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购入6万张世界杯门票 来到俄罗斯的中国球迷比英格兰还要多

世界杯的确融合了中国球迷和消费者的多重需求——观赛、出境游和身份展示。

图片来源:视觉中国

世界杯小组赛即将收官。过去的14天,绝杀、爆冷、强队陷落……赛场上的看点令人目不暇接。但是场边,那些来自全球各地的球迷,也为世界杯添彩不少。

今年的世界杯,一些属性鲜明的球迷群体已经在俄罗斯留下了自己的印记。据财经媒体Quartz报道,秘鲁球迷人数最为庞大,有将近8万人来到俄罗斯为球队助兴;塞内加尔和日本的球迷最爱干净,在首轮两队比赛之后,两队的球迷自愿留下来打扫座位周围的垃圾;冰岛球迷的“维京战吼”响彻每一场有冰岛队的比赛。

相比起这些狂热的球迷,英格兰的粉丝今年却稍显低调,不同于人们以往印象中的那么聒噪疯狂。

不管是之前英俄两国因间谍中毒事件而产生的政治摩擦,还是因为俄罗斯足球流氓对英国球迷的挑衅威胁,最后的结果是,在世界杯开赛前,英格兰球迷只购买了3.1万张世界杯的门票。不过,他们仍然排在购票国家总排行榜的第11位。

排名第一的当然是东道主俄罗斯人,他们总共包揽了80万张门票;巴西、德国、墨西哥三国也承担了不少门票销售的任务。但是,令人意外的是,没有入围世界杯决赛的美国却买了全球第二多的门票(8万张)。

更令人意外的是中国球迷对于世界杯的热情。事实上,包括通过国际足联购得的3.7万张门票,中国球迷总共购买了6万张俄罗斯世界杯的门票。今年来到现场观战的中国球迷已经超过了“快乐”的英格兰球迷了。而且,考虑到中国足球在国际大赛上“黑洞”一样的表现——只在2002年入围过韩日世界杯决赛圈,三战尽墨,丢九球进零球,中国球迷这样的热情委实令世界惊讶。中国可能不是足球强国,踢球的人在总人口中比例也不高,但是中国球迷对于世界杯的热爱不逊于任何足球大国。

Quartz报道中提到,在2014年巴西世界杯上,最后夺冠的德国队是当年参赛球队中在中国人气最高的球队,而在世界杯结束之后他们在中国的受欢迎程度也一直保持没有回落。今年,德国队首战“意外”负于墨西哥,次战不是绝杀瑞典,但是最终小组赛第三场被韩国2-0踢出世界杯,中国球迷的情绪在社交媒体也随着德国的命运而起起伏伏。

巴西和西班牙也拥有大批的中国球迷。最近几年越来越多的巴西球员出现在了中国的中超联赛踢球,带动了桑巴军团在中国的人气。

很大一部分中国球迷则是为了观看顶级球队和球员的现场表现来到俄罗斯。阿根廷球星和葡萄牙头牌C罗都是很多中国球迷的偶像。社交网络逐渐支配起年轻人日常生活,大牌球星的一举一动都可以通过社交网络呈现在球迷的眼前,追星也变得比任何时候都省力。C罗在中国的微博上有180万粉丝。

今年来到俄罗斯现场观战的中国球迷,主流人群并非巨富精英人士,大多是来自中国日益壮大的中产阶级。据麦肯锡管理咨询公司的数据,2012年有54%的中国城市家庭被认为是“大众中产阶层”,他们的年收入在6万~11万元人民币之间,而到2022年之前,将会有76%的中国城市人口被视为中产阶层。

中产阶级的消费者的消费能力需要得到释放。近年来,运动健身以及购买体育运动装备成为了他们可支配收入越来越重要的去向。出境游也是中国消费者热衷的娱乐。据《中国出境旅游发展年度报告2018》的数据显示,2017年中国出境旅游市场达到1.31亿人次,出境旅游花费1152.9亿美元,同比增长6.9%与5.0%。

这么看来,世界杯的确融合了中国球迷和消费者的多重需求——现场观看高质量比赛、出境旅行体验不同文化、用消费力实现并展现自己的审美、兴趣和新身份。

 

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