作者：徐家佳

说到世界杯各球队的分布情况，大部分人的脑海里会自动浮现欧洲和北美洲的轮廓，因为德国、法国、阿根廷、巴西等我们印象中的传统强队都出自这两大洲。

这两大洲也占据了32个名额中的19个席位，剩下的13个席位花落亚洲、南美及非洲(所属大洋洲的澳大利亚归入亚洲)。

欧洲在足球界占据绝对的实力，那各大洲的美妆市场到底是什么样的一个情况，趁着世界杯的热度，跟大家聊聊这个话题。

欧洲：强队多、豪门多、美妆巨头也多

这次欧洲一共有14支球队参加，几乎占据参赛队伍名额的三分之一，而且足球界盛传一句话“欧洲无弱旅”。

除了各个国家队的实力突出之外，足球界最豪门的俱乐部也都在欧洲。西甲：皇家马德里，巴塞罗那等;英超：曼联，切尔西，利物浦等;德甲;拜仁慕尼黑，多特蒙德等;意甲：AC米兰，尤文图斯，国际米兰等，欧洲的足球实力毋庸置疑。

当然欧洲的美妆市场也一如既往的保持强势。

△埃菲尔铁塔插画(图片来源：站酷  作者：酸浆君)

之前，英国品牌评估机构Brand Finance发布的2018全球化妆品行业最有价值品牌50强榜单，欧洲品牌占据了几乎半数。

其中又以法国最为抢眼，作为时尚之都，坐拥奢侈品帝国LVMH集团和美妆巨头欧莱雅集团，此次最有价值榜单，欧莱雅集团有5个品牌上榜：巴黎欧莱雅、卡尼尔、美宝莲、兰蔻、Elvive，LVMH旗下娇兰、Dior、贝玲妃。除此之外，香奈儿、卡尼尔、娇韵诗、欧舒丹等都来自于法国。

提到美容、护肤，另一个欧洲国家——瑞士不能不提。瑞士护肤品一直以其抗衰老技术闻名，因为拥有世界上最顶级的美容研发机构，所以瑞士的护肤品都走高端、奢华路线。

△瑞士著名雪山 （图片来源于网络）

以下几个都是瑞士最具代表性的顶级护肤品牌。

VALMONT（中文译名为皇后），正如名字一般，是不折不购的贵妇品牌，以法尔曼研发诊所的雄厚专业知识为依托，产品科技感十足，也奠定了其在美容界的高贵地位。

莱珀妮(La Prairie)&柏菲妮(Swiss Perfection)，创始人都为Mr. Fontaine。由青草地研发诊所的双生花品牌，国人对于莱珀妮的认知相对会高一点。

明星产品鱼子酱系列还运用了一般保养品罕见的鲟鱼子(Caviar)精华成分，因为这一成分的独特性，所以莱珀妮也一直也是在顶级护肤品牌之列，瑞士护肤品牌依托于高科技、高水平的科研中心，所以一直走在世界前列。

△冰岛全景图 （图片来源于网络）

冰岛队因为这次在于阿根廷的比赛中表现抢眼，被不少国人熟知。这个人口才30多万的国家一下子勾起了人们的兴趣。冰岛的生物医学和基因研发水平很高，目前已位居世界第四，制造出可用于改善加快皮肤细胞新陈代谢的细胞活化剂—表皮生长因子(EGF)。

冰岛的国宝护肤品牌BIOEFFECT就是以EGF为最大卖点。BIOEFFECT第一次被大众所熟知，是因为在《VOUGE》老佛爷 (卡尔·拉格斐) 的专访中，公开了保养箱，里面出现了BIOEFFECT的身影。

总体来说欧洲的美妆市场不管从企业容量、产品品质、国际化进程、知名度方面来说都非常突出，“欧洲无弱旅”这句话同样可以套用在欧洲的美妆市场。

亚洲：韩日领跑，中东市场不容小觑

本次参加世界杯的亚洲球队有5支，参赛队伍分别为伊朗、日本、韩国、沙特阿拉伯、澳大利亚。

虽然这次中国男足有出线，但是中国美妆品牌在此次世界杯中存在感还是很强，但是在国际影响力和对外扩张速度方面，远远比不上日、

身为亚洲两大类美妆代表，日妆和韩妆有着不同的市场特点。

△日本球迷  （图片来源于网络）

日妆向来以优良品质见称，但在行销方面或许“比较低调”。根据香港《南华早报》(South China Morning Post)报道，有些日本美容品牌历史长，强项是有效的护肤配方，但品牌理念往往不主张大事行销，而由产品效用征服消费者之心。

而且日妆更具科技感，通过科研的支持，强调了清新，保持年轻肤色和保湿等功效。日妆正慢慢重塑传统的护肤模式，强调成分和质感，强调保湿功效。当然这点特点在日本美妆巨头资生堂身上都有体现。

△韩国球迷 （图片来源于网络）

而另一个潮流中心——韩国，它的美妆产品就比较偏向年轻化，目标受众多是年轻女性，外包装上可爱、清新路线，在营销方面，也比较好玩、有趣、新潮，深受千禧一代欢迎。

比如动物面膜，还有许多品牌都会和某一主题设计合作款，比如missha和hello kitty及神奇女侠的合作款。

在产品上新速度方面，韩妆是全球领先的。一般品牌可能需要3年以上才能完成一款新品，而韩妆只需要1-2年甚至更短。快速创新和供应，是韩妆的优势。

但是因为中韩关系的紧张，韩妆在中国也受到了不少冲击，2017年第四季度韩妆巨头爱茉莉集团公司净收入为173亿韩元，同比下滑76.2%，公司把原因归结于赴韩中国游客数量的锐减，在这期间，集团在中国市场外的全球化扩张方面动作频频。

