要说到全球娱乐产业最火的企业，无疑就是美国的流媒体巨头Netflix了。

6月20日，Netflix(国内人称奈飞)股价首次突破400美元关口，今年股价已上涨103%，为标普500中表现第二好的股票。今年5月份，Netflix市值甚至一度短期超过迪士尼，以1526亿美元超过当时股价下跌市值1518亿美元的迪士尼，成为全球最值钱的媒体公司。

美国的媒体甚至预测其高速增长至少持续到2030年，这样的光景足以羡煞一众中国娱乐企业。其实也不用羡慕，因为Netflix也确实和中国有了越来越大的交集。

上周媒体曝出消息，Netflix已经买下了中国电影《动物世界》除中国外的全球数字平台版权，该片是《滚蛋吧！肿瘤君》韩延执导的作品，由李易峰、周冬雨、迈克尔·道格拉斯等主演，应该会是这个周末的流量大片。

而就在次之前，5月14日，Netflix在戛纳以3000万美元（折合人民币接近2亿元）的价格，购入了暴走漫画团队用时七年所打造的动画作品《暴走吧！失忆超人》的全球发行权。而就在一周之前，5月8日，Netflix公司第一次购买了中国主流商业大片《后来的我们》的海外版权，虽然这部电影此前曾爆出票房造假，不过Netflix还是选择在影片火爆之时顺势买下其海外播放权。

众所周知，中国是Netflix全球少数几个尚未开展业务的地区。但近来Netflix对中国的影视作品颇为关注，就在上述的几个项目之外：Netflix近一年以来已买下国产网剧《白夜追凶》、系列网大《杀无赦》（翻拍自索尼原版美剧Chosen）的发行权。东方梦工厂筹备中的音乐动画电影《Over The Moon》中国地区以外的发行权也被Netflix拿下。

 

在中国没有业务却开始买越来越多的中国影视，背后究竟是什么道理？难道中国之外的世界范围有大量的华语观众在通过Netflix收看中文节目？

或许在Netflix的全球化版图中，一股中国力量已经在潜移默化地影响其内容和版权的采购。

1、林子大了，什么鸟都有？

就在Netflix决定拿下《动物世界》之后，第一时间美国娱乐媒体好莱坞报道者称，“该片海外影院发行权归华人影业，全球多地也将大范围上映，而Netflix很少会拿这样的片子。”

外媒的看不懂其实很大程度上反映了Netflix在购买中文内容版权上的“剑走偏锋”，与之前《后来的我们》极度争议之下上映后被Netflix买下不同，这一次就在影片还没上映的时候，Netflix就已经准备好了合约，拿下了影片的全球数字版权。

《动物世界》背后的出品方包括上海儒意、上海火龙果、以及主控方光线影业，腾讯影业等，主控海外发行的则是华人文化旗下的华人影业，从背后的格局就可以看出——这是一部光线腾讯（猫眼）联盟与“海派”公司之间的强强联合，依靠双方的实力，这样一部并不讨巧的揭露人性的影片未上映已经赚尽了吆喝。票房如何，可能还需要市场的检验。

而一些细心的网友已经开始质疑不缺钱花的Netflix究竟花了多少钱买了这一部影片的版权，以及其背后的动机究竟何在。  

Netflix最近在中国内容的收购上确实让观众越来越看不懂。鉴于Netflix后台放映的数据与评论并不完全透明，《后来的我们》的刷票事件对Netflix在全球放映此片是否会有影响还未可知，但是《暴走漫画》的下架确实使得Netflix的收购吃了一记闷棍。

5月16号爆出暴走漫画有侮辱先烈的言语而被批评，17号事件发酵，今日头条的媒体号被封。晚间，暴走漫画CEO任剑宣布，即日起下线《暴走大事件》、《暴走看啥片》、《暴走玩啥游戏》等全线视频节目，对暴走漫画官方网站、暴走漫画app、暴走日报app进行无限期关停整改。

据媒体报道，Netflix花了3000万美元收购了《暴走吧！失忆超人》这样一部暴漫的处女作，虽然这部影片背后有阿里影业和万达电影的双重加持，而且部分导演和主要角色都是美国人，但是如此大手笔的映前收购还是让人看不懂。眼看着国内宣传部门对于网络“涉嫌侮辱”英烈的视频内容进行了一轮严厉的处罚和制裁，暴走漫画的这一部8月上映的作品前景如何已经被打上了问号。

“阿里影业希望把《失忆超人》打造成中国动漫电影出海模式的标杆，中国电影走出去的时候才是中国电影真正成功的那一天。虽然还未上映就被Netflix高价购买国际版权并不能说《暴走吧!失忆超人》在国际化上取得了多么大的成功，但我认为这至少是中国动画电影走向国际的一个开始和起点。”

主控方阿里影业曾经将Netflix收购版权的新闻作为旗下制作项目代表中国内容“走出去”的标杆，但是这样的计划戏剧性地在一周左右的时间就因为“侮辱英烈”的事件而戛然而止，Netflix刚掏出的3000万美元也因此蒙上了阴影。

近年来，不仅仅是上述这些最新的案例，Netflix和爱奇艺以及优酷等就内容输出与合作都达成了某种协议，同时包括优酷的《白夜追凶》，爱奇艺的《河神》、《杀无赦》，与企鹅影业的《如果蜗牛有爱情》等同样上线到了Netflix。

有趣的是，除了高调的《失忆超人》公布了价格之外，没有人知道Netflix收购中国影片和剧集的价格是多少。不过有日本媒体预测其版权价格或许比之市场的普遍行情要高出不少。日本媒体曾经指出“Netflix在海外的布局长期处于烧钱状态，为了能够赢得日本市场，Netflix许多自制动画的成本都是日本一般动画作品的10倍以上”。

