“T恤在怒吼的风雪中启程，衣袖在高空飞行中振动作响，经历旅途的艰难与困顿，最终回归于孩童的衣柜里。”宜家在2015年最新广告中讲述了一个童话故事。

2015年初始，宜家IKEA再次联合英国广告公司Mother | London，推出超现实主义主义广告《The Joy of Storage》，该片由执导过可口可乐、奥林巴斯等品牌广告的英国顶尖广告导演Dougal Wilson操刀，并精选了Thomas Bergersen & Nick Phoenix 的《Strength of an Empire》作为其背景音乐，用短短60秒的时间讲述了一个好莱坞式的童话故事。

在这部广告片中，“一群T恤”以鸟类的姿态经历山川湖海、穿越春秋四季，被小孩顽皮地驱赶，被捕猎者响彻山谷的枪声惊起，最终回到他们温暖的目的地——男孩家中的宜家帕克斯（PAX）衣柜。这看起来像是一个衣物寻找归宿的故事，结尾画外音响起“A home for all the things you love, that's the joy of storage.（为了你所有喜爱的东西找一个家，这才是收纳的快乐。）”

根据时尚媒体Highsnobiety报道，IKEA英国营销经理Peter Wright表示，收纳一直被强调功能性，以提升生活机能为主要目的，但IKEA不那么认为。就像房子不仅是房子，房子还是一个家一样，收纳不只是把东西放好，更是为自己喜爱的东西，找到一个合适的地方，找到他该有的归属。

“归属感”是宜家相当看重的一点。在宜家与英国母亲广告公司过去的合作案例中：2013年推出电视广告《Bright Shiny Colours》，画面里的女孩一头钻进了宜家的商品条目册；2014年推出床具广告《天空之床》，女孩从一张床上坠落到另一张，如此往复，最后落到了自己家里的床上，字幕升起“There's no bed like home”；最有趣的还要数2012年，它们把一百只猫在夜晚放进了英国伦敦宜家温布利分店，华丽丽地拍下了“百猫夜游”的奇妙场景。

为了让衣物飞起来，伦敦特效广告公司MPC承接了此次《The Joy of Storage》的部分视觉效果工作。

“我们要让每一件T恤具有不同的飞翔、降落速度，但没人知道T恤飞起来是什么样子的，于是我们还是将T恤的动态按照人体的比例进行描绘。”MPC的CG总监Diarmid Harrison-Murray如此公开谈道。

在面对另一挑战——如何为T恤赋予“情感”时，首席动画师Tim Van Hussen 解释道“在塑造T恤‘角色性格’时，我们参考了卡通片和动物世界里的画面，比如，当角色淋雨后冻得瑟瑟发抖时，它会步履维艰，身子也会蜷成一团——这样小的细节是非常有意义的”。

春去秋来，衣物随着季节更替穿梭于衣柜与外面的世界，在宜家的广告中，我们不能说衣物是没有生命的，通过收纳与整理的动作，我们完成了与衣物的“对话”，其中深藏着的，也是温度的变迁所带来的久别重逢。