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英特尔、Levi’s、宜家这些品牌都在怎么庆祝LGBTQ骄傲月?

品牌在骄傲月发声,除了要树立政治正确的品牌形象和价值观之外,还有巨大的商业价值。

当你发现不少品牌变得更“多彩”了,那么十有八九是6月份到了。

每到6月,就是LGBTQ群体庆祝骄傲月的时刻。“骄傲月”起源于1969年6月28日,美国纽约的警察突袭了一家名为“石墙(Stonewall)”的同性恋酒吧。于是同性恋群体的反抗情绪被激起,1970年历史上第一次同性恋权利运动在纽约进行,随后蔓延到了洛杉矶和旧金山。

于是6月也成为了LGBTQ骄傲月。随着近年来不断有国家或地区将同性婚姻视作合法,骄傲月的活动也愈发流行起来。

随着近年来欧美国家LGBTQ争取权利的运动进行得如火如荼,不少明星和大公司的参与成为了一种新的政治正确。于是骄傲月也成了不少品牌借机获取更多公众好感度的机会。

英特尔出动了300架无人机上演了一场灯光秀。6月23号,美国加州Folsom的英特尔园区举行了庆祝活动——发光的无人机组成象征LGBTQ的彩虹旗、独角兽还有同性家庭的图案照亮了夜空。

英特尔无人机灯光秀
英特尔无人机灯光秀

对于英特尔来说,这样的无人机方阵已经成了一种品牌特色,在之前的超级碗、音乐节以及冬奥会活动中都有所展示。

时尚设计行业常常成为支持LGBTQ群体的拥趸,一方面是因为这些品牌往往需要表达先锋的态度,另外还或许和这些行业本身有较多的LGBTQ人士有关——争取平等权利的运动他们会感同身受。

譬如Levi’s今年已经是连续第5年推出骄傲系列产品了,主题是“我是(I AM)”,包括有庆祝个性与平等图案的T恤、彩虹刺绣夹克、短裤、帽子腰带、围巾等等。

Levi’s骄傲系列产品

耐克今年延续了对LGBTQ骄傲月致敬的传统,推出了BeTrue2018系列4款运动鞋的新版本,设计上主要用了可以代表LGBTQ文化的薰衣草色和粉红色三角图形,搭配有彩虹色装饰。

耐克VaporMax Plus

就连家居品牌宜家也“跨界”了——最近它在加拿大推出一支的“美丽的可能性”的广告,模特的头饰、裙子都是用浴帘、吊灯、雨伞、笔盒、洗衣袋等材料制成的。其实这些模特本人是“异装者”,即身体为男性,外形穿着为女性的群体(有时部分跨性别者也会被成为异装者)。

宜家:美丽的可能性

宜家希望用和自家产品结合的方式,来体现对LGBTQ群体的包容度。

为什么品牌纷纷在骄傲月发声?除了要树立政治正确的品牌形象和价值观之外,还有巨大的商业价值——事实上LGBTQ人群已经成为了不可忽视的消费群体。2017年,代表美国LGBTQ群体的商业组织The National Gay & Lesbian Chamber of Commerce (NGLCC)发布了首份“美国LGBTQ经济”报告,显示经过该组织认证的LGBTQ企业在2016年为美国经济带来了1.7万亿美元的收入;超过900家LGBTQ企业在全美范围内创造了超过3.3万个职业。

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宜家

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