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东京2020推出官方舞蹈教学 奥运营销怎么变成一场全民狂欢?

举办一次奥运会成本不菲,这种全民参与的前期宣传,也许能号召更多民众自愿为即将到来的奥林匹克做好准备。

距离2020年还有2年时间,东京奥运会的各项宣传早已在紧锣密鼓地开始了。

最近,东京奥林匹克发布了官方奥运主题歌舞蹈教学分解:主题歌是由日本老牌歌手石川小百合演唱的《东京五轮音头2020》,男女身着官方和服跳着传统的“演歌舞蹈”,颇有日本风情。

演歌是日本起源于明治时代的传统演唱方式,时至今日已经成为日本独特传统唱法的代表,即使年轻人普遍更喜爱流行歌,演歌却一定是日本红白歌会(相当于日本春晚)的固定项目。

这种颇有大和民族气质的表演形式,也成为了东京奥林匹克的最大卖点。事实上,《东京五轮音头2020》主题歌早在1964年就诞生了——这是1964年东京奥运会主题歌《东京五轮音头》的重制版,在不修改曲调和原有歌词大意的基础上,增加了现代音乐的编曲,并请来在日本国民度极高的演歌表演者石川小百合及流行歌手竹原和生,演绎了两种不同音乐风格的新主题歌。

石川小百合版
竹原和生版

歌曲视频与舞蹈早在去年夏天就发布,官方推出舞蹈教学分解则是今年的事。东京奥林匹克还请来日本男团EXILE中的成员站台为舞蹈教学宣传,目标是在今年日本各地的夏日祭上,民众们能自发跳起东京奥林匹克的舞蹈,带动主题歌认知度

自从东京申奥成功以来,这届奥运会也面临过从logo设计者涉嫌抄袭、到主场馆功能设计不佳等争议,不过在增加民众参与感、向世界发声等方面,东京奥组委一直挺会造势:除了发布镜面官方舞蹈教学,连东京奥林匹克的吉祥物都是由日本小学生投票选出来的。

从2017年12月开始,东京奥组委便开始征集日本全部小学及部分海外日本人学校的投票,将东京奥林匹克吉祥物的决定权全部交由小学生投票决定。经历了近3个月,最终有超过1.6 万所小学、20.5 万个班级的学生参与投票,并选出了他们心中最符合东京奥林匹克形象的吉祥物——两只身上有奥林匹克会徽、极具未来感的小机器人。

投票选出的奥运会与残奥会吉祥物

这是奥林匹克史上第一次由学生投票决定的吉祥物,东京奥组委方面表示是为了增加学生们对奥林匹克的参与感——另一方面,这种由儿童参与投票、并留有悬念在几个月后公开结果的方式也做足了噱头,引起不少人关注。

也有不少民间组织自发参与东京奥林匹克的宣传。我们曾报道过日本福冈县一家老牌和服店从2014年起开始发起“一个世界和服计划”:为全世界196个国家定制自己的主题和服。

过去四年中,该计划联合日本各地的和服、织物店,陆陆续续推出了100个国家主题的和服,展示和服的模特则是来自日本高中的普通学生。这个计划不但让日本本土的匠人商铺、学生们都联合起来,制作国家主题和服的形式也能引发更多其他国家的关注。

展出的各国主题和服

未来东京奥林匹克也许会推出更多能让民众自发参与、或是民众投票选择而来的宣传内容。举办一次奥运会成本不菲,2016年里约奥运会成本就高达45.8亿美元,超出预算51%,也曾有过于“劳民伤财”等质疑出现——这种全民参与的前期宣传,也许能号召更多民众自愿为即将到来的奥林匹克做好准备。

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