编者注：目前随着移动互联网时代的到来，看球这件事情已经不再局限于看电视了，拿着手机、平板电脑或者笔记本都可以享受比赛，问题是这些方面的服务目前还没有到位，而且还涉及到一些可能存在的侵权问题。本文就美国足球转播市场中的数字媒体版权问题进行了一些探讨，这对于国内也有启发，因为作为球迷的我们都迫切希望在网络转播中也能看到高清的比赛。

 

目前在美国，关于足球方面经常被问及的问题就是“今天会是足球的爆发年吗？”很多问问题的人是希望听到这样的答案：美国人在2014年巴西世界杯期间展现出对足球的热情可能会成为足球在美国腾飞的良好契机。但事实是没人能给出非常肯定的回复。

许多时候我们只能说大众对于足球的兴趣一直都在，而且随着MLS和美国国家队的成功，会为这项运动在美国的普及打下坚实的基础。尽管是这么说，但是绕来绕去总会回到一个不可避免的话题，美国足球能否培养出一个类似足球界泰格伍兹或勒布朗詹姆斯似的明星球员，从而促使MLS成为一个超级卖座的联赛。

随着皇马巴萨、或者拜仁多特的青训系统中有更多的美国小球员，这其中走出的球员有很大可能成为下一代天皇巨星，然而与大众们期待所不同的是，这个足球场的孤胆英雄很可能不会诞生的美国国内的联赛中。（虽然大众会觉得这不好，但是巴西世界杯上阿根廷的阵容中仅有三名球员在国内效力，而且只有加戈能算是半个主力，其他两人都是酱油。）

不过美国足球的天才在哪里效力可能不那么重要，关键是他能拿到多少报酬。不管是哪家俱乐部，只要拥有他就必然要从电视转播合同（该部分费用未来会越来越多）中拿出一大笔钱来支付他的薪水。

这又回到了我们目前面对的一个问题，作为目前足球市场增速最快的两个国家之一的美国，这个转播费用目前是什么个情况呢？目前来看，这个问题要涉及到数字媒体版权。

现状

目前电视转播版权的费用正以火箭般的速度蹿升，但是这些合同中另一个同样重要的方面是使用其中内容的数量。当你订购了NBC Sports Network 频道之后，不仅会看到NBC 所有关于英超联赛和MLS 的报道，还可以通过NBC Sports Live Extra 收看任意一场比赛。ESPN 在进行世界杯转播的时候采取了同样的策略，你在订阅了电视频道之后就可以通过Watch ESPN 的app 收看任何一场比赛。

这些视频内容的流量巨大，在世界杯美国与比利时的比赛期间，Comcast 仅仅通过Xfinity TV Go 就提供了1300万的流量，而Watch ESPN app自身也贡献了83.4万的流量。

2012年，ESPN Sport 发布的年度报告中指出，目前足球已经成为12-24岁年龄段中第二受欢迎的运动，而且在12-17岁年龄段（该年龄段可谓最难以维持对某项运动兴趣的了）中的受欢迎程度日益增长。

这是目前多屏幕现象下引发的统计数据，所谓多屏时代，即除了电视以外，消费者或者观众拥有包括智能手机、平板电脑或笔记本电脑在内的其他可以经常收看比赛的屏幕。这类用户行为也是在Twitter 和Facebook 中引发大量网上互动的原因。

尽管如此，许多电视转播商仍然将多屏幕现象视作是电视直播之外的二手传播平台。但是作为Comcast 唯一的流媒体供应商Envivio 的CEO Julien Signes 却表示，这种将网络传播途径视为二手货的想法是错误的。

争论焦点

随着报道覆盖面越来越大，数字媒体版权出现了很多微妙的情况。比赛直播的网络盗版行为近年来一直是体育产业面临的一个主要问题。而且更为让人头疼的是，把一个盗版网站端掉之后，又会有新的网站冒出来。

这类知识产权侵权的行为早已有之，然而随着社交媒体网站和app 的不断涌现，对于媒体版权问题的界定越来越模糊。

体育诉讼领域的领先服务商LawInSport.com 的Daniel Geey 针对这一情况，以视频分享业务为例提供了一个鲜活的案例。如果你去reddit 的足球专版中就会发现针对任何比赛都会有精彩进球或滑稽镜头的一些gif 图片，Daniel 强调这正是另外一种形式的知识产权侵犯行为，而且对于内容提供商来说这种情况显然是让他们更加被动的一种趋势。

在媒体版权问题中问题越来越复杂，过分强调这种侵权行为似乎并不讨喜，而更需要的是针对这种行为，一种新的商业模式可能会在未来出现。

展望

随着年轻人越来越多的花费时间在智能手机和平板电脑上面，数字媒体版权的崩溃意味着大部分的现行商业模式需要更新。

以现在来看，合法的网络流媒体内容需要订阅ESPN 和NBC sports 等内容提供商的有线电视频道。但是，未来随着越来越多的年轻消费者不再订阅有线电视，转而去通过Playstation 或Xbox 平台订阅类似Hulu Plus 和Netflix 等更为划算的网络媒体服务，这种策略必须改变。

这又回到之前Julien 所说的多屏流媒体被视为电视转播的二道贩子这个问题。他强调消费者希望他们的网络画面质量如同高清电视一样清晰，但是目前却很少能够实现。如果电视转播商想要继续在内容发行方面保持创新，那么事必需要提高网络转播的清晰度，同时将数字媒体视作一个可行且合法的传播机制。这样的话他们将可以围绕这一机制打造一个更为有利可图的商业模式。

数字媒体和想要在任何载体都看到和电视一样清晰地画面的需求，正在成为足球转播市场一个越来越重要的方面。Fox 购买了直到2020年的世界杯转播权，NBC 的英超合同只有三年期限，而BeIn Sports 握有除了德甲联赛之外的大多数联赛在美国的转播权。数字媒体发行方面的革新将会证明是体育转播市场不断扩张的核心动力。