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使用满意率超Netflix、Spotify等,MoviePass能否成为好莱坞的未来?

MoviePass是2011年成立于美国纽约的娱乐公司,创始人是斯坦西·斯派克斯和哈米特·瓦特。

文 |  高倩

北美一半的观影者听说过MoviePass,使用满意率为83%,这一数字超过了Netflix、音乐平台Spotify、Sling和Hulu。此外,MoviePass已经让大部分用户养成了“习惯”,在被问及9.95美元的月费如果提高到15美元,用户是否会取消服务时,只有8%的用户表示会取消订阅。

今年4月底,在美国电影产业大会上,美国影院主协会(National Association of Theatre Owners)主席约翰·菲西安(John Fithian)发言称,“电影产业从来都不是零和游戏,年轻人对到电影院看电影‘无感’是虚假宣传。拯救电影业,不需要推倒重来。”

虽然菲西安并没点名,但这显然是对新晋电影订阅服务MoviePass的指摘之辞,按照菲西安的观点,该服务不但可能打乱院线产业秩序,甚至会伤害到整个电影业。

MoviePass是2011年成立于美国纽约的娱乐公司,创始人是斯坦西·斯派克斯和哈米特·瓦特。2016年开始,MoviePass在美国大城市提供每月15美元无限观看电影的订阅服务。这个费用后来曾一度涨到近50美元,2017年夏天开始改为每月9.95美元,用户每天可以在其合作影院免费看一场2D电影。

去年8月,MoviePass获得上市数据公司Matheson和Helios的投资, Helios和Matheson的客户包括宝马和宏达理财(TD Waterhouse)等,自1997年起在纳斯达克上市。公司CEO泰德·范恩沃斯(Ted Farnsworth)对MoviePass的前景非常看好,华尔街分析人士也表示赞同,Canaccord Genuity咨询公司近期对Helio和Matheson公司的股价给出了15美元的评估,认为这只股票在明年将迎来5倍的增长。过去8个月内,Helios和Matheson这家市值1.04亿美元的公司,里里外外拿出了1.6亿美元,收购了MoviePass 超过92%的股份,并打算在近期完全持股。

但批评者对于MoviePass的商业模式尚存疑虑,合约中说是每月9.95美元可以每天看一部免费电影,但根据其提供的排片,目前只能保证用户一周观看一场电影。

对此,范恩沃斯回应,MoviePass用户中的88%基本上每月只会看一部免费电影,所以这部分用户的钱是净赚的。至于那12%,则是用于宣传效果。他透露,2年前,用户每月的订阅费用是49美元,但MoviePass平均每争取一个用户需要付出的成本就要51美元,如今这笔开销已经不再需要。

至于院线方面,MoviePass会给大部分影院补足差价,成本为每张票约8.97美元,范恩沃斯预计随着合作方的增加,未来MoviePass会和影院谈下分红或特惠价格,成本能降到大概每张票6美元。不过,影院连锁机构AMC娱乐表示,从没打算给MoviePass分红,甚至质疑MoviePass会让观影体验变得廉价。

除了收取订阅费用,Helios与Matheson还在收集MoviePass用户的大数据,这也是令业内颇有微辞之处。事实上Helios与Matheson不久前刚刚付给电影网站Moviefone 2300万美元,获取后者每月600万次访问量的数据信息。

最近这一季度,MoviePass透露其亏损了1000万美元,但据说公司家底还有至少2亿美元,拿出其中一部分足以继续维持运营。与其同时,其2月公布的200万用户数量预计到年底可以达到500万,CEO米奇·洛认为,最快到2019年,MoviePass就能开始营利。

《好莱坞报道》调查显示,北美一半的观影者听说过MoviePass,使用满意率为83%,这一数字超过了Netflix、音乐平台Spotify、Sling和Hulu。此外,MoviePass已经让大部分用户养成了“习惯”,在被问及9.95美元的月费如果提高到15美元,用户是否会取消服务时,只有8%的用户表示会取消订阅。也许就像范恩沃斯所说,“MoviePass是有史以来增长最快的网络公司,一旦有人抓住这样的机会,难免让其他很多人头疼。”

来源:综艺

原标题:使用满意率超Netflix、Spotify等,MoviePass能否成为好莱坞的未来?

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