△雪花秀伦敦海报 （图片来源于网络）

从上游来说，去年，韩国最大的ODM公司科丝美诗收购了美国一家名为NuWorld的公司。今年，韩国一家名为蔻斯曼加的ODM公司买下了美国一家化妆品公司Englewood Lab, LLC，并计划从6月开始管理。

爱茉莉、LG集团在美国、欧洲市场动作不断，当然最近韩妆又把目光瞄准了中东市场。

中东是世界上迅速发展的化妆品市场之一。沙特、阿联酋和伊朗是这片地区上三大化妆品市场之一。根据最新的市场调研报告显示，中东及非洲地区的美容化妆品市场在四年后将达到120亿美元的规模。

2016年阿联酋人均美容品支出239美元，位居世界第七位，比2015年排名提高了两位。人均支出额是世界平均60美元的近4倍。

沙特美容品市场规模为地区最大，2016年的销售额达55.3亿美元，其次为伊朗、阿联酋和埃及，三国的销售额都超过10亿美元。

从产品看，香水将继续保持最大的市场份额，预计2021年的中东非洲地区的销售额将达到70亿美元。其次是护发品，2021年销售额将达60亿美元。报告还预计未来四年，男士美容品将是销售增长最快的产品。

面对这么大的一块市场，韩妆企业的商业嗅觉总是比一般企业灵敏的多，或许这也是韩妆这几年在全球流行的原因。

南美洲：桑巴军团Natura &Co一家独大

本次南美区(5)参赛队伍有5支，分别为：巴西、乌拉圭、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁。

其中，巴西国土面积最大、人口最多和工业化程度最高的国家，经济总量排全球第10。巴西的GDP占整个北美洲和南美洲的28%，巴西1.82亿人口所占的比例大约为26%，由此可见巴西美容市场巨大的发展潜力。

巴西美容市场当然绕不过美妆巨头 Natura &Co，首席执行官 Jo o Paulo Ferreira在接受采访时表示，其目标是成为全球顶级化妆品集团之一。

根据WWD(世界时尚潮流资讯网)发布的2017年全球最大的美容公司排行榜，Natura &Co目前排名18位，作为拉丁美洲拉美最大的美妆品生产商Natura &Co主要生产销售美容产品、日常家庭用品、护理、护肤、太阳能过滤器、化妆品、香水和洗发用品等。

2012年和2017年分别收购了Aesop和The Body Shop，这两期关键的收购，使得这几年Natura &Co业绩稳步增长，2017年度Natura & Co的销售额24亿美元，已经成为当之无愧的巴西第一护肤品牌。

非洲：贫富差距在美妆市场也深有体现

此次世界杯非洲地区共有5支球队参加比赛，分别为：尼日利亚、埃及、塞内加尔、摩洛哥、突尼斯。

据相关统计，大约有30多个国家的300余家公司，包括欧洲、美国、中国、韩国、巴西和日本的著名化妆品公司，相继进军非洲，开发市场。

根据有关部门的一项非正式调查，南非的化妆品市场需求量高于10亿美元，科特迪瓦在润肤霜和洗发剂类需求量估计可达到4000万美元，贝宁的市场潜力亦不容忽视，化妆品需求量最低可达120万美元。所以各大巨头都在发力非洲市场，其中欧莱雅集团布局最早，也最为全面。

欧莱雅公司于1998和2000年分别收购了专为黑人设计护肤用品的SoftSheen和Carson公司，其后将它们合并为SoftSheen/Carson公司。该公司在美国设立了一家实验室，专门研究非洲人的发质特点，然后在南非推出了具有突破性的护发产品。

△创新中心内部图 （图片来源于网络）

2017年，在南非约翰内斯堡新建创新中心，欲加速针对非洲地区的产品开发，目前欧莱雅集团几乎占有了南非市场份额的一半，并已开始打进塞内加尔、科特迪瓦等国市场。其每年创收2亿美元。

除法国产品外，美国化妆品在非洲市场的占有率也非常高。潘婷、强生等品牌的产品随处可见。

目前，中国有3000家化妆品生产企业。中国的化妆品工业在销售额上已居世界第八和亚洲第二位，并已开始拥有一批成熟品牌。非洲广阔的市场为中国化妆品企业提供了更多的发展机遇。

但是，中国化妆品在非洲的市场占有率还非常低，出口的品种仅限于口红、花露水、香皂、清洁剂之类低值产品，在当地商店里很难看到中国的化妆品。中国公司似乎还没有大规模进军非洲的战略和部署，目前销售到非洲的产品大多是通过小贩零散地进入非洲的。

北美洲：无美国，不成立

本次世界杯因为美国没有取得参赛资格，所以北美地区(包括加勒比海地区)参赛队伍只有三支：墨西哥、哥斯达黎加、巴拿马，没有了美国的北美市场，似乎只能联想到墨西哥的鸡肉卷和加勒比海盗，占据了北美洲40%的美国虽然在本次世界杯上没有亮相，但是就美妆市场来说，一直是隐藏的大boss级别。既然此次没有出线，就不做展开讨论。