从这样的模式可以知道，Netflix花在这些中国影视节目上的花费并不会少，以往中国电影在海外的版权价格一般都是几十万到几百万人民币左右，最早的时候甚至几万就可以出手，因为其市场规模效应着实有限。现在有了Netflix的入场，一部《失忆超人》都可以卖出2亿人民币，这样的动作使得能够上线Netflix变成了票房外收入的一个重要来源。

除了票房之外，宣传上对于中国项目也能起到极大的帮助。近一年来原本主要是在影视项目上映后才出现的版权收购，现在越来越多地出现未上映就买断。笔者判断这并不是因为这些项目有多大的市场前景，而是由于中方通过各种渠道与Netflix形成某种机制，对于部分中国项目大开绿灯，在播出和上映前就获得“被Netflix收购，走向海外全世界观众”这样的名号与彩头，反推回国促动宣传效应——这样的营销效果也是极为可观的。

没有人知道netflix上究竟有多少中文观众，也没人知道究竟有多少流量是通过Netflix来收看这些中文影视内容，这些数据现阶段完全是一个迷，但是可以预见的是，Netflix内部与中国企业已经达成了某种“默契”，在内容采购上处处可见一种潜移默化的“中国力量”的影响。

2、盛极一时，Netflix也有潜在危机 

Netflix的股票在最近几个月全线走红，其季度盈余报告对公司的股价趋势也抱乐观态度。6月初的时候，投行高盛将Netflix公司未来12个月的目标股价调整到490美元，这也使其股价屡创新高。

Netflix过去每年的预算至少是几十亿美金，外界还有消息称2018年Netflix做内容和买版权的预算将超过100亿美元。虽然手上有大量的现金，但是传统媒体高管和分析师认为，Netflix能否一直大手大脚地购买内容令人担忧。。

从财报来看，Netflix每年的支出一定大于收入，差额则依靠发行债券弥补。去年，Netflix自由现金流为负20亿美元，今年将很有可能增加至负40亿美元。

6月25日，Netflix的股价下跌了约6.5%，以384.48美元收盘，这也是Netflix股价自2016年以来的单日最大跌幅，当天正好是Netflix高管乔纳森·弗里德兰因为使用带有种族主义色彩的称谓而离职后的首个交易日。由于第二次被曝光使用种族主义称谓，Netflix首席通信官乔纳森·弗里德兰在上周五离职。Netflix公司首席执行官和创始人里德·哈斯廷斯在写给员工的内部通知里并没有对这一不太光彩的事件避而不谈。

突发事件或许是暂时的，但是财务上的压力却是长期的。根据Netflix的财报，截止去年年底，其可用资金为 28 亿美元，但长期债务高达 66 亿美元，总债务达 100 亿美元。与之对应的是，去年其全年的利润仅 8 亿美元。拍摄影视、购买版权，这些都是Netflix用以维系客户的根本，只能靠钱来堆——有钱的时候自然什么剧都能买。

巨额的债务之下，不断攀升的市值成为维持投资者热情的唯一法宝。坐拥超 1 亿用户的Netflix，却创造不出足够的利润，令人不得不怀疑，漂亮的财报背后，Netflix 还有什么能够支撑它的膨胀？举债、制作内容、增加订阅用户、微薄的利润，之后继续举债，这样的模式还能维持多久？

目前，在内容投入上能与Netflix一较高下的，只有亚马逊一家，六大虽然也在策划自家的流媒体平台，但是短时间还无法与Netflix竞争。

对于Netflix来说，大笔钱投了进去，无数的用户涌了过来。财报亮眼，市值上扬，可是没人可以预料Netflix未来还能靠什么产生足够的利润，以维持正常的现金流？

3、Netflix是中国内容的“镀金皮肤”还是“试金石”？

Netflix预算中的大部分都投入给了自身原创的项目，但是仍然有一部分用于版权的采购，中国的原创内容就属于这一批的采购范围之内。

问题来了，人们到底应该如何看待Netflix上的内容呢？据外媒报道，Netflix计划在今年拍摄放映 80 部电影，作为对比，好莱坞拍摄量最多的华纳兄弟，一年出品的电影量集中在 20 余部。由此可见，Netflix基本是“网大”“网剧”品类的平台，与传统的六大或者HBO这样的精品平台还有相当的距离。

去年，Netflix 凭借《玉子》和《迈耶罗维茨的故事》入围戛纳金棕榈奖，却因为不在院线上映而遭到不点名警告。今年，由于相似的原因，戛纳禁止了Netflix 参加主单元竞选，而作为回应，Netflix 将名下 5 部电影都撤下了戛纳档期。对于传统电影于Netflix之间的摩擦，大导演斯皮尔伯格则认为，Netflix的影片同样没有资格角逐奥斯卡。

美国舆论普遍认为，Netflix上的纪录片是其最优秀的内容，剧集其次，最后才是电影，因此现在能够上到Netflix并不是一个“试金石”，更多情况下更像是一个“镀金”的行为，尤其是对于中国的那些项目——一来可以赚到一笔额外的海外版权费用，二来还可以贴上一个“被Netflix收购”的金字标签，在国内的舆论获取一片吆喝。

至于常常被人云亦云的所谓“走出去”“让世界看到中国”，恐怕《动物世界》《后来的我们》等内容并无法展示中国电影真实的最高水准，许多赞美或许只是停留在口号上。

作为中国媒体和从业人士来说，历来缺乏冷静客观看待事物的能力，现在是时候降降温，解开被各方编织起来的“奈飞迷思“了——墙外的桃花不一定比墙内香。

 （麻辣娱投原创文章，未经许可不得转载。）