玛丝菲尔推第8个新品牌,加速多品牌战略

玛丝菲尔近日正式推出全新高端男装品牌MJU:T,该名字来源于英文单词静音“MUTE”的英式音标,寓意为安静也是一种发声。这已经是玛丝菲尔旗下的第8个品牌,进一步完善公司的多品牌矩阵。其余品牌分别为Marisfrolg、MASFER.SU、男装MARISFROLG、高端设计师品牌ZhuChongYun、女装品牌AUM以及设计师集合MDC,并于2014年收购的意大利高端女装品牌Krizia,其中Marisfrolg、MASFER.SU为集团主力品牌,前者定位高端女装,后者主打年轻消费者。

公开资料显示,2015年该公司主力品牌Marisfrolg玛丝菲尔在高端女装市场的综合占有率为1.31%,全国排名第一,是公司收入的主要来源,2012至2016财年中,该品牌销售额占比分别为78.52%,74.97%,67.31%,61.94%。

玛丝菲尔自2011年起便开始筹备上市事宜,并于2014年首次提交IPO申请,彼时由于公司的主营业务收入主要来自“Marisfrolg”品牌,公司被认为存在一定的依赖单一品牌风险。此后玛丝菲尔又发起3次冲击,最近一次提交申请是在2017年2月。早在2014年6月在A股排队时,玛丝菲尔的财务状况、营收模式等就被市场广泛质疑,如今再次冲锋,类似问题依旧存在。新品牌能否助力玛丝菲尔上市成功,依旧悬而未决。

正如玛丝菲尔在招股书风险提示中表示,新品牌的推广前期需要较大投入,新品上市后能否被市场接受并成为公司新的利润增长点尚存在不确定性。

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