随着法国队进入本届世界杯8强行列，华帝股份（002035.SZ）的营销也引发了热议。

“法国队夺冠，华帝退全款”。这句极富吸引力的广告语出自华帝股份世界杯的营销活动。在该活动中，华帝股份表示，为庆祝华帝正式成为法国国家足球队官方赞助商，若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在2018年6月1日至6月30日期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者，按照产品发票全额退款。

界面新闻记者在华帝股份的天猫旗舰店看到，共有4款产品参加华帝“夺冠套餐”活动，其中包括两款灶具套装以及一款燃气热水器与洗碗机。上述4款产品的月销量分别为1876、1013、473以及76。

华帝股份相关负责人对界面新闻记者表示，这4款参加活动的产品的销量确实有所提升。不过，由于这几款产品都是华帝旗下比较热销的产品，所以提升的幅度并不是特别大。

对于外界关注的全额退款事项，上述负责人表示，全额退款分别以线上线下两个部分来进行。线上部分是从电商平台上进行赔付，退款直接打到消费者相关电子账户。线下是根据发票的金额来进行赔付，由经销商层面负责。

不过，全额退款是否会对华帝股份今年业绩造成较大影响呢？该人士表示，“在活动提出之前，我们有相应的严格的流程，公司内部对活动所需金额进行了预估。所以就算全额退款也不会对公司业绩产生多少影响。”

2018年3月，华帝股份就已成为法国队签约赞助商。“华帝选择法国队的原因，除了法国队是夺冠热门之外，还与华帝目前的品牌定位有关。现在华帝主打的品牌定位是年轻、时尚。法国队在这次世界杯中平均年龄最小，外加法国是时尚发源地，我们认为他们球队的特点跟我们品牌的定位形象高度吻合。”

然而，从华帝股份7月2日的股价表现来看，市场对于华帝的营销手段并非十分认可。7月2日，华帝股份股价起起伏伏，最终还是跌停了。截至收盘，华帝股份报21.99元/股，跌9.99%。

事实上，这并非华帝股份首次采用体育营销方式，在2008年北京奥运会之时，华帝股份曾是祥云火炬的制造商，并且是北京奥运会的燃气具独家供应商。

值得注意的是，6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。此前，华帝京津公司总经理因负债上亿元，到期无力偿还失踪。

华帝股份表示，上述情况是因为代理商个人问题导致资金断裂。公司目前已经开通专线跟消费者沟通相关事宜，目前正在制定消费者保障计划。

近年来，华帝股份的基本面较为稳健。2018年一季报显示，报告期内，其营收为14.24亿元，同比增长23.23%；净利润为1.15亿元，同比增49.59%。其2017年年报显示，2017年全年，华帝股份营收为57.31亿元，同比增30.39%。净利润为5.1亿元，同比增55.6%。