在中国，如果问现阶段最流行的应用是什么，除了微信、支付宝这样的老牌应用之外，快手、抖音、微视几乎已经成为了无可争议的又一大阵营，短视频又一个大家并不熟悉的领域到成为中国最流行的产业，这个时间快的几乎让人难以想象。如今，几乎所有人的目光都已经盯上了中国的短视频两强，抖音凭借着席卷全国的威力成为了中国最热门的应用，而腾讯系让微视的复活则直接让微视加入了阵营。

一时间，抖音和微视几乎成为了短视频领域当之无愧的王者，然而，在角落之中有一家公司却似乎逐渐缺乏了存在感，这就快手，一个曾经的王者。今天，我们就来聊聊在抖音和微视的大战之中，快手到底做错了什么？

在中国有一个软件，你有可能从来没有下载过他，却不可能不知道他的存在，这就快手。一个曾几何时在中国几乎完全没有存在感的应用，却凭借着其快速的崛起功力成为了一个奇怪时代的代名词，当《快乐大本营》的广告词由”如果感到快乐，你就拍拍手”，变成了，“如果感到快乐，你就拍快手”的时候，我们蓦然回首才发现，原来从《快乐大本营》开始，《吐槽大会》《演员的诞生》《身临其境》等等众多娱乐节目都已经被快手所攻占。

甚至于在街头的广告上，在高铁的车身上，快手就这么在不经意间出现了。Trustdata在2018年1月发布的《2017年中国移动互联网行业发展分析报告》中显示，快手在2017年一度成为日活跃数量最高的视频类应用。艾瑞网在2018年1月25日发布的投融快讯，快手已获得10亿美金的E轮融资，腾讯与红杉资本中国跟进。

所以，就是这样快手迅速蹿红成为了最有名的短视频应用。6月21日，国内知名第三方数据机构易观发布“2018年5月短视频平台应用TOP10榜单”，其中短视频平台快手以23441.01万人的月度活跃用户数位列APP排行榜首位，“今日头条系”的三家短视频平台“抖音、火山、西瓜”分别位列榜单2、3、4名，虽然快手依然位列短视频的王者，但是有一个趋势却不得不让人注意，这就是快手不断下降的环比增长率，自从4月份快手的活跃用户首次出现负增长以来，5月份快手的活跃用户不仅没有持续的增长，而且环比还出现了1.65%的下滑。

从短期来看，快手的这种幅度的下降完全无法撼动快手的地位，但是这个王者似乎也有些后劲乏力的味道了。

二、日活下降的快手做错了什么？

在中国产业领域似乎有着一个很奇怪的魔咒，这就是两家打架，第三家死了，最经典的案例就是王老吉掐架加多宝，结果和其正没了。在抖音和微视的竞争中，他们双方的增长速度都是一日千里，但是快手却下降了，这实在是奇怪，当我们认真研究数据就会发现，似乎抖音、微视拥有的用户和快手减少的用户是相似的人群。

当然，我们肯定不能这么对快手做出判断，这样的判断是不明智的，但是我们在分析快手数据下降的时候，却不能忽视一个经济学的规律，的确从用户的心智定位角度来说，快手的亚文化定位是非常成功的，由于三四线民众以及社会的普通阶层的人群的确是我们大多数APP所忽视的人群，所以当快手定位到这群人的时候，快手以极快的速度取得了成功，用户数量快速增加，类似于喊麦这样的玩法都成为了快手有名的现象级事件。

所以，快手作为短视频的王者现在的问题并不轻松，如何解决就需要快手真正沉下心来好好规划产品了。

作者：上游财经专家顾问，财经专栏作家，财经评论员。