丝“求锤式”攻击女方，最终得到“求锤得锤”的结局。而至始至终，胡一天方未能给公众回复，此次负面新闻对胡一天有多大影响还待观望。

最近薛之谦与李雨桐之间的“战火”蔓延开来，李雨桐斥责有人恶意攻击自家淘宝店铺，损失严重，一天之内怒发九条微博，而薛之谦以往营造的深情形象早已在公众心中黯然倒塌，如今卷土重来亦是再受一刀。不得不说，深情人设好卖却易崩，毕竟爱情难经时间考验，当世事变迁，曾经的美好也如同明日黄花一般了。

老干部人设也在劫难逃，靳东凭借《伪装者》走红之后，在外界展示的形象是学识渊博、对自己严格，挑剧本有眼光，坚持写繁体字，在微博普及二十四节气，是个有些老派的文化人。但随着念/写错别字、最喜欢的书是本伪书、诺贝尔数学奖等贻笑大方的错误屡屡出现之后，知识分子老干部人设逐渐崩塌。

贴标签是演艺圈造星百试不爽的包装模式，爱读书的艺人会被冠以“文艺”，会解一元二次方程的艺人会被冠以“学霸”，颜值高、有内涵的艺人就会被称为“禁欲系”。但概念型人设往往都是“以偏概全”、“按需包装”而成，往往经不起时间的考验，经历岁月的冲刷，或是在特定的契机之下，人设轰然崩塌，原形毕露，无处可藏。

技术流实干型人设逆风翻盘，能走多远？

在“深情”、“禁欲”、“老干部”、“学霸”这些抽象的概念性人设逐渐崩塌遭人厌弃之时，也有一群人以“马甲线”、“小厨”等技术流人设实现事业和口碑上逆风翻盘。

在袁姗姗接演《宫2》等剧之后，#袁姗姗滚出娱乐圈#等话题此起彼伏，但让袁姗姗成功反转的是“马甲线”以及各种减肥方法，在微博上曝出马甲线等相关的照片之后，接着在《一年级》《快乐大本营》当中多次展示马甲线、分享健身心得，从而在互联网平台的风评大为好转。对于大部分来说，减肥是毕生的修行，这一人设具有持续性和发酵性。

在今年春节之后，大多人都在社交平台上哀嚎：“每年佳节胖三斤。”而袁姗姗则发挥自身瘦身特长，发起#姗姗减肥日记#的话题，记录减肥食谱和体重过程，成功将体重恢复到96斤，成为了很多人减肥的动力。但并不是每一个都有幸向袁姗姗一样以健身相关的人设反转，比如李菲儿曾以柯基臀上过热搜，然而并未响起多少水花。

再拿黄磊来举例，尽管在《极限挑战》当中其神算子的人设让大家印象深刻，但随着剧情的升级，黄磊在节目中的“人设”也悄然发生变化……其实，“黄小厨”的人设深入人心，在《向往的生活》中他担任主厨，负责给嘉宾们做饭，引得大家啧啧称赞；在《黄小厨的春夏秋冬》中一边唠家常一边做着家常菜；在《PLUS生活研究所》中担任首席体验官，在首期节目中作为家常美味PLUS的代表，用最普通的食物传递幸福的味道。

但不得不面对的现实是，健身、减肥、做饭只是辅助性的话题，仅仅能够帮助艺人在公众面前增强辨识度，树立良好的公众形象。但对于以演戏为主要发展路线的艺人来说，自身的业务能力得到大众认可才是辅助其在影视圈发展的基础。毕竟，靠马甲线并不能支持自身在演艺圈中长久发展。

比如，今年年初的《声临其境》朱亚文、韩雪、赵立新等演员凭借出色的配音得到了大众认可，脱颖而出，所配的片段的多次上了微博热搜从而也使得他们得到了更多的关注，演技也得到了认可，随之也得到了更多的演艺资源。

技术流实干型人设缘何能够实现逆风翻盘？在笔者看来，有以下两点原因：第一，他们所拥有的技能都是凭借自己努力达成，成果显而易见，并在当下广受欢迎具有普适性，容易成为大众学习的榜样；其次，他们所达到的高度一般都是非常人能及，正符合“当你超过别人一点点，别人会嫉妒你，当你超过别人一大截，别人就会羡慕你”的大众心理。

整体而言，概念型人设之所以容易崩的原因在于，过于美好的人设包装极易在现实这面照妖镜下显露出原形；而技术流人设在现实的放大镜下做不得半点假。在艺人是为公众造梦的前提之下，在各种光环加持下的人设面前，其实公众并不排斥甚至可以接受，但在人设之前，以各种人设包装的艺人首先得好好做人别露了馅，让美好人设的幻境在大众面前破灭。